A vállalati webhelyen található niche-befolyásoló szereplőknek számos fontos előnye van:
- Először és elsősorban a bizalmi jeleket küldi el az olvasóknak: A webhelyén megjelenő jól ismert arc meglátása több látogatót is bátorít a márkájában.
- Másodszor, ez a befolyásoló tényezőt a márkával ösztönzi, és arra ösztönzi őket, hogy osszák meg tartalmukat a közösségi média csatornáikkal.
- Végül pedig könnyebbé teszi az online kapcsolatok építését, mivel mindig arra utalhat, hogy a szakértők úgy döntöttek, hogy a blogjuk elég nagy volt ahhoz, hogy ott megjelenjen.
Meglepődne, hogy hány ilyen elfoglalt ember hajlandó lenne hozzájárulni a webhelyéhez. Mert minden lehetőség, hogy a műsorokhoz jól jöjjön, jól működik a márkaépítéshez (egyszerűen nem lehet túl sok nyilvánosságot tenni?) De hol indul? Hogyan találja meg az iparágban olyan eredeti tapasztalattal rendelkező szakértőket, akik hajlandóak lesznek új szintre emelni ezt a kapcsolatot?
Idővel a próba és a hiba segítségével felfedezheti és tökéletesítheti saját módszereit. Az általános ötlet illusztrálásához azonban itt le fogom szakítani a folyamatot.
Hogyan keressünk szakértőket interjúhoz
Indítsa el a rendszeresen olvasható weboldalakat. Írja le őket, majd lépjen tovább a kapcsolódó oldalakra, ahol az általad azonosítottak, vagy azok, akik hozzájárultak hozzájuk. Tudja meg, hol kommentálnak és olvasnak, vagy nézd meg a nyilvános közösségi média fiókjaikat, hogy megtudják, hol osztják meg a tartalmat.
A következő eszközök segíthetnek a keresés bővítésében, ha van egy adott cikk ötlete, amire szüksége van egy szakmai betekintésre a webhelyre, vagy ha megpróbál új ötleteket keresni webhelyére:
- A HARO a szakértői vélemények legnyilvánvalóbb forrása. A legtöbb esetben biztos, hogy több tucat közreműködőt kap egyetlen kérésből (győződjön meg róla, hogy kiválasztja a legjobbakat, és további kapcsolatot épít ki - ne hagyja abba, hogy csak azokat adja meg.)
- MyBlogU (közzététel: ez az én honlapom) egy újabb platform, amely inkább a bloggerek felé irányul, mint a riporterek. Az egyik legjellemzőbb jellemzője, hogy nyomon követheti az összes beérkezett pályát és ötletet, így bármikor visszatérhet hozzájuk (még akkor is, ha nem tűnik túlságosan ahhoz, hogy mit akar írni pillanatnyilag). Megnyithat egy brainstorm kérést, hogy véletlenszerű ötleteket vagy csoportos interjúkérést kapjon, hogy egy teljes cikket hozzon létre, amelyben sok kiválasztott idézet szerepel benne.
- A BuzzSumo egy fantasztikus tartalomkereső motor. A keresést „Interjúk” segítségével korlátozhatja, és megmutathatja a legújabbakat, hogy felfedezzen több szakértőt, aki hajlandó válaszolni egy interjúkérésre. Íme egy minta keresési eredmény.
A tökéletes megközelítés kidolgozása
A fenti eszközök használatával hozzon létre egy „tájékoztató” tervet, amely elérheti céljait:
- Szerezzen ötletbörze segítséget. Gyakran csak látni, hogy milyen niche-befolyásolók dolgoznak, rengeteg tartalmi ötletet fog kapni.
- Gyűjtsön össze ötleteket arról, hogyan juthat el többet az egyes kapcsolatokról. Csak egy idézet beszerzése egy rés-befolyásolóból időpocsékolás. Sok más módot kell látnia a szakértő bevonására a márka életébe. Nézze meg, vajon érdeklődnek-e a rendszeres oszloplisták, márkajelöltek vagy aktív támogatók számára.
- #BeEverywhere. Keresse meg ezeket a szakértőket az interneten (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook, stb.), És hozzon hozzá mindenhol új köröket és listákat, hogy nyomon követhesse. Ily módon, Ön képes lesz arra, hogy közel kerüljön a fontosabb emberekhez a réstől, és rendszeresen kommunikáljon velük.
Készítsen egy kis listát a táblázatban szereplő egyes befolyásolókról:
- Mit írnak a legtöbbről?
- Mi a legnagyobb érdeklődésük?
- Milyen hangot használnak?
