A közösségi médiában való reklám sokkal költséghatékonyabbnak bizonyult, mint a hirdetések hagyományos médián keresztül történő elhelyezése. Ez hatékonyabb is lehet.
De ez nem jelenti azt, hogy el kell hagynia a hagyományos média hatalmát. Ehelyett kihasználhatja a helyi médiát és egyéb értékesítési lehetőségeket, ha értékes és ingyenes nyilvánosságot szerez a kisvállalkozása számára.Bizonyos értelemben a szociális média marketing- és PR-erőfeszítései kézzel fognak működni.
$config[code] not foundA leghatékonyabb sajtóközlemények megírásához és a szerkesztők és újságírók számára olyan helyek készítéséhez, amelyek írják és beszélnek az Ön vállalkozásairól, megfelelő megközelítésre van szükség. Tehát néhány média- és PR-szakembert kérdeztünk néhány tanácsért.
Mielőtt elkezdené tárcsázni a helyi újságot vagy TV-állomást, vagy e-maileket keres a médiában, nézze meg az alábbi tippeket. Győződjön meg róla, hogy kitalálta a PR pályáját.
Íme a szakemberek által javasolt tippek:
A Pitch készítése
Ne komplikáld túl
Marie Alonso, a Miles Technologies online marketing és média szakértője elmondja a Small Business Trends-nek:
„Ragadja meg az olvasóknak a tényeket és az elkötelezettség lehetőségeit. A szerkesztők nem szeretnék átnézni a hosszú részeket, amelyek tele vannak rambling információkkal. A tömörek és csak a tényeket megosztó horogok lehetővé teszik azonnali kapcsolatot a szerkesztővel vagy a riporterrel. Mindig gondolj a READER-re - nem a szerkesztőre vagy a riporterre. Az olvasó mindig a cél. ”
Kerülje az iparág jargont, Buzzwords-t
Írjon egy egyszerű, könnyen érthető nyelvet. Ehhez el kell kerülni a zsargont és a jelszavakat, amelyek nem jelentenek semmit az iparágon kívül. Amanda Eldridge, a PR Newswire stratégiai csatornáinak igazgatója hozzáad egy e-mail interjúhoz:
„A színes nyelv nem lényeges, és az újságírók számára is kikapcsolható.”
Érdekes adatok, tippek, tények
A szokatlan tények vagy a hasznos tippek számozott listája segít abban, hogy az író érdekes történetet találjon, mondja Eldridge.
A hírüzletben az időszerűség kritikus, szakértőink egyetértenek. Az üzenetek megfelelő időben történő eljuttatása - és az újságíróknak az elkészítésének ideje - növeli annak valószínűségét, hogy a nyilvánosság hangversenyének hangja mások felett hallható.
Tartsa időben
Az időbeni pálya lesz a pálya szerkesztője. Csatlakoztassa híreit aktuális eseményekhez vagy reakciókhoz egy közelmúltbeli jelentéshez vagy tanulmányhoz. Az Alonso-t úgy találja, hogy a pályája releváns és időszerű legyen ahhoz, hogy a sürgősség érzését hozza létre. Használja ki a nap híreit, és hogyan növelheti a pályáját az időszerű, oktatási vagy akár szórakoztató rendezvényekkel, amelyek lehetővé teszik, hogy a szerkesztők ne csak a híreket, szolgáltatásokat vagy tevékenységeket fedezzék fel, hanem még fontosabbak, hogy hasznosítsák a híreket egy nagyobb történet létrehozásához!
Légy proaktív és kreatív
Néha a sikeres pálya bizonyos mennyiségű kreativitást igényel… és egy hajlandóságot arra, hogy az újságíróknak segítsen, hogy segítsen az újságíróknak megépíteni a történetüket. Amerikai Egyetem Kommunikációs Iskola Gemma Puglisi professzor asszisztens elmondja a Small Business Trends-nek:
„Küldje el a riporterek szóvivőit, akikkel kapcsolatba lehet lépni az ügyfelekre vonatkozó jelentős történetekért. Tegyük fel, hogy a történet a hő / időjárásról szól. Tegyük fel, hogy kis üzlete egy butik. Tulajdonosként beszélhetünk arról, hogy mi a helyes az irodában… és a munkahelyen kívül.
$config[code] not foundAdj egy fejet!
Segíts az újságíróknak előre tervezni az előzetes értesítést a közelgő eseményekről. Ha egy eseményt szúr be, vagy egy adott időzítésre van szüksége, amikor a lefedettségre van szüksége, ne várjon az esemény hetére, mondja Eldridge. Az újságírók gyakran tartalmakat terveznek szerkesztői naptárral.
