Tanulmányát a Buyology: Truth and Lies About című könyvében helyezte el.
Ha valaha is lenyűgözte a tudatalatti hirdetést, ha a szex valóban eladja vagy a rituálék befolyásolják a vásárlói viselkedést, akkor ez a könyv mindezekre és többre fog válaszolni.
Amit megtanultam a Buyology-ban:
- A cigaretta figyelmeztető címkéi csak azt teszik, hogy többet akarnak dohányozni. (15. oldal)
- A szex nem ad el, vitás. (183. oldal)
- Ösztönösen másolunk más embereket. (53. oldal)
- A hirdetések szexi modelljei többnyire az azonos neműek olvasói és megfigyelői. (191. oldal)
- Az emberek szeretik a termékeket, mint a babák. (31. oldal)
- Az érzékek jobban befolyásolnak minket, mint a jellemzők. (143)
- A szertartások és a babonák befolyásolják a vásárlási döntéseket. (99. oldal)
- A termékmegjelenítés csak akkor működik, ha a történethez kapcsolódik. (44. oldal)
Martin mindezeket a tanulságokat (és többet) a történetekbe írja be, amelyeket bevezetnek, fejlesztenek és hivatkoznak a könyvben. Ez egy olyan könyv, amelyet el kell olvasni a kezdetektől a befejezésig. A körözés ugyancsak nem működik. A könyv nem epikus méretű; csak 200 oldalas félénk és a hivatkozások és bibliográfiai oldalak betöltődnek. Tehát, ha többet szeretne megtudni, akkor minden erőforrást elérhet.
A leckéket a Lindstrom 2004-ben megkezdett kutatási projektjéből hozták le - és ez hatalmas volt. A tanulmány közel három évet vett igénybe, és körülbelül 7 millió dollárba került (nyolc multinacionális támogatott). A világ minden tájáról több ezer tantárgy kísérlete volt, 200 száz kutató, tíz tanár és orvos és etikai bizottság.
A műsor csillagai a két kifinomult agyi letapogató műszer: az fMRI (funkcionális mágneses rezonancia képalkotás) és az SST (Steady State Topography). Ezek alapvetően agyi szkennerek, amelyek kiemelik az agy olyan területeit, amelyeket a reklámozás során látnak és reagálnak. Ha többet szeretne megtudni erről a témáról, keresse meg a „Neuromarketing” kifejezést, és nyissa ki magát. A weben több mint 370 000 referencia található.
De miért csináld ezt, amikor csak olvashatsz a Buyology-ról.
Mit szerettem a Buyology-ról:
Mindig, mindig is mindig érdekelt a választás és a vásárlói viselkedés pszichológiája, és ez a könyv elmagyarázza a tudományt, és meglepődik, hogy hogyan reagálunk az ismerős hirdetésekre.
A másik dolog, amit szerettem a könyvben, az, hogy megpillantja, hogy mit csinál Martin Lindstrom a világ egyik legjelentősebb márkaépítő szakértőjévé; kíváncsiságát és szenvedélyét. Ez a könyv dokumentálja a kíváncsiságról, hogy mi működik és miért. Amennyire ez a könyv globális forrásokat húz a kérdések megválaszolására, ez egy érdekes jelentés arról, hogy mi történt a folyamatban, és mit tanult Lindstrom.
Amit hiányoztam a Buyology-ban:
Személyes preferenciámom az, hogy hogyan és hogyan adhatom meg, hogyan tudom használni azt, amit megtanultam használni. Ez nem ilyen könyv. El kell olvasnia és alkalmaznia kell az információkat magának. Szóval, javaslom Martin Lindstrom következő könyvére - mondja el nekünk, hogyan helyezte el ezeket az információkat, és magyarázza el, hogy mit csinált másként.
Nem várhat erre.
* * * * *
