Csütörtökön előadást tartottam az RSS-ről a Független Gyakorló Csoportnak, itt: Ohio, Cleveland. A marketing és a PR-szakemberek csoportja iránti lelkes érdeklődés az RSS iránt.
Az RSS nem fog hamarosan cserélni az e-mailt. A marketing szempontjából azonban hatalmas potenciállal rendelkezik. Minden marketing szakembernek tisztában kell lennie azzal, amit az RSS képes.
$config[code] not foundAz RSS szélesebb körű elfogadása előtt azonban két dolognak kell megváltoznia.
Először meg kell szabadulnunk az RSS-t megzavaró technikai lingótól. Ha például az újszülötteket megpróbálja kipróbálni egy hírcsatornával, akkor nem tudod jól csinálni egy olyan linken keresztül, amely azt mondja, hogy „Szinkronizálja ezt a webhelyet”. Miért gondoltam, hogy szeretnék szinkronizálni valakit? Pontosan mire számítottam, hogy valaki webhelyet szinkronizál? Mi volt benne?
Az RSS-elfogadás gyorsabban mozog, ha mindannyian megtanuljuk használni a nyelvet, amely közvetíti az RSS előnyeit a felhasználónak.
Másodszor, meg kell szélesítenünk a megértést arról, hogy milyen RSS használható. Az RSS sokkal többet jelent, mint hogy elpusztuljon, próbálva elfogyasztani az RSS-hírcsatornákon keresztüli RSS-hírcsatornákat. (Talán Robert Scoble 500 napot tud olvasni egy napra - több hatalmat ad neked, Robert - de nem így tervezem, hogy korlátozott időt töltsek ezen a földön.) Személyesen találok olvasási tartalmat a mai aggregátorokon keresztül, egy marginális vonzerőt.
Igen, minden nap aggregátorokat használok. Használom őket üzleti kutatásomhoz, és megnézem, mi újdonság a kedvenc blogjaimban. Az online szolgáltatásokat, különösen a Bloglines-t használom, amelyek véleményem szerint a legjobbak.
A legnagyobb előny, amit kihozok az RSS online szolgáltatásokból, valójában a keresőmotorok és a riasztások. A Bloglines-hez megyek, hogy megtudjam, ki kapcsolódik a webhelyemhez és kutatási célokra. Ugyanez vonatkozik a Technorati-ra is.
Az olvasásomhoz azonban sokkal inkább az egyes helyszíneket szeretném meglátogatni. Szövegszárnyak egymás után egy feeder-ablakban nem csinálnak semmit. Szeretem látni, hogy az író milyen módon kívánja bemutatni. A webhely látogatása a teljes felhasználói élmény része.
Az RSS valódi üzleti előnye akkor jön létre, amikor több nagyvállalat és kisvállalkozás felfedezi, hogyan lehet az RSS-t a marketing és az üzleti kommunikáció céljára kihasználni. Az RSS segítségével a sajtóközleményekről, a termékkiadásokról, a vállalati hírekről, hírlevelekről és egyéb kommunikációkról tájékoztatást lehet adni. Még egy webhelyről származó hírek megjelenítésére is használható.
Nemrég próbáltam ki néhány új RSS eszközt. A felfedezni szeretném a marketing és PR eszközöket. Marketing és PR - ahol az izgalmas dolgok zajlanak. Íme két eszköz, amelyek hasznosak:
- Az IQ szinkronizálása:
Ez a szolgáltatás nyomon követi a különböző feedek előfizetői számát. Azt mondja meg, hogy hány olvasó van feliratkozva a hírcsatornáimra, hányan néznek a tartalmamra, amikor megnézik, és sok más részletes információt.
Azok a statisztikák, amelyeket itt jobbra mutatok, csak néhány a sok általam megadott statisztikáról. Azok, akik ismerik az e-mail marketing szolgáltatásokat, amelyek nyomon követik az olvasó statisztikáit, meg fogják érteni a Syndicate IQ értékét.
- Nooked: A Nooked olyan szolgáltatást nyújt, amely lehetővé teszi az RSS-hírcsatornák létrehozását egy weblap számára - külön-külön és külön-külön egy blogoldalról. Ez értékes, mivel nem minden üzleti kommunikáció jól illeszkedik a blogbejegyzésekbe. És azt hiszem, a Nooked új vállalati RSS-hírcsatornái ragyogó ötlet. Ha vállalati RSS-hírcsatornával rendelkezik, kérem, hogy menjen át és küldje el a Nooked könyvtárába.
