A múlt héten a PPC marketingszakemberei számára nagyon eseményes volt. A Google számos változást jelentett be az AdWords és az Analytics számára a Google Teljesítmény-csúcstalálkozó során, a mobil pedig a legnagyobb hangsúly.
A Google számos hihetetlen mobilstatisztikát tárt fel. Bemutattuk a kiterjesztett szöveges hirdetéseket. A Google AdWords új kezelőfelületének előnézete van. És még sok más.
Egy másik nagy változás az volt, amit a Google a helyi keresési hirdetések „következő generációjának” nevezett.
$config[code] not found
Tehát pontosan mit jelentenek ezek az új Google-térképek? Mi változik?
Itt válaszol az első 10 kérdésre, melyet a Google Térképen megjelenő új helyi keresési hirdetésekkel kapcsolatban (vagy meg kell kérnie!).
1. Hogyan változik a helyi keresési hirdetések a Google Térképen?
A Google Térképen található új helyi keresési hirdetések célja, hogy segítsék a vállalkozásokat jobban látni abban a pillanatban, amikor a fogyasztók online (különösen a mobileszközön) keresnek valahol enni vagy vásárolni.
Az elkövetkező hetekben és hónapokban a Google számos új Térképes hirdetési formátumot és funkciót fog felfedni, amelyek célja, hogy több lábforgalmat irányítson a fizikai helyre. Ezek közé tartoznak a promóciós csapok (beleértve a márkajelzőket), az üzleten belüli promóciók, a testreszabható üzleti oldalak és a helyi leltár keresés.
A Google célja, hogy optimalizálja a Google Térkép élményét, hogy a felhasználók ténylegesen láthassák a hirdetéseket, de anélkül, hogy annyira elhomályosítanának és figyelmen kívül hagynák azokat a felhasználókat, akik vezethetnek (pl. Nincsenek interstitialis vagy audio tervek).
A Google 2013-ban helyi hirdetéseket vezetett be a Google Térkép alkalmazásba.
2. Hol jelennek meg az új hirdetések?
A Google Térképen megjelenő új helyi keresési hirdetések az alkalmazáson belül, a Google Térkép mobil, asztali és táblagép webhelyén, valamint a Google.com kibővített térképek eredményei között jelennek meg.
A több mint 1 milliárd letöltéssel rendelkező Google Térkép alkalmazásban egyetlen, lila reklámcímkével ellátott hirdetés jelenik meg az organikus eredmények fölött.
A Google Térképen belüli keresések esetén a Google legfeljebb két hirdetést jelenít meg a keresési eredmények tetején lila hirdetéscímkével.
A Google.com helyhez kapcsolódó keresések (hivatalosan Google.com kiterjesztett térképek eredményei) esetén a helyi 3-csomag alján található „További helyek” linkre kattintó felhasználók először a Google Térkép hirdetését látják a felső pozícióban sárga hirdetési címkével, a többi térkép eredmény felett.
3. Miért teszi a Google ezeket a változásokat?
A csúcstalálkozón a Google néhány őrült statisztikát tárt fel, amelyeknek minden marketingszakértőnek fel kell állnia és észrevenni.
Itt vannak hét elmefújó mobil statisztika ez magyarázza, hogy miért kell a mobil világtól a fizikai világig terjedő szakadék áthidalása:
- Az összes globális értékesítés mintegy 90 százaléka az üzletekben, az online helyett történik.
- A mobil keresések közel egyharmada a helyhez kapcsolódik.
- A helyhez kapcsolódó keresések az elmúlt évben 50 százalékkal gyorsabban növekedtek, mint a mobilkeresések.
- Több mint egymilliárd ember használja most a Térképeket.
- A Google keresések (a Google.com-on és a Térképeken) évente 1,5 milliárd célállomásra irányítják a fogyasztókat.
- A fogyasztók 84 százaléka helyi keresést végez.
- Mind a négy ember közül három, aki okostelefonon keresztül keresi a közelben valamit, egy nap alatt egy boltba látogat, és a keresések 28 százaléka vásárlást eredményez.
Ha a vállalkozásnak van fizikai helye, és azt szeretné, hogy növekedjen rendkívül fontos, hogy nevetségesen könnyű legyen az emberek számára, hogy online találjanak amikor kiszedik okostelefonjukat, hogy megkeressék azt, amit eladnak.
4. Mik a promóciós csapok?
A Google hamarosan hozza a promóciós csapokat a Térképekhez. Ezek a márkájú csapok úgy vannak kialakítva, hogy segítsék a vállalkozást abban a helyzetben, hogy az emberek, akik a közelben vannak, vagy akik az Ön vállalkozásánál fognak járni vagy vezetni. Ez a lehetőséged legyen egyszarvú a szamarak tengerében.
