Az üzleti bennfentes a múlt héten újabb 12 millió dolláros befektetést kapott.
A BuzzFeed 46 millió dollárt gyűjtött össze a finanszírozásban, és a Vox Media mintegy 80 millió dollárt gyűjtött a kockázati alapokba, a Quartz jelentésekbe.
Azt az érvelést tehetjük, hogy a nagy média visszajön az online közzétételi formában.Azt is lehet mondani, hogy nagyobb, ha a híroldalak online közzétételéről van szó. A közelmúltbeli USA Today-ben azonban a Business Insider legutóbbi, újságírójával és egykori média vállalkozójával Michael Wolff éppen ellenkezőjét javasolja.
$config[code] not foundWolff írja:
„Az általános és egyéb forgalom-beszerzési költségek a kiadásokat jóval 19 millió dollárra csökkentik. Más szóval, többet fizet a forgalomhoz, mint amit eladhat.
Ebben az esetben a Business Insider megtalálható a CPM-alelnökben. Az ezer oldalmegtekintés költsége (CPM) - egy olyan mérés, amely a digitális médiákkal folytatott beszélgetések során olyan gyakori, mint az 1980-as évek filmjei.
A forgalom megőrzése érdekében a Business Insidernek sok tartalmat kell előállítania. De mivel az online tartalomjegyzék folyamatosan növekszik, a nagy online média másik problémával szembesül. Csökken az elérhető kattintásonkénti hirdetés mennyisége a bevételük meghajtásához. Eközben a forgalom fokozására irányuló erőfeszítések többsége csak növeli költségeit, vagy nem fog elegendő pénzt hosszú távon.
Wolff különböző megoldásokat javasol:
- Fokozzon nagyobb befektetést a videohirdetésekbe, amelyek az oldalnézetből nagyobb bevételt szereznek, de alacsonyabb konverziókat is láthatnak.
- Fektessenek be az új közlekedési stratégiákba, amelyek rövid távon alacsonyabb költségekkel növelik a forgalmat, amíg a versenytársak kiszámítják, hogy mindenki számára növeli a sávot.
- Fejleszteni kell a jövedelemforrást a pay per click hirdetésen kívül (például konferenciákon), bár ez a modell is kihívásokkal rendelkezik.
Végül Wolff hozzáteszi:
„Elfogadhat egy kisebb vállalkozást, és nyereségessé teheti a költségeinek gondos ellenőrzésével - de a Business Insider esetében már túl sok beruházást tettek egy kisvállalkozásra.”
Végül a kisebb kiadók meglepő leckéi a Business Insider, a BuzzFeed, a Gawker és a többiek közül is tanulhatnak.
Túl késő lehet a nagy online médiának, hogy megtegye ezt a tanácsot, de a kis kiadók még mindig meg akarják fontolni azt.
Lecke Fotó a Shutterstock-on keresztül
4 Megjegyzések ▼
