Emberek milliói a szociális hálózatok oldalaira, például a MySpace-re, a Bloggerre és a Facebookra kerülnek, amikor más típusú média küzd a nagy számokért.
$config[code] not foundA Wall Street Journal (a Comscore.com adatait idézve) szerint a Blogger.com 2007 szeptemberében 142 millió látogatóval rendelkezett, míg a Windows Live Spaces-nek 119 millió volt, a MySpace 107 millió volt, a Facebook pedig 73 millió volt.
Az ilyen típusú számokkal a marketingesek biztosan követik. Azonban sok marketingszakértő megmondja önöknek, hogy nyilvánosan és mások magántulajdonban vannak, hogy a zsűri még mindig azon dolgozik, hogy a szociális hálózati oldalakon történő értékesítés megtérül-e.
Néhány marketinges részt vesz a közösségi médiában a márka ismertségének megteremtése érdekében. Ezek gyakran nagyvállalati márkák. Véleményük szerint a legfontosabb, hogy a közönség számára a márka láthatóvá és felismerhetővé válik a társadalmi hálózatokon.
Mint kisvállalkozások tulajdonosai, mi lenne az üzletünk, ha modellként marketingkampányokat használunk. A branding kampányok általában egy luxus, amit nem engedhetünk meg magunknak.
A legtöbbünk a kisvállalkozásokban csak olyan marketingbe fektet be, amely valószínűleg számszerűsíthető hozamokat eredményez az értékesítés formájában. A befektetések megtérülése (ROI) számunkra a legfőbb elme.
Így ahelyett, hogy megnéznénk a mega-korporációs márkázási erőfeszítéseket a közösségi oldalakon, más példákat kerestem. Egy modellt találtam az online kiskereskedőknek és az e-kereskedelmi eladóknak. Közvetlen kapcsolatot várnak a marketing és a dollár között a pénztárgépben.
Az érdekes dolog, hogy ők is részt vesznek a közösségi médiában. Azonban ezekben az esetekben a beruházások megtérülése eddig nem világos - és tudják. Azonban még mindig részt vesznek, mivel egy közelmúltbeli internetes kiskereskedelmi cikk megjegyzi:
Ezen a ponton a legtöbb ezt anélkül tudja megtenni, hogy pontosan tudná, mit fognak kijutni belőle, vagy hogy végül is követhesse az értékesítést. Ez pedig néhány olyan internetes környezetben való elutazás, ahol a kiskereskedők megszokták az online marketingbefektetések pontos megtérülését.
„Jelenleg az internetes marketing ködös szakaszában vagyunk” - mondja Dustin Robertson, a Backcountry.com marketing alelnöke. „A 2002-es forgalom irányába tett összes dolgból megyünk - fizetett keresés, leányvállalatok, e-mailek. Mérhetőek voltak. Meg tudnád dörzsölni és finomítani őket. De ez megtisztult és kifinomult halálra. Ha el akarunk ugrani és újabb forradalmat akarunk elérni, tovább kell mozdulnunk az interneten.
Tehát, ha a ROI nem tisztázott az e-kereskedelmi eladók számára, hogy részt vegyenek a közösségi média oldalakon, akkor miért csinálják?
Részben azért, mert olcsó, így a kockázat nem olyan nagy.
Ez részben azért van, mert a dolgok megváltoztatásával kísérletezniük kell, és megpróbálják kitalálni, hogyan lehet a legjobb piacot a mai változó környezetben. Ugyanez nem maradhat meg. Ma egy bátor új világ van az interneten.
Azok számára, akik kisvállalkozások tulajdonosai vagyunk, ki kell vennünk egy oldalt az e-kereskedelmi eladók könyvéből. Ugyancsak alacsony költségű kísérletezést kell tennünk a közösségi hálózatokkal - még akkor is, ha a visszatérés még nem egyértelmű.
Természetesen egy szociális hálózati technika - egy blog létrehozása - jó kis megtérülést mutatott néhány kisvállalkozás számára. Elmondhatod, hogy az általunk talált ajánlásokból minden olyan fordulattal találkozhatsz, amikor a blogok felelősek az új üzletért.
A blogoláson túl, az eredmények nem szinte egyértelműek. Az olyan webhelyek, mint a MySpace és a Facebook, nem vezethetnek értékesítést sok vállalkozás számára. Ha van Web 2.0 indítása, vagy zenész vagy van olyan termék, amely felkéri az ifjúsági piacot, akkor ezek az oldalak aranybánya lehetnek. A többi részünk számára a szociális média oldalak lehetnek egy csúnya régi szalagbánya.
A lényeg az, hogy még nem tudjuk.
De ezt tudom: láttam az online világ változásának ütemét az elmúlt 12 hónapban, és a szociális hálózati trendek tovább növekednek. Ez arra enged következtetni, hogy a kisvállalkozásoknak alacsony költségű, alacsony költségű módon kell kísérletezniük a közösségi hálózatokkal.
Bármilyen mértékben tudnánk megtakarítani, például 15% -át a személyi időnek (lehetőleg olyannak, aki online szeretne lenni, és már részt vesz a közösségi hálózatokban), vagy esetleg egy kis időt fordíthat az esti órákra, vagy akár egy kis költségvetést is elkülönít egy külső marketing cég, ki kell lépnünk az árkokba, megpróbálva kitalálni a helyünket ebben az új online világban. Ne fogadd el a farmot, de ne hagyd figyelmen kívül.
14 Megjegyzések ▼
