A Google ma bejelentette, hogy az AdWords PPC-kampányainak szerkezete jelentősen megváltozik, ami alapvetően megváltoztatja a mobil PPC működését. Az AdWords Enhanced Campaigns nevű változás megöli az asztali és mobil eszközökre vonatkozó külön kampányok létrehozásának korábbi „legjobb gyakorlatát”. Előre haladva a hirdetők ugyanazon kampányokon belül különböző eszközöket tudnak megcélozni.
$config[code] not foundÍme öt dolog, amit a kis- és középvállalkozásoknak tudniuk kell az új, továbbfejlesztett kampányokról és arról, hogy ezek hogyan befolyásolják a PPC marketing tevékenységét.
1. A mobilkampányok kezelése drasztikusabb lesz
A legjobb hír a bejelentésből az, hogy a továbbfejlesztett kampányok jelentősen könnyebben kezelhetők. Korábban csak a legkifinomultabb hirdetők használják a mobil PPC-t. Ez azért van, mert túlságosan bonyolult és időigényes volt az átlagos hirdető számára külön kampányok létrehozása minden lehetséges eszköz- és hely kombinációhoz. A WordStream-en úgy becsüljük, hogy jelenleg 25 SMB-ből jelenleg csak 1 futtat mobil-specifikus kampányt!
A továbbfejlesztett kampányokkal mindent el lehet távolítani. Most már lényegében megjelölhet egy jelölőnégyzetet, amely azt mondja: „Azt akarom, hogy ez a hirdetés mobilon fusson.” Ha csak egy hirdetés van egy hirdetéscsoportban, és bejelöli a jelölőnégyzetet, akkor minden eszközön fut. Ha azonban olyan hirdetéscsoportja van, amely ugyanazon hirdetéscsoportban az új univerzális hirdetésekkel és mobilhirdetésekkel rendelkezik, a Google mindig megjeleníti a mobilhirdetését a mobileszközökön futni. Alapvetően a mobil és az asztali hirdetések mostantól ugyanabban a kampányban élhetnek együtt! Nagy javulás és időmegtakarítás lesz.
2. A PPC hirdetései okosabbak lesznek
A továbbfejlesztett kampányok lehetőséget adnak arra, hogy az ajánlatokat a napszak, a hely és a készülék (mobil és asztali) között módosítsák. Ezek az ajánlattételi lehetőségek azt jelentik, hogy több vagy kevesebb ajánlatot tehet, ha hirdetéseit a mobilon jelzi. A mobileszközök esetében -100% és + 300% közötti ajánlatot tud beállítani. Ha valamilyen okból el akarja hagyni a mobilját, -100% -kal csökkentheti azt, ami hatékonyan kikapcsolja a mobilkeresést.
Természetesen a mobiloptimalizálás több, mint a kulcsszavakra vonatkozó ajánlatok, így a Google új hirdetés-kiterjesztés-kezelési szolgáltatásokat is bocsát ki. Ezek közé tartoznak a különböző hirdetésbővítmények jelölőnégyzetei, amelyek lehetővé teszik, hogy meghatározza, hogy csak a kiterjesztését mobil vagy asztali számítógépen futtassa. Ily módon a hirdetők továbbra is testre szabhatják a mobil élményt az asztali felhasználókkal szemben. Ezen túlmenően a Google a felhasználói környezet alapján automatikusan felajánlja a megfelelő hirdetést, és nem önállóan kell létrehoznia egy mobil-specifikus kampányt.
3. Jelentés a mobilkeresésről könnyebb és most ingyenes
A Google új konverziós típust vezetett be a mobilhívásokhoz. A hagyományos konverziókövetés, amely attól függ, hogy a cél elérése után elérte-e a kijelölt weboldalt, nem működik megfelelően a mobil számára, mert a cél kitöltése gyakran magában foglalja a telefonon történő megrendelést. Tehát a Google egy új mobilhirdetési konverziós típust vezet be a hívás időtartama alapján.
Kiegészítő bónuszként a Google már nem számít fel további díjat a fejlett mobilhívás-jelentési funkciók használatához.
4. Mobil CPC-k fognak emelkedni
A mobilhirdetés fokozódó elfogadása mellett a Google meg akarja szüntetni a mobil és az asztali keresés magasabb CPC-jének közötti kattintás közötti különbséget. A múltban a mobil CPC-k jelentősen alacsonyabbak voltak. Ez jó előnyt jelentett azoknak a nagyobb hirdetőknek és ügynökségeknek, akiknek időre és szakértelemmel rendelkeznek a mobil kampányok létrehozásához és kezeléséhez. Most, hogy a mobilhirdetés könnyebb és hozzáférhetőbb lesz, a verseny növekedni fog, és a költségek elkerülhetetlenül emelkednek. Előrejelzem, hogy az év végére a mobil CPC-k hasonlóak lesznek az asztali CPC-khez.
5. Nem kell semmit tennie - az év közepén ez lesz alapértelmezett
A Google ebben a hónapban frissítésként elérhetővé teszi a továbbfejlesztett kampányokat. Ez azt jelenti, hogy most nem kell semmit csinálni, ha nem akarja. A továbbfejlesztett kampányok azonban júniusban az alapértelmezettre válnak. Akkor minden kampánya automatikusan frissül. Ezért fontos, hogy felkészüljünk a változásra. Ha tetszik a legtöbb kis hirdetőnek, és először nem hozta létre külön mobil kampányait, a frissítési útvonal zökkenőmentes és fájdalommentes lesz. Alapvetően csak egy csomó új lehetőséget és funkciót kap a meglévő kampányaiban.
A szerkesztő megjegyzése: többet találtunk a továbbfejlesztett kampányokról a WordStream blogban, amely további részleteket tartalmaz. Ezenkívül megtalálhat egy útmutatót a videó- és mobilhirdetések létrehozásáról az AdWords-ben ma, valamint útmutató az AdWords hirdetésbővítményeiről.
5 Megjegyzések ▼