Ha például egy éttermet futtat, hirdetése meggyőzhet valakit, aki elhalad, hogy megragadjon egy falatot. Vagy ha azt szeretné, hogy az emberek megálljanak a benzinkútnál, akkor a Promoted Pin meggyőzheti az embereket, hogy húzzanak be és üzemanyagot.
Íme, hogy milyenek a Promoted Pins:
Tehát, ha gyógyszertárra van szüksége, akkor a Walgreens hirdetése megjelenhet a keresési eredmények tetején (feltéve, hogy van ilyen a közelben). A Walgreens-ről szóló részletek kiemelésén kívül egy üzletben történő promóciót is láthat (3 dollár kontaktlencse megoldás).
A megfelelő promóció segíthet a vállalkozásnak, hogy több üzletlátogatást vezessen.
Tegyük fel például, hogy visszajöttél a sikeres kapcsolatfelvételi megoldások vásárlásáról a Walgreens-en. Egy pár háztömbnyire van egy Starbucks, és Ön rendszeres ügyfél. Ahhoz, hogy meglátogassák a látogatást, a Starbucks a Google Térképen egy promóciós PIN-t használhat, hogy nyereményjátékkártyáját használva kínáljon 1 $ -t minden italból.
5. Hogyan választja ki a Google Térkép, hogy mely hirdetéseket jelenítse meg?
Lehet, hogy több száz üzlet található a helyén, de csak néhány értékes hirdetési hely. Hogyan tudja a Google, hogy melyik lista a legmegfelelőbb a kereső számára?
A Google azt mondja, hogy „különböző” jeleket használ, többek között:
- Lekérdezés kontextus.
- Elhelyezkedés.
- Keresési / böngészési előzmények.
- Érdekeit.
- Viselkedés.
- Napszak.
- Demográfiai.
Amit a Google Térkép csinál, hasonló a Google Display Hálózaton használt hirdetésmegjelenítéshez.
Tehát, ha a Google tudja, hogy gyakran nem megy a Starbucks-ba, a Google Térkép nem fogja megjeleníteni a Starbucks hirdetéseket. Elég okos, ugye?
6. Mi változik a Google Térképen?
A helyi oldalak új megjelenést kapnak, amelyek mindegyike úgy lett kialakítva, hogy növelje a láb forgalmát a boltba.
Ha valaki megérinti a helyi keresési hirdetést, akkor azok egy olyan oldalra kerülnek, amelyet a hirdetők testreszabhatnak. A helyi oldalak olyan fontos üzleti adatokat tartalmaznak, mint a tárolási órák, a telefonszám, a cím és a vezetési irányok.
A vállalkozások emellett kiemelhetik az adott promóció helyszínén egyedülálló ajánlatokat (pl. 10% -ot egy elemtől), és lehetővé teszik az emberek számára, hogy az üzlet helyi leltárában keressenek elemeket. A Google csak akkor jeleníti meg a helyi leltárt, ha az releváns az Ön vállalkozásának.
7. Hogyan jeleníthetem meg a helyi készletet?
A Google adatai szerint minden negyedik ember elkerüli a boltok látogatását, mert nem tudják, hogy egy adott termék raktáron van-e. Ezért kell a helyi leltárinformációkat a testreszabható helyi oldalára hozni, valamint azt a képességet, hogy az adott készleten keresztül keressen.
Hogyan jeleníti meg ezt az információt? Meg kell adnia a Google-nak a készletkészletet. Itt láthatja a Google specifikációit.
8. Mennyi lesz az új helyi keresési hirdetések költsége?
A hirdetők jelenleg a Google helyi keresési hirdetései kattintásonkénti költsége alapján kerülnek felszámításra. Ezek a kattintások:
- Helyadatok beszerzése.
- Útvonaltervezés.
- Kattints a híváshoz.
9. Mikor kerülnek ki az új helyi keresési hirdetések?
Az új helyi keresési hirdetések jelenleg béta. A Google nem mutatott ki pontos dátumot, amikor a hirdetések szélesebb körben elérhetővé válnak, de biztonságos tét, hogy a következő három hónapon belül több hirdetőnek is elindul.
10. Mit kell tenni a helyalapú vállalkozásoknak?
Amíg várni kívánja az új hirdetések elérését, van egy pár dolog, amit most megtehet.
Először, és a legfontosabb, engedélyeznie kell a helybővítményeket. Csak a helybővítményekkel engedélyezett hirdetések jelennek meg. A helybővítmények bizonyítottan befolyásolják teljesítményét.
Jelenleg a Google Térképen hirdethet helyi keresési hirdetésekkel. Ellenőrizze, hogy a Google My Business összes információja teljes, pontos és naprakész. Minden pontatlan információ sokkal nehezebbé teszi az emberek számára, hogy megtalálják Önt, amikor készen állnak a vásárlásra. Ami most lehet.
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
A Google Fotó a Shutterstock-on keresztül
További információ: Kiadói csatorna tartalma
