Sokkal többet hallasz a márkajelzésről az üzleti életben, megteremtve magadat, mint egy adott területen szükséges megoldást, ötletet, terméket vagy szolgáltatást. Vállalatának vagy termékének társítása egy adott problémával, érzelmekkel, érzéssel vagy megoldással.
$config[code] not foundA nagyvállalatok évente milliókat töltenek a reklámozásban és a PR-ben a márka maguk számára.
A legtöbb kisvállalkozás nagymértékű, költséges erőfeszítésként tekintette meg, hogy a márkaépítés fogalmát nagyrészt lemondja. Hát, itt van néhány jó hír, ha hajlandó megragadni az innovációs kalapját, lehet, hogy nemcsak cége márkajelzésre kerül, anélkül, hogy bármit is fizetne…
Lehet, hogy az embereket el tudja érni fizetek neked a márka a cég.
Íme néhány ötlet és példa az elindításához:
- Címkézze az elvihető termékeket - Az egyik leggyorsabb módja annak, hogy az embereket szó szerint fizessék, hogy segítsenek a márkajelölésnek, hogy címkéket, logókat és márkaazonosítót adjanak a már megvásárolt termékekhez. Például, ha van étterme, és az emberek ételt szednek, adjunk hozzá nagy márkaazonosítókat, logóhirdetéseket az élelmiszerek csomagolásán. Ha italokat vagy vizes palackokat ad el, adjunk hozzá egy logót a csészékhez, vagy fontolja meg, hogy privát címke-vízzel rendelkezik (az FYI - a privát címke víz olcsóbb lehet, mint a palackozott víz beszerzése a gyártóktól). Mennyire gondolja azt a márkajelzés, hogy a világ vízi társaságai a nap folyamán hordozó vízpalackok címkéit kapják?
- Olyan vizuális márka kifejlesztése, amelyet az emberek szeretnének megjeleníteni - Van egy bolt a NYC-ben, a The Chocolate Bar nevű termék, és címkék és csomagolásuk nagyon csípő. Tény, hogy elég hűvösek ahhoz, hogy az emberek ténylegesen megvásárolják a körkörös címkéket, amelyeket a csomagolás lezárására használnak, és matricákként jelenítik meg. A Surf, a Skate és a snowboard cégek évek óta hatékonyan használják ezt a stratégiát, hogy segítsék a vállalkozások növekedését és márkajelzését. A kihívás az, hogy olyan vizuális márkát hozzon létre, amely eléggé felkéri a piacot, hogy valójában nemcsak megvásárolják, hanem azt is szeretnék megjeleníteni, hogy mások is láthassák. Valamiféle „mozgás” energia hozzáadásával erős motiváció lehet a vásárlásra. Például, ha megveszek egy matricát Element surf ruházatra, mert (a) jól néz ki, és (b) azt akarom, hogy mások tudják, hogy szörfös vagyok. Ahogy ezt írom, az m notebook számítógép képernyőjének hátlapja különféle matricákkal van borítva, amelyek közül néhányat nekem adtak, másoknak, annyira szerettem, hogy nominális díjat fizessek.
- Olyan vizuális márka kifejlesztése, amelyet az emberek szeretnének viselni - A helyi gyerekbanda, a Hot Peas & Butter minden egyes koncert után táblázatokat állít fel a gyerekek pólóival, élénk, vizuális logóval büszkélkedve, amit minden gyerek szeret. A táblát minden műsor után a gyerekek számára pólókat vásárolják. Ezek a pólók hónapok óta a zenekarot fogják majd minden más gyereknek és szülőnek, aki látja a pólót. A NYC jóga stúdiójához szezonális pólót és nadrágot ábrázolunk, amelyek az üzlet nevét integrálják, valamint bizonyos energiával vagy érzelmekkel. Ahelyett, hogy nagy haszonra vágynak tőlük, csak egy kicsit meghaladjuk a költségeket, mert tudjuk, hogy a reklám- és márkahatás több lesz, mint amennyire megéri.
- Csatolja márkaazonosítóját egy olyan elemhez, amelyet minden nap használ - A gyilkos példa erre az újrahasznosított anyagokból készült bevásárlótáskák bővülő hulláma, amelyeket most már névleges díj ellenében értékesítenek olyan helyeken, mint a Whole Foods Markets. Az emberek $ 1-t fizetnek, hogy vásároljanak egy zsákot, amelyet minden alkalommal vásárolnak. A táska pedig a cég márkainformációit mutatja be. Ráadásul, az a hozzáadott előny, hogy az érzelmek egy olyan vállalathoz kapcsolódnak, amely „a helyes dolgot próbálja meg” a környezettudatosság révén. A zsákok általában nagyszerű példák erre.
- Részleteket adjon nyilvános, nagy mennyiségű helyeken - Tökéletes példa erre az arcfestők, a léggömbgyártók és mindenféle parti szórakoztató. Menjen egy helyi utcai vásárra, és mindig talál egy arcfestőt. Általában néhány dollárt töltenek a gyermek arcának festésére. Miért? Nem a pénzről van szó, hanem arról, hogy fizessünk a márkára és hirdessük. Egy gyerek arcát festeni, és egész nap sétálgatnak a vásáron, reklámozva az üzletet. És míg a szülők várják a gyerekek arcának festését, elkerülhetetlenül egy maroknyi kérdés, hogy az arcfestő fél-e, a kártya cseréje és egy kis maroknyi ilyen szülők párt ügyfelekké válnak, ami az igazi pénz. A masszázs terapeuta hasonló élményt nyújt, 5 perces székmasszázzsal fizetett ülésekhez vezet. És a csontkovácsok mini-gerincértékeket kínálnak, majd szó szerint könyvet találnak az utcán.
Végül azt látjuk, hogy ha valóban kreatív, akkor a márkaépítés nem csak egy mega-cég játék. Több milliót kell költeniük ahhoz, hogy globális szinten ismertté váljanak, de célod, hogy diszkrét, helyi szinten ismerjék meg. Még akkor is, ha online van, még mindig nagyrészt csak egy résszel foglalkozhat.
Kérdezd meg magadtól,
- Van-e valamilyen módon a vizuális márkám / emblémám olyanvá válása, amit az emberek ténylegesen fizetnének nekem, hogy vásárolni és viselni vagy megjeleníteni?
- Van-e módja annak, hogy csomagoljunk egy mintát a szolgáltatásomról vagy a termékről, és nominális díjjal (ami fedezném a költségeimet, vagy egy kis nyereséget) kínálnám egy nagy nyilvánossággal, nagy mennyiségű, célzott helyen?
Mint mindig, folytassuk a hozzászólásokat a megjegyzésekben.
És ha bármilyen más példája van, amellyel közösségünknek ötletként szolgálhat, ne habozzon megosztani azokat a megjegyzésekben is.
* * * * *
