Ha olyan tanulmányt keres, amely jól összefoglalja, hogy miért van távolról, elgondolkodva és könyörtelenül leválasztva az üzleti írás, ne nézzen tovább, mint 5 majom és egy létra. Ez a híres városi legenda, amely két valódi szociológiai kísérleten alapul, elmagyarázza a közeli és növekedésellenes attitűdöket, amelyek a felfújt, művészi hang tartalmához és a szövegírókhoz olyan könnyen beilleszkednek.
A tanulmány
$config[code] not foundÖt majom él egy szobában létrával, egy csomó banánnal és egy hidegvíz sprinklerrel. Amikor egy majom megy a létra tetejére, hogy elérje a banánt, a sprinkler bekapcsol, és fröccsen a többieket hideg vízzel. A többi dühös majom megverte, és végül megtanulja megállítani a próbát.
A majmokat egyenként cseréljük ki, és minden új majom megpróbál mászni a banán létrájára, de a csoport többi része eldobja és megverte. Egy idő után az utolsó eredeti majom újra vált, és megpróbálja felmászni a létrán. Találd ki, mi történik … mindannyian megpróbálják megállítani, anélkül, hogy tudnák, hogy vízzel permeteznek, csak azért, mert ez a dolgok.
„A nyelv leghátrányosabb mondata:„ Mindig így történt. ”” - Grace Hopper
Az út az unalmas emberek írása
Olyan időkre emlékeztetnünk kell magunkat, mint ezek, például George Orwell „Politika és angol nyelv” című esszéje. Más informatív esszéivel ellentétben, mint például „Egy szép csésze teát”, ez a politikusokra, az időtelen mesterekre irányult verbális trükk. Orwell beteg volt abban, hogy megdöbbentett igazságot kap, amit a képzeletbeli, értelmetlen nyelven fedett. Ebben a bejegyzésben elmondom néhányat, amit mondott és hogyan lehet ma alkalmazni.
Amikor az üzleti írásról van szó, a probléma az, hogy mindig így történt. Évek óta a vezetők (és később a hirdetők) zavarták a vállalati nyelvet és az üzleti zsargont. A vállalkozások problémája olyan messzire ment, hogy teljesen normális, hogy egy „robusztus megoldást alkalmazzanak a vérzés széléhez függőlegesen.” De kérlek - mindenki inkább nem lenne. Ez egy káros tartalomírási hiba, ami olyan hasznos, mintha azt mondaná, hogy „egy helyért fog dolgozni”.
4 tipp, hogy elkerülje a tartalom írását
Nézzük meg, hogy az Orwell milyen tanácsokat kínál a tartalom és a szövegírók számára, hogy elkerülje ezeket a tartalmi írási hibákat:
1. Soha ne használjon kliséket vagy metaforákat
Ha korábban már hallott egy kifejezést, kerülje el. Agyunk képzett arra, hogy figyelmen kívül hagyja a régi információkat, így amikor olyan dolgokat mondunk, mint a „mindkét világ legjobbja”, az olvasók kiürítik, és elfáradnak a szemmel gördülő szöveg olvasásából.
A tartalmat használó haszontalan szavak vágása egyben az is, hogy az olvasókat az egész poszton tartsák, csodákat keresve a keresési rangsorban.
2. Vágja ki a verb kifejezéseket
Senki sem fog keresni jogi tartalmakat a tartalomban, ezért ne beszélj, mint ügyvéd. Egy példa az ige kifejezéseket használó szörnyű írásbeli mondatra:
„Több olyan rendszer elindításának folyamatát kezdeményeztük, amelyek az e-mailen keresztül terjesztett adatok formázásáért felelősek”
Amikor csak azt mondhatod:
„Rendszer bevezetése e-mail adatok formázására”
A sértő mondatok gyors megtalálása a Ctrl + F (Cmd + F egy Mac-en) a „of”, „that” és a „mely” esetében.
3. Szükségtelenül bonyolult szavak
A pompás diktálással kapcsolatos érvének megfogalmazása a leghatékonyabb módja annak, hogy biztosítsuk, hogy az ember távol maradjon a közönségtől.
Szükségem van egy példára a mondat után? Ahogy Orwell azt mondja, egy rossz író megpróbál „egyszerű kijelentést készíteni és tudományos pártatlanságot adni”, ahol egy jó író úgy hangzik, mint egy emberi lény. Kerülendő szavak:
A súlyosbodás, a felhasználás, a sokaság, a számtalan, a csatlakozás, a megállapítás önmagában
4. Személyes jelentésű szavak
Ha azt állítja, hogy nem támogatja azt, akkor szavakat használsz személyes jelentéssel. Amikor „a leginkább beszélt a szociális médiakezelő eszközről” vagy „a leghatékonyabb dokumentumszerkesztőről” beszél, anélkül, hogy tényleg jó okot adna, a szavak jelentését olyan pontra zavarja, hogy az igényei értelmetlenek.
