A szerkesztő megjegyzése: követjük az egyes iparágak drámai változásait, és mit jelentenek a vállalkozók, köztük a zenei vállalkozók számára. Egyre növekvő tendencia az, hogy a zenei művészek úgy döntenek, hogy függetlenek maradnak, és piacra dobják a saját műveiket, ahelyett, hogy nagy lemezkiadókkal aláírnának. Ezért nagy érdeklődéssel mutatjuk be Jason Feinberg ezen vendégpanelét a zenei művészek új üzleti modelljéről.
$config[code] not foundJason Feinberg
A tendencia gyakran a legérdekesebb, ha ellenáll az iparág hagyományos gondolkodási módjainak.
A zenei iparban az elkövetkező művészek nagy sikereket találnak a hagyományos gyakorlatok ellentétével. Ahelyett, hogy eladnák a zeneüket, teljesen ingyenesen adják el az interneten.
A zeneipar már több mint egy évtizede keresi az interneten keresztül terjesztett zenét. Az idő nagy részében a nagyobb lemezcímkék többsége erősen ellenállt a zene internetes forgalomba hozatalának, legyen az értékesítés, marketing vagy promóció.
Ezeknek a vállalatoknak az összes erőfeszítése arra összpontosított, hogy leállítsa a zene elérhetővé tételét végző weboldalakat és szoftvercégeket. Erőfeszítéseik többsége hiábavalónak bizonyult, mivel egyszerűen nem tudtak lépést tartani az internet növekedésének és bővülésének gyors ütemével.
A kisebb lemezcímkék változatos stratégiák voltak a zene online kezelésében. Néhányan megpróbálták magukba foglalni a feltörekvő internetes technológiát a zene elérhetővé tételével, míg mások eltűntek az internet használatától, mint az egyszerű weboldalakon.
Ahogy egyre több vállalat kezdte felmérni az internet nyújtotta lehetőségeket, az iparág számos szereplője elkezdte felismerni, hogy az online terjesztés zene elleni küzdelme hiábavaló küzdelem volt. A zenei rajongók exponenciálisan növekvő ütemben tároltak, osztottak meg és vásároltak zenét online. Nem volt mód arra, hogy ezt elkerüljük - az iparnak egyszerűen meg kellett dolgoznia egy módját annak ellenőrzésére.
Ezen a ponton teljesen világos volt, hogy a fogyasztók zenéjüket számítógépükön és hordozható eszközökön akarták; nyilvánvalóvá vált, hogy gyorsan alkalmazzák az új technológiákat és az elosztási módszereket. Ettől kezdve óriási lehetőség nyílt a zenészek számára, akik még nem kötöttek szerződést egyikükkel sem.
Ahelyett, hogy arra kényszerítenék a fogyasztókat, hogy fizessenek a művészek zenéjének tulajdonjogára és meghallgatására (a hagyományos gyakorlat), a független zenészek ingyenesen kezdték el zenéiket adni, azzal a reményükkel, hogy tudatosságot teremtenek a művészetükre, és növeljék maguknak az expozíciót.
Az olyan webhelyek, mint a MySpace és az MP3.com, elkezdték a művészek központosított helyét, hogy ingyenesen terjesszék a zenéiket. Ezek a webhelyek vadul sikeresnek bizonyultak. A MySpace több mint 12 millió felhasználóval rendelkezik, és gyorsan növekszik. Az olyan webhelyek, mint ezek, a független művészek számára elérhetővé tették a potenciális rajongók elérését, amelyek korábban csak azok számára készültek, akiknek egy marketing- és promóciós költségvetéssel rendelkezők voltak.
Ezeknek az önfinanszírozott művészeknek a végső előnye, hogy az üzleti gyakorlat által létrehozott CD-értékesítések jelentősen magasabb haszonkulcsot mutatnak, mint a strukturált lemezcímkék. A címkék óriási mennyiségű pénzt értékesítenek, reklámozzák és terjesztik termékeiket, amelyek mindegyike elfogyasztja a nyereségüket.
Jellemzően egy rekordlemezre aláírt művész egy dollár (USA) nettó CD-t értékesíthet - és ez csak akkor következik be, ha a címke visszaszerezte költségeit. Egy független előadó, aki ingyenes promóciós technikákat használ, annyit lát tizenkét dollár (US) nyereség CD-nként.
Ez az egyszerű matematika inspirálta a zenészeket, hogy teljes mértékben figyelmen kívül hagyják a hagyományos aláírási útvonalat egy lemezgyártóval, hogy mindent önmagukban tegyenek.
Mivel a lemezcímkék új módszereket fejlesztenek ki az internet és a zenei terjesztési eszköz elleni küzdelemben és az interneten való részvételben, a független művészek továbbra is kihasználják az ingyenes önfejlesztés új trendjét. Mivel egyre több internetes oldal fordul elő, hogy ezeknek a művészeknek kitettséget hozzon létre, egy teljesen új üzleti modell kerül kialakításra az egész iparág számára.
Jason Feinberg az On Target Media Group elnöke és vezérigazgatója, egy internetes és új média promócióra szakosodott zenei iparági marketing cég. Ő is a Music Business Blog szerzője, egy online folyóirat, amely a zeneipar aktuális trendjeire és témáira összpontosít.
4 Megjegyzések ▼
