Az Omniture és a Webtrends széles körben alkalmazzák vállalati szintű megoldásokként. Természetesen a Google kifinomult elemzést is kínál a Google Analytics megoldási eszközén keresztül. A kevésbé ismert játékos - de az ügyfélkörben növekszik - a Yahoo! Web Analytics (YWA), a Yahoo! Small Business csomag.
$config[code] not foundMost már van egy útmutató a kínálatról, a Yahoo Web Analytics: nyomon követés, jelentéskészítés és elemzés az adat-vezérelt betekintésekhez.
Találkoztam a szerzővel, Dennis Mortensennel, a Yahoo! és a Web Analytics Egyesület igazgatósági tagja New York-i különböző vállalkozói és elemzési körökön keresztül. Dennis megalapította az IndexTools-ot, a Yahoo! Web Analytics, mielőtt megvásárolná a Yahoo. Meg akartam nézni a könyvet, hogy megtudja, hogyan egészíti ki az elolvasott elemzési munkákat.
Ahogy elvárható, a könyv jobban megérti az olvasóknak a Yahoo! Webes elemzések. De titok van: ez egy hasznos könyv a fejlett elemzésekről az online árukat több csatornán keresztül értékesítő vállalkozások számára.
Haladó témák néhány számára. Jó magyarázatok mindenkinek.
Először is. Igen, a könyv a Yahoo! Webes elemzések. Tehát természetesen a magyarázatok a Yahoo! Web Analytics, mint például az „Élő költségelemzés hibaelhárítása”, egy fizetett keresési ellenőrző eszköz. A Mortensen kiterjeszti a témákat a félre, hogy röviden elmagyarázza az olyan mutatókat, mint a „Reklámköltségek visszatérése”. A részletesebb magyarázatokkal rendelkező témák a szerző Visual Revenue blogjában találhatók.
Másodszor, a könyv korai szegmensei nem a meghívott Javascript-re vonatkoznak. A magyarázatok szkript- és kódolási példákat tartalmaznak, főleg változókon és helyszíni követéseken. Tehát, ha még soha nem írtál kódot egy weboldalra, az első tévedés lehet, hogy a félelem labdájává válik.
Hát, fékezd ezt a félelmet! Az említett változók magyarázata világos, így nem lesz túl megfélemlítve, hogy megértse, hogy mi a YWATracker.setDocumentName („xxx”). Ez egy kisebb szkriptfesztivál, amely tisztázza azok fontos összefüggéseit az adatgyűjtéshez. Tehát azok, akik rendszerint eldobják a webhelyüket az informatikai személynek vagy csapatnak, óvakodniuk kell a haszonkulcsról, ha nem vesznek időt az első fejezetek elolvasására.
Továbbá, a Mortensen fantasztikus emlékeztetőket kínál arra, hogy konkrét elemzési példákat és aggodalmakat alkalmazzon az üzleti műveletek nagyobb képére, például a kampánykezelő Excel-táblázatnak a mérések összegyűjtése után való megjelenését. Ha megszokta a Google Analytics vagy az Omniture Site Catalyst alkalmazást, akkor vannak különböző kifejezések, mint például a csatornák mint forgatókönyvek. De semmi sem annyira kifogásolhatatlan, hogy egy elemzőnek szüksége lenne egy második vételre, hogy megkapja a lényeget.
Sok gondot fordít arra is, hogy a felhasználó a YWA (és az analitikai mérőszámok általában) gondolatait úgy tekintse meg, mint ami a képernyőn látható.
„A Yahoo! Az Analytics műszerfal mint kollázs nem célja, hogy elrettentse Önt a használatától. Célom, hogy többet kérjen és büszke legyen a felépített műszerfalra, és hogy a lehető legteljesebb mértékben hajtsa végre a technológiát.
Ő őszintesége és nyitottsága egy kis önkritikához nagyon üdvözlendő. Szükség esetén más forrásokkal írja vissza. Jó egyensúly van abban, hogy az olvasók eldönthetik, hogy több információt és elképzelést kíván tanulmányozni a fejezet tárgyán vagy a termék említésén túl.
A legjobb módja annak, hogy megmutassuk a legjobb módszerek elemzését
Amint már említettük, az első fejezetek a YWA-n belüli adatgyűjtést, a jelentéstételi kategóriákat és a nyomkövetési árutovábbítást foglalják magukban. A fejezetek második szegmense a jelentési eszközökre és az interfészre összpontosít, míg az utolsó harmadik az optimalizálással kapcsolatos betekintést.
A könyv nem olyan általános, mint a Web Analytics 2.0, hanem a webes elemző szakértők, mint például Avinash és Eric Peterson, a kapcsolat az analitika és az üzleti világ között. A műszerfal példái a könyv központjában bemutatják a Mortensen azon szándékát, hogy az olvasók számára „a felfedezés és az inspiráció forrását” adják az elemzéshez.
Ki kell olvasnia ezt a könyvet
Azok az olvasók, akik online kereskednek, olvassák el ezt a könyvet, még akkor is, ha az Ön szervezetében nincs közvetlen használat. A könyvet a kis kereskedők szem előtt tartották (mivel a YWA-nak számos egyedi funkciója van az online árusításra). A szegmentálásról és a nyomkövetési változók hozzárendeléséről szóló megbeszélések segítenek a termékek online értékesítésében gondolkodni az áruk nyomon követésének összetettségében, valamint különböző kampányok kezelésében. Még akkor is, ha az online kiskereskedelmet fontolgatja, olvassa el a könyvet, hogy betekintést nyerjen.
Míg a YWA-t használó Yahoo kisvállalkozásoknak valóban specifikusak, a Dennis Mortensen megközelítései örömmel emlékeztetnek arra, hogy nem fogadják el az adott irányítópultot, és arra törekszenek, hogy az analitikai alapú üzleti döntéseket a kulcsszó-beszélgetésen túlra is tegyék.
12 Megjegyzések ▼
