Jim Kukral barátom azt mondta nekem, hogy ha valakivel szeretnék beszélni az affiliate marketing jövőjéről, Sam volt az ember.
$config[code] not foundTehát a közelmúltban megrendezett Affiliate Summit-ban Sam ült velem, hogy beszélhessek az affiliate marketing és az internetes trendekről.
Kérdés: Az utóbbi években sokat változott az interneten?
Sam: Teljesen. Az egyik nagy változás az összes új és olcsó tartalomtermelő eszköz. Képesek voltak az embereknek. Ezek az eszközök a polgárok kiadójának - és a polgárok üzletemberének - az interneten adódtak. Nem technikai emberek - amatőrök - ezeknek az új kiadóeszközöknek a használatával saját webhelyeket hozhatnak létre, hogy a nagyobb vállalatokhoz hasonlóan tágítsák el.
A mai eszközök elbontják a monopóliumot, amelyet a nagyobb vállalatok hagyományosan a televízióban és más nagy helyszíneken drága hirdetésekkel rendelkeznek.
Kérdés: Melyek az online viselkedés legfontosabb trendjei?
Sam: A Web, ahogyan ezt ismerjük - strukturált weboldalakkal, ahol egy oldalra megy, majd az oldalról a másikra költözik - nem lesz a jövő paradigma. Ennek két fő következménye van:
1) Például az Adobe Air lehetővé teszi a fejlesztő számára, hogy olyan alkalmazást hozzon létre, ahol a felhasználónak olyan szoftveralkalmazása van az asztalon, amelyik hozzáfér a webhez, és offline állapotban is működik. Így lehet offline és használhatja az alkalmazást, és amikor bejelentkezik az internetre, szinkronizálódik.
A böngészőn kívüli működés másik példája a Google Desktop. A böngésző megnyitása nélkül a kis méretű widgetek és a frissített dobozok rendelkezhetnek a számítógép asztalán.
2) A második nagyszerű következmény az, hogy a tartalom több helyen is megtekinthető az interneten. Ma a tartalom kevésbé korlátozott a múlt formáiban. A webhelytulajdonosok sokkal dinamikusabb és folyékonyabb tartalmakat hozhatnak létre, mint korábban, tartalmakat terjesztve RSS-hírcsatornákban, widgetekben és más formátumokban. Így a közönség több helyen is megtekintheti a tartalmát, anélkül, hogy ténylegesen meglátogatná webhelyét. Ez azt jelenti, hogy a közönség szétszórva lehet az egész interneten.
Nem feltétlenül szükséges böngésző a web eléréséhez. Az olyan dolgok, mint a beágyazott asztali alkalmazások lehetővé teszik, hogy hozzáférjenek a webhez olyan böngésző használata nélkül, mint például az Internet Explorer vagy a FireFox, és egy adott oldalra lépnek.
Kérdés: Tehát mit jelent ez a vállalkozások számára, akik a webet használják a közönség elérésére?
Sam: Egyrészt, az oldalmegtekintések nem lesznek vezető mérőszámok a közönség eléréséhez. Nielsen az oldalmegjelenéseket (ezen a héten) jelentős metrikaként dobja le.
Az analitikai tömegek növekedési ágazata lehet, hogy mérni valamit, mint a widget nézeteket vagy a widgetre helyezett figyelmet.
Ahelyett, hogy „figyelem” metrikákat használnak, mennyi ideig marad valaki az oldalon. Még a Google is belép a törvénybe a FeedBurner megszerzésével, amely végül a webhelyek és az RSS-hírcsatornák metrikáit fogja össze.
Kérdés: Mit kell tennie az internetes forgalmazóknak ezeknek a trendeknek a fényében?
Sam: A márka fejlesztése - erre összpontosít. Tényleg egy emberi arcot tegyünk, amit csinálsz. Ne csak vakon ragadjon meg egy webhelyet egyes affiliate linkekkel vagy hirdetésekkel.
Figyeljen rá a rést, és ne próbálja meg takarni a világot. A mai Web 2.0 platformok végül lehetővé teszik a mikroelemek elérését - közösségek, amelyeknek nagyon szűk érdeke van. Az affiliate marketingszakemberek felvették a mikro-niche megközelítést. Például a leányvállalatok a kulcsszavakat és a hosszú kulcsszavakat választják, hogy a széles körű érdekek helyett nagyon szűk érdekeket érjenek el.
Kérdés: Mi mást javasol?
Sam: Azt javaslom, hogy saját közösségét 3 lépésben hozza létre.
1.) Indítsa el a blogot. Tedd az emberi oldalt előre. Írjon az első személyre. Legyen személyiség és márka.
2.) Aktívan végezzen kutatást annak megállapítására, hogy az adott niche-ben élő emberek kommunikálnak egymással. Menj be és mutasd be magad. Használja a Web 2.0 közösségi webhelyeket, de ne aggódjon az oldalak létrehozásánál sok különböző közösségi oldalakon. Ez nem egy puskával megközelítés. Válasszon egyet vagy kettőt, ahol a közösség gyülekszik. Talán ez a Facebook, és így létrehozott egy Facebook oldalt, hogy hozzon létre egy közösséget a márka körül.
3. Ezután, miután elkezdtétek, nézd meg, mit csinálnak a versenytársak a közösségeik szolgálatában, és pénzt keresnek. Nem megyek az AdSense útvonalra - nem teszi lehetővé, hogy a kínálatát testreszabja. Az affiliate linkek sokkal nagyobb rugalmasságot biztosítanak Önnek, amely bemutatja és bemutatja őket. Válasszon olyan ajánlatokat, amelyek forrása a közösségnek. Gondolj úgy, mint „értékesítés, nem pedig a közösséged”.
Ezt megteheti (1., 2. és 3. lépés). Nem csak a hirdetések felkutatásával, hanem a közösségeket is megpróbálhatja megtalálni vagy építeni a hirdetések köré. Fejlessze először a közösséget.
Kérdés: Gyors előre öt év. Hogyan fog keresni a webes forgalmazók?
Sam: A Web továbbra is töredezett. Öt év múlva a böngésző használatának elképzelése buta lehet.
A figyelem kisebb lesz. Az emberek kisebb mennyiségű információt akarnak… a mikro-darabokban gyorsan fogyasztanak.
Növelni fogják az asztal internetes integrációját. A mobil- és videóhasználat növekedni fog.
Kérdés: Mit csinál egy „evangélista”?
Sam: Az evangélista az, ahol válik egy cég nyilvános arculata. Megy ki, és elmagyarázza, mit tehet a vállalat. Természetesen végül is meg kell tennie a legwork-t, mint például a kulcsszókutatást, az affiliate linkeket és így tovább.
KattintásokAz ügyfelek Dél-Afrikán kívül vannak. Tavaly a vállalat jó sikert aratott egy nagy kedvezményes kiskereskedővel, minősített forgalommal rendelkező, speciálisan fizetett keresési taktikával. Ez a jövő a nagy kereskedők számára, valamint a affiliate marketingszakemberek számára. Ahelyett, hogy arra kényszerítené valakit, hogy 20 oldalra kattintjon, hogy elérje a kívánt kávéfőzőt, ha a személy közvetlenül egy erre a linkre mutató linkre kattintva juthat el a kávéfőzőre, növeli a konverziókat.
* * * * *
Sam Harrelson blogok a Cost Per News oldalon.
13 Megjegyzések ▼
