Amikor a digitális marketingről van szó, a tartalom mindig király lesz - és amikor a tartalomról van szó, a Gawker Media egy vas-ököllel működött.
Egészen a közelmúltig Gawker Media volt felelős a webes legfrissebb blogok fenntartásáért. A Gawker, a Gizmodo, a Lifehacker és a Jezebel a vállalat rendkívül sikeres tartalmának része volt. De ez minden megváltozott júniusban, amikor az üzlet kénytelen volt benyújtani a 11. fejezet csődje.
$config[code] not foundGawker-ügy
Higgye el vagy sem, nem volt reaktív menedzsment vagy rossz könyvelés, ami a média viselkedését térdre emelte. Végül egyszerűen egy rossz típusú tartalom közzététele volt.
Márciusban egy floridai zsűri 115 millió dolláros kárt tett a korábbi birkózócsillagnak, Hulk Hogannak, miután Gawker közzétett egy szexszalagot, amelyben Hogan állítólag szerepelt. Egy hatalmas és költséges jogi csatát követően végül úgy döntöttek, hogy a klipek engedély nélküli közzététele a Hogan adatvédelmi szabályainak megsértése - és semmilyen módon nem fizethetett Hogannak a károkat, amelyekre tartoztak, ezért a Gawker Media-nak ezután kénytelen volt csődbe lépnie védelme és árverése a különböző vállalkozásoktól.
Üzleti szemszögből itt egyértelmű tanulságra van szükség.
Igaz, nagyon kicsi kisvállalkozások tulajdonosai valaha is azon tűnődnek, vajon a híres nemi videót kell forgalmazniuk a vállalati blogjaikban vagy a közösségi médiafiókokban. Ez egy nem-brainer. Mégis, nagyszámú márka csinál mindent olyan veszélyesnek.
Kerülendő dolgok
A magánélet megsértése. Ha valaki közzétesz valamit az internetre, és megosztja azt, ez egy dolog. Azonban, ha valaki személyes fotóit, videókat, sőt személyes adatait bizalmasan adta ki, bajba kerülhet, különösen akkor, ha az ábrázolt vagy idézett egyén nem nyilvános tényező. (Ez egy változata annak, ami történt Gawkerrel.)
Szerzői jog megsértése. Az Egyesült Államok szerzői jogi törvényei biztosítják, hogy minden szerző és művész kizárólagos joggal rendelkezzen az eredeti műveikhez. A dalok, képek, versek, cikkek, tervek - szó szerint bármi, ami „a minimális kreativitás mértékét” jelzi, védett a kezdetektől. És bár a vállalkozások vagy magánszemélyek bármikor önként regisztrálhatnak egy szerződést a szerzői jogi irodán keresztül, ez nem a védelem előfeltétele.
Más cég logójának vagy promóciós anyagainak használata. Ha egy vállalat létrehozott valamit, akkor nem engedélyezheti azt. A tartalommarketing szempontjából, amely kiterjed más iparági bloggerek ötleteinek vágására és beillesztésére, a hírek ügynökségeiről származó fényképek beágyazására, vagy akár egy másik márka logójának hozzáadására is. Bárki más tartalmának másolása a webhelyén beleegyezésük nélkül elméletileg nagy bajba kerülhet.
Vannak kivételek?
Mint mindig, van néhány kivétel a szabályoktól.
A magánélet tiszteletben tartása érdekében győződjön meg róla, hogy az Ön személyi engedélye van, mielőtt idézné vagy megemlítené őket a tartalomban. Legyen óvatos, hogy elkerülje a (különösen negatív) követeléseket, amelyek nem igazolhatók. És ne mondjon semmit, ami sértheti az ember hírnevét. Ez különösen akkor igaz, ha az Ön által írt személy nem közéleti személy, vagy ha a bíróság, mint Hogan esetében, valószínűleg szabályozza az ön által kiadott anyagot a tárgy állása ellenére.
Tekintettel a szerzői jogra, az anyagok általában „tisztességes használat” doktrínája alá tartoznak. Egy másik személy vagy vállalat szerzői joggal védett anyagának egy részét vagy részét sokszor meg lehet védeni olyan célok miatt, mint a kritika, a megjegyzés, a híradás, a tanítás vagy a kutatás. De a méltányos használat inkább a bírósági védelem, mint a másik tartalom tartalmának újbóli közzétételének indoka. Tehát a bíróság feladata eldönteni, hogy a kifogás érvényes-e, és az érv nem mindig nyer.
Amikor a logókat replikálják, egy dolog, ha pozitív dolgokat tervez a márkára. Például egy jól meglátogatott kávézónapló közzéteszi az új Starbucks-termék fantasztikus megjelenését, és kiválaszthatja és beilleszti a szerzői joggal védett Starbucks-fotót a felülvizsgálatba, hogy javítsa a hozzászólást.
Technikailag a Starbucks a blog tulajdonosával szemben felléphetett. De valójában, mindaddig, amíg a vállalat pozitívan nyilvánosságra kerül a replikációból, általában egy biztonságos tét, amit a márka hagyna valami hasonló diának. Másrészről, ha rosszindulatú dolgokat tesz közzé online a Starbucks-ról és a cég szerzői joggal védett képeit a blogjában helyezi el, nézze meg hátát. Talán bajba kerülhet.
Hulk Hogan fénykép a Shutterstock-on keresztül
További információ: Tartalom Marketing 6 Megjegyzések ▼
