Visszatérve, kollégám, Elisa Gabbert megvitatta, hogy miért nehezebb a SEO a kisvállalkozások számára, és 10 okból jött létre, hogy a nagyobb cégek nagyobb költségvetésükkel könnyebben sikerülhetnek az organikus keresési marketingen.
Azt gondolnád, hogy ugyanez igaz a fizetett keresésre is: hatalmas PPC-költségvetések. Még több szabadság bérbeadása, stb. Nos, talán könnyű lehet a nagy márkáknak megölniük a PPC-t, de biztosan nem szokás.
$config[code] not foundAz alábbiakban elmagyarázom, hogy miért nem teljesítenek minden méretet a PPC-nél, és hogyan lehet a trendet megcélozni.
A PPC-ben a hiba egyetlen legnagyobb oka
Nemrégiben egy webinárium során egy nem tudományos kutatást kértünk körülbelül 200 AdWords hirdetőtől a következő kérdéssel:
Mennyi időt töltesz hétköznap PPC-munkát?
A válaszadók nagyon rózsás képet festettek. A túlnyomó többség (87%) minden héten végzett néhány tevékenységet:
De mit mondanak a PPC marketingesek, és mit csinálnak, két különböző dolog.
Annak ellenőrzésére, hogy valóban igaz-e, hogy a legtöbb marketingszakember hetente dolgozik a PPC-fiókjaikban, az AdWords változási előzménynaplójával manuálisan ellenőriztem a 200+ vállalkozás fiókteljesítményszintjeit, amelyek nemrég lettek WordStream ügyfelek. A dátumtartományban a WordStream szoftverrel való bejelentkezés előtti 30 napon belül a tevékenységre nézett. Íme, amit találtam:
Az Y-tengelyen található „Activity Index” egy olyan mérés, amellyel a hirdető aktívan dolgozik a PPC-fiók optimalizálásában, és az intenzívebb optimalizálások (például egy új kampány létrehozása) nagyobb súlyt adnak, mint a kevésbé jelentős optimalizációk (mint például az egyetlen kulcsszó ajánlat).
Amint láthatod, még ezen a durva grafikonon is:
- Az öt hirdető körülbelül egy-egy hónapja során még nem érinti a számlájukat.
- A 10 hirdető közül csak 1-nél következetesen dolgoznak a számlájukon egy 3 hónapos időszak alatt.
- A nagyobb kiadók nagyobb valószínűséggel rendszeresen optimalizálják számlájukat - de sok vállalat, amely több százezer vagy akár több millió dollárt költ, havi alapon semmit sem tesz.
Ha az autopilótán kívül hagyja a fiókját, akkor még a hatalmas cégek, mint az eBay végül a bolondokat fizetik a fizetett keresésben.
A kisvállalatok hogyan nyerhetnek a PPC-n
A Lassú és Folyamatos Győzelem megnyerte a versenyt
Úgy vélem, a PPC sikereinek egyetlen legjelentősebb előrejelzője nem a költségvetés, hanem az idő. A több ezer AdWords-fiókot elemeztük, amelyek több mint egy milliárd kollektív hirdetési kiadást jelentenek, és megállapították, hogy a legjobb eredményt elérő vállalatok szinte mindig elköltenek több idő dolgozik a kampányaikon.
De várj, azt mondod, a PPC nem az én teljes munkaidős munkám. Van más felelősségem a lemezemen.
A jó hír az, hogy nem kell 40, 30, 20 vagy akár 10 órát hetente szentelnie a PPC-nek, hogy jobban tudja, mint a legtöbb versenytárs. A heti egyszeri bejelentkezés az AdWords-be, és egy fél órát egy óráig eltöltve néhány optimalizálással a fiókok tevékenysége során a felső echelonba kerül.
Szóval mit csinálsz ezzel a fél órával?
Olyan dolgokat csinálsz, mint:
- A minőségi pontszámok javítása érdekében a hirdetéscsoportokat kisebb, szigorúbb hirdetéscsoportokra kell felosztani.
- A rosszul teljesítő kulcsszavak törlése amelyek jó ROI nélkül költik a költségvetést.
- Új kulcsszavak hozzáadása a keresési lekérdezési jelentésből a megfelelő hirdetéscsoportokhoz / kampányokhoz.
- A negatívok beállítása a Google által széleskörű, nem releváns kifejezésekre fordított kiadások csökkentésére.
- A legjobb kulcsszavakra vonatkozó ajánlatok növelése, az alacsonyabb ajánlatok csökkentése.
- Optimalizáljon mobilhoz a mobil preferált hirdetések és a kattintásra hívható kiterjesztések létrehozásával.
- Új hirdetésbővítmények, például ajánlatok, webhelylinkek és egyéb funkciók kipróbálása, mint a kattintások és konverziók növelése.
Kicsit, ez a cucc különbséget tesz. Szóval ne legyőzze.
Még a kis cégek is képesek a fizetett keresési munkát egy kis könyökzsírral elvégezni.
8 Megjegyzések ▼