Bár a „leghatékonyabb X” -et hívja először lenyűgözőnek, egy nem támogatott követelés nem marad észrevétlenül - a jelentés konkrét definíciókból, nem vitathatóakból származik.
Hogyan kell elkapni a rossz írást
Mintha unalmas lenne, a munka elkészítése a legjobb módja annak, hogy megbizonyosodjon róla, hogy nem szop. Elfogadja, hogy az első tervezet szinte mindig szörnyű lesz, és felkészülni arra, hogy leüljön és átírja a legtöbbet, amikor visszajön a korrektúra. Az első tervezetem majdnem 100% -os klisék, igék-mondatok és szükségtelenül bonyolult szavak magánszemélyes jelentésekkel, de könnyen elkaphatod a hibáidat, ha tudod, mit kell keresni.
A közlekedési lámpa módszere nagyszerű módja annak, hogy kijavíthassuk és tartalmukat, mert vizuális megjelenítést biztosít.
Ehhez olvassa el a tervezetet és:
- Jelölje ki a piros jelölést olyan rossz mondatra, amelyet teljesen el kell távolítani vagy újraírni
- Jelölje ki a sárga színt egy kis munkát igénylő mondat esetében
- Jelölje ki a zöld színt a tökéletesség érdekében.
Légy könyörtelen magaddal, és az olvasóid köszönöm.
A tartalomtól a folyamatokig
Lehetséges, hogy a jó írók nemcsak egy jó dolog. Miközben szakembereket, tartalmi írókat, technikai írókat és sci-fi regényeket szerez, valószínű, hogy mindannyian sikerülnek egymás munkáit egy napra elvégezni, mert a készségkészlet átfed.
A vállalkozás hatékonyan működtetése egyértelműen írott folyamatoktól függ, ugyanúgy, mint egy nagyszerű marketing marketing stratégia az epikus tartalomtól függ.
Nemcsak a munkafolyamat-kezelő szoftveren belül írt folyamatok segítenek a tartalom írási folyamat és a fogási hibák méretezésében, hanem nagy időmegtakarítási stratégia. A kisvállalkozások veszélybe kerülnek az idő elvesztésével az elveszett e-mailek, kommunikációs hibák vagy rossz koordináció révén, de együttműködési folyamatok révén könnyű meggyőződni arról, hogy semmi nem csúszik át a hálón.
Vegyünk néhány tanácsot az ellenőrző listák nagyapjától és az embertől, aki egy folyamatot írt a pilóták számára, hogy hírhedten nehéz Boeing repülőgépeket repülni - Daniel Boorman. Boorman szerint:
„Jó ellenőrző listák és rossz… a rossz ellenőrző listák homályosak és pontatlanok. Túl hosszúak; nehezen használhatóak, és nem praktikusak. Ezek asztali zsokékból készülnek, és nem ismerik azokat a helyzeteket, amelyekben azokat ki kell használni. A szerszámokat használó embereket némaként kezelik, és megpróbálnak minden egyes lépést kitalálni. Ahelyett, hogy bekapcsolnák őket, az emberek agyát kikapcsolják.
Mi van a jó ellenőrző listákkal?
„A jó ellenőrző listák viszont pontosak. Hatékonyak, pontosan és könnyen kezelhetők még a legnehezebb helyzetekben is. Nem próbálnak mindent megmagyarázni. - egy ellenőrzőlista nem tud repülni egy síkban. Ehelyett csak a legkritikusabb és fontosabb lépésekre emlékeztetőket adnak meg - azokat, amelyeket még a magasan képzett szakemberek is hiányozhatnak. A jó ellenőrző listák mindenekelőtt praktikusak. ”- A Checklist Manifesto
Mint látható, a tartalom és a folyamatok között párhuzamosak, sőt a copywriting és a 20. század elejétől származó szerzők közötti beszélgetés.
Az egyértelmű írás örökké releváns készség, így a következő alkalommal, amikor úgy gondolja, hogy a kisvállalkozásnak egy „végpontig terjedő megoldás a robusztus, skálázható marketingstratégiák és 100 százalékos bizonyított SEO taktika tervezéséhez, megvalósításához és végrehajtásához” - gondoljon újra.
További információ: Tartalom Marketing 10 Megjegyzések ▼
