A versenyek és promóciók az elmúlt években a Facebook és más társadalmi oldalak népszerű marketing formája voltak, és a Dockers ruházati márka kampánya különösen jó példa arra, hogy egy ilyen verseny segítségével erős rajongói bázist és pozitív márkaegységet építsenek ki. Bár ez egy nagyszabású kampány egy jól ismert márka számára, kulcsfontosságú elvezetést biztosít, ami azt jelenti, hogy a különbség a siker és a sikertelenség között minden vállalkozás számára remélve, hogy a szociális webhely látogatóit hűséges ügyfelekké és márkajelzőkké alakítja.
$config[code] not foundA Dockers februárban indította el a „Wants the Pants” versenyt, hogy népszerűsítse a khaki nadrágját. A verseny 100 000 $ -os adózás utáni díjat nyer a Facebook-oldalán keresztül benyújtott legjobb üzleti tervért. A beadványokat 2011. március 15-ig fogadták el, és a győztes 2011. május 2-án jelentette be. A résztvevőket arra kérték, hogy az új üzleti vagy projektre vonatkozó ötleteiket 400 szóval, vagy kevesebbet küldjék be, és a közösség tagjai és barátai szavazhassanak a tervekről. A bírói testület öt döntőt választ, a közösség pedig 2011. április 25-től 2011. május 1-jéig újra szavaz a döntő győztesre. A 100 000 dolláros díj mellett a győztes egy évnyi Dockers khakis-t kap, és az első 500 belépő kap egy ingyenes pár dokkolót. Minden résztvevő kap egy megosztható kupont 30 százalékra a Dockers nadrágjától.
2011. március 15-én több mint 200 000 szerencse és 1800 bejegyzés jött létre, és a versenyzők a szavakat a blogokra és a szociális és más oldalakra terjesztik a szavazatok összegyűjtésére. A Dockers novemberben is hasonló versenyt folytat, ahol a Dockers Facebook oldalán keresztül benyújtott tervekért hetente 2 000 dollárt (teljes érték) ítélnek oda vállalkozónak. A 2.000 dolláros nyeremény eszköz, termék, szolgáltatás vagy készpénz formájában lehet, attól függően, hogy milyen erőforrások szükségesek a terv végrehajtásához (a lehetséges példák közé tartozik a szoftver, a szakértőkkel való konzultáció, a berendezések stb.). A nyertesek ingyenes pár dokkolót kapnak, és minden résztvevő kap egy megosztható kupont 30 százalékra.
A „Viseljen a nadrágot” versenyt, különösen sokféle üzletet kínál minden olyan nagyvállalat számára, amely sikeres közösségi médiaverseny létrehozására törekszik.
- Ez nem a díj nagysága: Bár egy 100 000 dolláros nyeremény jó, a legtöbb kisvállalkozás nem tudja megfizetni. A kis dolgok nagy különbséget tesznek, mint például a kedvezmény vagy az ingyenes szállítás - a lehetőségek szinte korlátlanok. A legjobb nyeremények, bár kicsi, pozitívan befolyásolják az emberek életét, ami további előnyökkel jár, ha pozitív kapcsolatot hoz létre a vállalat vagy a márka között.
- Végezze el a versenyt mindent magában foglaló: A dokkok gondoskodtak arról, hogy mindenki kapjon valamit a részvételükhöz. Ez nemcsak ösztönözte a részvételt, hanem mindenki érezte magát a promócióban való részvételnek, és hogy a versenybe való belépésre tett erőfeszítéseik nem vesztegettek. Ezenkívül ösztönzi a későbbi értékesítést egy különleges ajánlatgal.
- Jó okkal társult: Akár lehetőséget kínál arra, hogy megkezdje az álom üzletet, akár segítse az embereket az élet akadályainak leküzdésében, az ilyen típusú marketingek erős érzelmi fellebbezést hoznak létre, és kényszerítő okot adnak arra, hogy az üzenetet csak a nyeremény megnyerése után terjesszék. Például a fogyatékossággal élő sok belépő támogatásban részesült (és sok szavazat és szóbeszéd volt).
- „Stickiness” hozzáadása a szociális célállomásokhoz: A Dockers versenyen a „jelenlét” társadalmi jelenlétét a Facebook oldalain és a Facebookon keresztül, a látogatók tovább tartva tartották, és a márkával (és egymással) együtt léptek fel.
- Keverjük össze a kereskedelmet az üzenetküldési és versenystratégiával: A Dockers képes volt zökkenőmentesen összekeverni a márka és az értékesítési erőfeszítéseket. Ez a fajta stratégia „puha eladási” megközelítést alkalmaz, amely gyakran megfelelőbb a szociális médiához (ahol több beszélgetésről van szó), mint a marketing más formáinak.
- A szociális erőfeszítések összehangolása az általános célokkal és célokkal: Függetlenül attól, hogy ez egy verseny vagy más típusú közösségi média kampány (vagy jelenlét), győződjön meg róla, hogy illeszkedik az üzleti célokhoz és célokhoz. Határozza meg, hogyan illeszkedik a teljes marketingstratégiához, és hogy ez az erőfeszítés előnyös-e, és győződjön meg róla, hogy a szükséges erőforrások (ideértve az időt is) elkötelezhetők a sikeres kimenetel biztosítására. És talán a legfontosabb, meg kell határozni, hogy mi a sikeres eredmény.
MEGJEGYZÉS: Az elvezetések kizárólag az író értelmezését jelentik, és semmilyen módon nem a Dockers számára szólnak.
9 Megjegyzések ▼