- Milyen gyakran végeznek interjúkat?
- Ki kérdezte meg őket?
- Beszélhetnek is veled?
- Hol máshol járulnak hozzá és milyen gyakran?
- A közelmúltban nagy projektet dolgoznak-e vagy dolgoztak?
- Hogyan segíthetsz egymásnak, hogy közösen támogassák?
- Beszélnek-e vagy beszéltek egy jelentős iparági eseményről?
Néhányan várják, hogy összegyűjtsék ezeket a részleteket, amíg kapcsolatba lépnek, de sokkal hasznosabb, ha a kezünkbe kerül. Ráadásul, ha nem kezdetben mondják, akkor a jövőben azt mondják, hogy igen, valami másra, mint a rendszeres oszlopbíróvá válásra. Ezeket a részleteket hasznos lehet.
Készítse el első lépését édes és rövid
A niche mikro-hírességek sok kérést, levelet és visszajelzést kapnak. Sokan időt vesznek igénybe az e-mailek megragadására, és ha az üzenetek túl hosszúak, akkor törölhetők vagy félreteszik. Az Ön feladata, hogy a lehető legrövidebb időn belül adja meg a megfelelő információkat. Az Önnek küldött üzenetnek 3 és 4 mondat között kell lennie. Rövid, nagyon személyre szabott mondatok a legjobbak.
Ismertesse magát, és mit csinál gyorsan, és tartalmazzon linket a webhelyére. Mondd el nekik, mit szeretnél interjút adni nekik, és egy konkrét témát szem előtt tartani. Adjon nekik egy dátumot és időt, amikor az interjú lefolytatására gondol (kivéve, ha egy írásos q & a). De mondd el nekik, hogy nyitottak vagyunk más napokra, amelyek jobban működnek a menetrendjükhöz, ha szükséges. Egy másik lehetőség a Twitter-interjú meghívása is.
Ne felejtse el követni!
Egyes szakértők válaszolnak, mások nem. A legtöbb legalább egyfajta nyomon követést fog biztosítani, akár igen, akár nem. Ha egy darabig tart, ne legyenek elrettentve. Ne feledje, hogy hány üzenetet kapnak ezek az emberek naponta. Lehet, hogy egy kis időt vesz igénybe, hogy válaszoljon a tiédre.
Miután pozitív választ kaptál, kevésbé lesz tömör a kommunikációban. Használd a szociális média csatornáit, hogy nyilvánosan is megköszönjék őket. Előfordulhat, hogy olyan dolgokat is szeretne kidolgozni, mint a linkek, a támogatni kívánt projektek stb.
Ellenőrző lista!
Itt van egy gyors ellenőrző lista, amit régi barátom és csapattagom, Phil Turner segített nekem:
- Keressen olyan személyeket, akiknek egyedi nézőpontjuk van, nem pedig azok, akik ugyanazt a régi témát regurgitálják.
- Készítsen nyitott végű kérdéseket amelyek lehetővé teszik az interjúalanyok számára, hogy mindegyikre
- Vigyázz, ha kérdéseket teszel fel tetszik, „Mi teszi Önt képesnek arra, hogy válaszoljon erre?” Ehelyett mondja ki, hogy „Kérjük, írja le saját tapasztalatait ezen a területen.”
- Szűkítse az interjú középpontját. A legjobb interjúk nagy hangsúlyt fektetnek (azaz a nagy utcai kiskereskedők SEO-jére, nem pedig a SEO-re).
- A promóció könnyebb, ha magas szintű interjúalanyok vannak mert mindenki elő fogja mozdítani az interjújukat.
- Próbáljon be néhány vizuális stimulációt. Talán egy olyan infographic vagy videó, amelyet észrevételeket kér. Ez megkönnyíti a promóciót is.
- Gyakran ismételje meg az interjúalanyait győződjön meg róla, hogy ezt a kapcsolatot kölcsönösen előnyös partnerséggé alakítja.
Következtetés
Az interjúhoz szakértők megtalálása egy olyan folyamat, amely meglepően egyszerű.
Ennél is fontosabb, hogy hozzáteszi, hogy a „befolyásos hang” a márkaépítési erőfeszítéseidhez, ami valóban éghet a webhelyed és a közösségi média jelenlétében (ha így van, mint mindig).
Mi történt az Ön számára, amikor szakértőket kell találnia az interjúhoz?
Interjú koncepciója a Shutterstock-on keresztül , Kérdések Fénykép a Shutterstock-on keresztül , Ellenőrzőlista Fotó a Shutterstock-on keresztül
További információ: Tartalom Marketing 19 Megjegyzések ▼
