A márka irányelvei elengedhetetlenek ahhoz, hogy biztosítsuk a márka következetességét. De frissítené őket az új médiára?
A B2B Marketing tanulmánya szerint a videó a legjobb tartalomtípus, hogy kitűnjön a versenytársaktól. Érdekes módon ez is az, amely segít a közönséggel szemben. Ez azt jelenti, hogy már nem lehet figyelmen kívül hagyni. A B2B Marketing által összegyűjtött adatok alapján ítélve a kevésbé forgalmazók is.
$config[code] not foundA felmérésben résztvevők hetvennyolc százaléka azt mondta, hogy valószínűleg a következő 12 hónapban használ majd videót. És azoknak a tapasztalatai, akik már elkezdték használni a videót a cégek népszerűsítésére, biztatóak - a válaszadók 58% -a találta sikeres marketingcsatornának.
Ugyanakkor a válaszadók 68% -a elismerte, hogy nem rendelkezik videó márkájú irányelvekkel. Ez azt jelenti, hogy még akkor is, ha videotartalmat hoznak létre, nagy esély van arra, hogy csak az ügyfeleiket fogja összekeverni.
Mire van szüksége a videó márka irányelveire?
Az iránymutatásokat 3 szem előtt tartva fejlesztették ki:
- A márka egységességének biztosítása a közegtől függetlenül.
- A márka folyamatos kommunikációjának elősegítése.
- Olyan korlátozások biztosítása, amelyeken belül a kommunikáció előfordulhat.
E három nélkül is fennáll a veszélye annak, hogy veszélyezteti a márka ígéretét és a márka történetét, nem is beszélve az ügyfelek zavaráról. És ez a márka első számú gyilkosa, ha megkérdezel.
Szilárd iránymutatásokkal biztosíthatja, hogy függetlenül attól, hogy milyen kommunikációs médiumot használnak, a márka következetesen kerül bemutatásra, segítve az ügyfeleket, hogy megértsék, és ígéretét, és végül bizalmat építsenek benne.
Végül, az iránymutatások nemcsak belsőleg működnek. Használhatja őket arra, hogy útmutatást nyújtson bármely harmadik fél szállítójához, hogy milyen módon használható a márka promóciós anyagok készítéséhez. Ha azonban nincs egy kommunikációs csatorna, akkor rossz dolgok történnek.
Videó-irányelvek nélkül a marketingkampány egyik eleme valószínűleg teljesen eltérő elképzelésekkel kommunikál a márkáról, és az üzenet szennyeződik. Ez azért fordulhat elő, mert a személyes üzeneted személyes értelmezése miatt bárki is megadja. Például egy tervező vagy egy termelési ház, vagy egy olyan író, amely egy teljesen más hangot készít, amit a márka megpróbál fenntartani.
A videofelvétel a közönséggel való kapcsolatfelvétel módjaként döntő fontosságú, hogy frissítse az iránymutatásokat, hogy ezt a közeget is magába foglalja.
Mit kell belefoglalni a videó márka irányelveibe
Videóval meg kell fontolnia és hozzá kell adnia néhány új elemet a meglévő irányelvekhez:
tónus
Adja meg a videóban megjeleníteni kívánt hangot. Megengedné, hogy a videót ostoba formátumban, a szájnyílás nyelvén hagyja-e, vagy hogy mindig komolyan kell tartania őket?
Nyelv
Adja meg, hogy milyen nyelven és hanghangban kell használni a videókat. Azt is el kell döntenie, hogy a vállalat hogyan fogja hivatkozni a videó másolatára, hogyan fogja használni a nevét, és hogyan fogja leírni termékeit vagy szolgáltatásait stb.
Színek
A színek valószínűleg hasonlóak lesznek a márkához megadott palettához. De ha el akarja távolítani őket (azaz új színt kell bevezetni egy adott szolgáltatás kiemelésére), először meg kell határoznia.
Logo használat
A nyelvhez hasonlóan meg kell határoznia, hogyan kell megjeleníteni a logóját a videóban. Fontolja meg, hogy egyáltalán szükség van rá (egyes vállalatok megszűnnek más márkaelemekkel, amelyek meghatározzák, hogy ki termelte), milyen kiemelkedőnek kell lennie, és milyen elemeket (grafikus és szöveges) hagyhatsz a logó mellett.
Tipográfia
A tipográfia, mint a színek, az általános irányelvekből származnak. Előfordulhat, hogy kissé eltérő betűtípust szeretne használni, vagy bizonyos technikák vagy jogi korlátozások megakadályozzák a speciális betűtípusok használatát a videóban. A tipográfiai irányelveknek tartalmaznia kell olyan elemeket is, mint a címsorok, a fejlécek és a testszöveg méretei.
Hang
A videó új elemet vezet be a márka - hangjához. El kell döntenie, hogy milyen hangot szeretne, és milyen hangulat van vele. Ezt a videókban kell használni, ahol a zene engedélyezhető, és meghatározhatja a kulcsfontosságú témát, ha van ilyen.
akciók
Végül, a videó irányelveknek legalább azt kell jelezniük, hogyan kívánja előmozdítani a videót. Előfordulhat, hogy egyes promóciós csatornák nem vonatkoznak a márkára, és korlátozni kell a videó marketingen dolgozó személyeket, legyen az akár házon belüli, akár egy harmadik fél cége.
Következtetés
A videó még mindig észlelhetővé válik, mint egy új marketingcsatorna. Ez azonban már hatékony módja annak, hogy megkülönböztesse magát a versenytől, és részt vegyen a közönséggel.
De ha jól csinálod, meg kell adnod a videó márka irányelveit, és meg kell határoznod, hogyan kell először ábrázolni a márkát.
Videó fotó a Shutterstock-on keresztül
2 Megjegyzések ▼
