Szegény Airbnb. A San Francisco cég, amely online piactér az emberek számára, hogy egyedülálló szálláshelyeket listázzanak, felfedezzenek és foglalhassanak több mint 34 000 városban és 190 országban világszerte, a közelmúltban új logót indított. Az Airbnb nagy büszkeséggel büszkélkedett az új logójával is, egy olyan dizájn megvitatása, amelyet a vállalat úgy érez, hogy mások társadalmi részesedését inspirálná.
$config[code] not foundSajnos a Twitterverse - és még néhány üzleti kiadvány is - erősen nem értett egyet. Az Airbnb-et bírálták, elemezték és nevetségessé tették. Volt még vírusos videók is, amelyek az újonnan kialakított Airbnb logót gúnyolják.
Miért? Mi történt? Hogyan tűnhetett el egy olyan kreatív energiával és webes tervezéssel, valamint a közösségi médiával kapcsolatos elkötelezettséggel bíró vállalat, hogy látszólag olyan rosszul téved, amikor új logóját elindította? Túl sok kritikus van ott? Csak az emberek jelentenek?
A válasz egy fickó valóságban rejlik: Tolmácsolás.
Úgy tűnik, hogy az Airbnb új logóját néhány kritikus és lelkes Twitter felhasználó úgy ítélte meg, hogy „rossz” az, aki úgy érezte, hogy az új logó az emberi anatómia különböző részeihez hasonló. Az Airbnb most a Twitter kritikájának tárgyát képezi, amelynek célja az Airbnb kreatív új megjelenésére tett kísérleteinek megalázása:
Abban az esetben, ha tegnap elmulasztottál: Az új Airbnb-logó eléggé durva, ezért egy dalot készítettem róla. http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- REAL Brett Domino (@BrettDomino) 2014. július 18.
Az internet az új @Airbnb logóról szólt: http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) 2014. július 17.
Akár az Airbnb új logója valóban „logó vesztes”, akár nem.
A pszichiátereknek ezt élvezniük kell. Az új Airbnb logó nem néz ki még homályosan szexuálisan. Mi a baj az emberekkel?
- Graham Hart (@editorius) 2014. július 18.
Az Airbnb új logója zseniális - még akkor is, ha úgy néz ki, mint az emberi nemi szervek maszkja
- Salon.com (@Salon) 2014. július 16.
A TechCrunch vizuális remixeket kér:
Küldje el nekünk az Airbnb logó legjobb remixeit http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) 2014. július 17.
És sokan egy másik vállalatra mutatnak, amely már nagyon hasonló, ha nem pontos logót használ:
Valaki nem végzett házi feladatot. Meglévő logó tetején, új logó alján: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- erik spiekermann (@espiekermann) 2014. július 16.
De egy dolog világos. A logók marketing kampányokat és márkákat készíthetnek vagy megszakíthatnak.
Itt van 4 lehetőség a logó visszarúgásának elkerülésére:
Intelligens létrehozása
Az új logó kreatív folyamatában koncentráljunk azon pontokra, amelyek segítik a márkaépítést és a marketingtevékenységeket - és megszilárdítják a márka elismerését. Tartsa a terveket, amelyek nem minden rossz ok miatt azonnal humorosak a tervezőcsapat bárki számára.
Ha egy személynek nézete negatív az új logótervezéssel kapcsolatban, akkor ezt a nézetet komolyan vegye. Lehet, hogy ez az egyén több ezer - vagy millió ember számára szól.
Hozzon létre szociálisan
Ne feledje, hogy az új logót a közösségi médiaplatformokon át fogja fújni. Az Ön színválasztásait értékelni fogják. Kritikusan értékeljük, hogy a mobileszközökön hogyan játssza le a logót.
Amikor új logót indít, emberek millióinak lesz lehetősége megítélni - és megítélni fogják.
Együttműködés létrehozása
Egy cég logótervezését nem szabad egy vagy két embernek hagyni jóváhagyásra. A bennfentesek egy csoportjának értékelnie kell egy logót, különösen az emelkedő internetes piacon, erős társadalmi részesedéssel. Erősen fontolóra kell venni a kívülállók fókuszcsoportjának létrehozását.
Miért nem hozhat létre versenyt? Mutasson be egy új logótervezés három változatát, és hagyja, hogy a Twitterverse mérje meg, hogy melyik design félelmetes, és ami csak hülye.
Készítsen büszkén
A nap végén a logó a teremtés, a márkaépítés. Az Ön logója a vállalat szellemének, személyiségének és küldetésének ábrázolására szolgálhat. Ha úgy érzi, hogy a logót komolyan bírálják, támogassa! Ne félj, hogy találsz szórakoztató és hatékony módokat az új logó áthelyezésére különböző színekben vagy kreatív társadalmi kampányokban.
Egy személy kritikája lehet egy másik személy bók. Ne féljen támogatni a logóját - csak nyerhet a kritikusok felett.
Kép: TechCrunch
2 Megjegyzések ▼