Ne légy túlcsordul
Végül Eldridge azt sugallja, nem hoz létre hamis sürgősségérzetet, hogy észrevegyék. Az újságírók zaklatása azonnali reagálásért csak akkor fog szolgálni, ha nem megbízható és gyakran izgalmas forrássá válik.
Kapcsolódás a megfelelő személyhez
Most, hogy a szerkesztők és a riporterek előtt egy szilárd pálya van, szakembereink egyetértenek abban, hogy kulcsfontosságú a megfelelő emberek meghallgatása. Ez megakadályozza, hogy kártevő legyen az újságírók számára, akik nem fedik le a történeted típusát, és megakadályozza, hogy időt pazaroljon, hogy rátaláljon velük.
Azonosítsa a helyes írót
A cégtulajdonosoknak időt kell szánniuk egy olyan újságírók listájának összeállítására, akik csak azokra a hírekre vagy témákra terjednek ki, amelyekre a pályázni kívánnak, javasolja Eldridge-t. Ez megengedi számukra, hogy ki jön a történetük, amikor eljön az idő.
Ismerje meg, hogy kinek van rajtad
Ez mindig is az uralkodó volt a hangzáshoz, mondja Puglisi. Több, mint a riporter nevének listája, olvassa el a riporter által leírt történeteket. Ügyeljen arra, hogy említsen konkrét példákat a hasonló típusú történetekről, amelyeket a múltban írtak, vagy hírcsatornájukat. Ezután magyarázza el, miért illeszkedik a történet a keverékhez.
Személyre szabhatja az e-maileket!
A szerkesztő vagy az újságíró, akinek a nevében jár, nem csak egy arctalan média képviselő, aki a legújabb sajtóközleményéről történetet írva várja a licitálást. Ez az ember olyan ember, akinek saját igényei, szükségletei, nézőpontja és napirendje van. Tehát győződjön meg róla, hogy emberként csatlakozik, és elismeri részüket az egyenletben. Végül is, a segítségük nélkül, a hírek nem fognak kijutni. Említse meg a közelmúltban elolvasott, vagy a közelmúltban írt cikkeiket, Eldridge mondja. Ismertesse magát, mielőtt megmondaná a történetének természetét. Ezután magyarázza el, miért lép kapcsolatba velük egy rövid, tömör üzenetben.
Nyomon követése
Természetesen, miután megkapta érdeklődését a média vagy a hírcsatorna tagjától, a médiaigénylések nyomon követésében és reagálásában tett lépések ugyanolyan fontosak.
Légy elérhető
Ne feledje, az idejük van, hangsúlyozza Eldridge. Bár előfordulhat, hogy először nem fogják megragadni a figyelmüket, később szükség lehet rád. És amikor ez megtörténik, készen állj. Amikor hívnak, válaszolnak. Bármi legyen is szükségük van rá.
Az újságírásban a riporterek megtanulják az „utóhatás hatását”. Ez az információra utal, amelyet az interjú lényegében befejeződött, és mindenki kevésbé őrzött. Ugyanez mondható el a riporterekkel és szerkesztőkkel fenntartott kapcsolatok ápolásáról, és a jövőben egyre nagyobb figyelmet szentel a kisvállalkozásának.
Kapcsolódjon társadalmilag
Az olyan csatornák, mint a Twitter, a Facebook, a LinkedIn és a Google Plus, segíthetnek a helyi és nemzeti újságírókkal és szerkesztőkkel való kapcsolatok építésében egyszerűen egy tweet vagy állapotfrissítés megválaszolásával. Az újságíró felismerése nagy előnye lehet annak, hogy a pályáját a másikra választja, mondja Eldridge.
Ossza meg tartalmukat az iparági társaikkal a közösségi médiában vagy a referencia cikkekben egy blogbejegyzésben. Ez azt mutatja, hogy megosztja a hasonló témák iránti érdeklődést, és ismeri az újságíró munkáját.
A kapcsolat fenntartása
A kapcsolat nem áll meg a hírek lefedése után. A márka interakciója az újságírókkal vagy a médiumokkal, miután egy történetet jelentettek, segíthet, vagy sértheti a jövőbeni tájékoztatást, ugyanúgy, mint a kezdeti pálya. Az újságírónak köszönhetően egy rövid e-mailt udvariasnak talál, mint ahogy a posztjaik (és más hozzászólások) megosztása a szociális média csatornáin, mondja Eldridge.
Reméljük, hasznosnak találta ezeket a tippeket. A szociális média korában, amikor mindenkinek saját mini hírcsatornája van, könnyű elfelejteni, hogy milyen erős külső sajtóközönség lehet. Gyakran előfordul, hogy ennek a lefedettségnek a megszerzése egyszerűen a megfelelő megközelítést és egy kis tervezést igényli.
Reporter fotó a Shutterstock-on keresztül
További információ: Tartalom Marketing 11 Megjegyzések ▼
