Szeretné, hogy a márka kitűnjön? Ne felejtsd el az unalmas 500 szóból álló hozzászólásokat a blogodon, amely havonta 100 látogatót kap. Eltekintve a webhelyének egy kis lövéséről a SEO „gyümölcsléjéből”, tényleg nem tesz semmit pozitívnak a márka számára. Amit tényleg meg kell tenned, tedd ki magad, és tegyen némi zajt.
Mindenki más másolása
Az internet egyszerűsége és egyszerűsége kétélű kard. Egyrészt páratlan innovációra van lehetőség. Ez is lehetővé tette az emberek számára, hogy sikeresek legyenek anélkül, hogy szükségük lenne az erőteljesen őrzött erőforrásokhoz és technológiákhoz, amelyeknek csak a nagyvállalatok voltak a múltban. Az internet lényegében kiegyenlítette a játékteret, mivel bárki és mindenki elérte a tömegeket.
$config[code] not foundMásrészt az internet számos olyan akadályt távolított el, amely korábban az üzleti világban volt. Többé nem kell mindent megtenni, hogy az üzletet építsék fel a földről. Vannak húzó és csepp weboldal építők, olcsó szabadúszó munkaerő és szociális média hálózatok több száz millió felhasználóval.
A kérdés az, hogy ennek a „kardnak” mindkét oldala egyidejűleg vágik. A digitális marketing iparág tanulmányozása során egyértelmű, hogy minden túltelített. Mivel a belépési korlátok megszűntek, az éhes tömegek tartalmát létrehozó emberek, marketingesek és márkák száma drámaian megnőtt.
A Fortune 500 cégek marketing vezetői vannak, akik 25 évet töltöttek évezredekkel versengő üzleti életben, és nem más, mint a laptopok és az internetkapcsolatok városi loftjaikban.
Néhányan azt állítják, hogy ez jó - és bizonyos mértékig -, de a probléma az, hogy az iparágban élő emberek túlnyomó többsége nem rendelkezik megalapozott megértéssel a marketing tényleges működéséről. Ezért az alkotók helyett ezek az úgynevezett marketingesek mimik. Az eszközöknek sikerrel kell rendelkezniük, de nincsenek igazi megértésük arról, hogyan lehet hatékonyan használni ezeket az eszközöket. Ennek eredményeképpen az iparágban élők többsége másolatot készít arról, amit a kevés.
Semmi rosszindulatú a másolás során. Ez csak egy természetes ösztön. Mikroszintű szinten ez is hatásosnak tűnik. Itt néhány kattintással és egy pár konverzióval. De ha kicsinyít, hirtelen nyilvánvalóvá válik, hogy egy internetes méretű buborékban dolgozunk, ahol mindenki ugyanezt teszi. A megkülönböztetés hiányának eredménye az, hogy a márkák, mint a tiéd, nem képesek a marketingjét kiemelni.
Tedd ki a marketingedet
Látod a problémát? Egy túltelített piacon az a kis srác, aki kiszorul. A nagyobb márkáknak elég jó hírnevük van ahhoz, hogy túlélje. Amikor mindenki csak összekeveredik, a márkaértékek a márka tetejére kerülnek. Ez elhagyja a maradékokat.
Itt az ideje, hogy hagyjuk abbahagyni, és elkezdjük kitűnni. Hozzon létre egy játéktervet arra vonatkozóan, hogyan teheti ki a marketingüzeneteit egy olyan internetes tájban, amely erősen túltelített. Gondolnia kell magadra, de van néhány nagy kép-elképzelésünk, hogy elkezdhessük.
1. Legyen egy korai adopter
Észrevetted az utóbbi időben, hogy néhány használt társadalmi csatornád kevésbé visszatér? (Lehet, hogy ez nem így van, de sokak számára ez gyakori probléma.) A Facebook, a Twitter és más hagyományos szociális média platformok komoly tartalmi fáradtságot tapasztalnak, és ez egy jó alkalom, hogy átmenetileg (vagy véglegesen), keressen újabb csatornákat.
„A vállalkozók és az induló vállalkozások számára érdemes a szociális média és más marketing médiumok élvonalában lenni. A korai alkalmazók szinte mindig a legsikeresebb résztvevők ezekben a marketing utakban ”- magyarázza Robert Klinck, a szellemi tulajdon ügyvédje. - Persze, akkor valószínűleg egy kis időt fogsz befektetni néhány olyan helyre, amely nem ér véget bárhová, de egy nagy találat elég lesz a többszörös hibákat pótolni.
Míg a technikailag már nem a korai örökbefogadási szakaszban van, a platformok, mint például a „e-mail” és a Periscope, sokkal jobb lehetőségeket kínálnak a láthatóság érdekében. Sikeresebbé teszik a kreativitást a siker érdekében. Nem csak egy clickbait blogbejegyzést hozhat létre, és naponta hívhatja. Tényleg meg kell ásni, és kreatívnak kell lennie, ami arra kényszeríti Önt, hogy jobb marketinges legyen.
2. A hagyományos tartalom megértése nem működik
A hagyományos tartalom halott. Más szavakkal, nem tudsz csak egy okos fejlécet írni, nyitni, három vagy négy bekezdést csapni a testben, majd kötözni mindent egy szép, ügyes következtetéssel. Az átlagos humán figyelem a 8,25 másodpercre csökken. Figyelembe véve, hogy az átlagosan 500 vagy 600 szóból álló blogbejegyzés elolvasása körülbelül öt percet vesz igénybe, ez azt jelenti, hogy mi, mint marketingesek, szembetűnő hátrányt szembesülnek az olvasók bevonásával.
Meg kell tanulnia, hogyan juthat el a képernyőn, és megragadhatja a közönség figyelmét attól a pillanattól kezdve, hogy a tartalom egy darabig van kitéve. A blogbejegyzéshez ez azt jelenti, hogy a főcímmel ugyanolyan időt kell elköltöztetni, mint amennyit a hozzászólás megírásához vezet.
Egy videó esetében azt jelenti, hogy a nyitó keretet szegezi, és a nézőnek okot ad arra, hogy a 10 másodperces jelzés körül maradjon. Egy infographic számára valószínűleg azt jelenti, hogy egy olyan, lenyűgöző színsémát választ ki, amely messziről kiemelkedik.
Több időt és energiát igényel az Ön számára, hogy kiemelkedő tartalmat hozzon létre, de az ilyen befektetésből ki kell gyűjteni az értéket. A minőség sokkal jobb, mint a mai internetes marketing táj.
3. Kapcsolódjon a társadalmi behatásokkal
A jelenlegi marketingipar iróniája, hogy a márkáknak több hozzáférése van az ügyfelekhez, mint amilyeneket korábban is volt. Ennek ellenére az ügyfelek kevésbé érdekeltek, mint valaha, hogy közvetlenül foglalkozzanak ezekkel a márkákkal (legalábbis marketing értelemben). Különösen az évezredek nagyrészt bizalmatlanok a márkaüzenetek iránt, és inkább saját hálózataikba kerülnek a társadalmi bizonyíték és tanácsadás érdekében.
Amikor elmagyarázza, hogy miért bíznak a fogyasztók egy harmadik fél ajánlásait jobban, mint maga a márka, a Kristen Matthews marketingszakértő jó munkát végez a kérdés relatábilisá tételében.
„Általában nem bízol egy személyben egy koktélpartin, aki felkelt önnel és magával ragadja magát, és szórakoztató tényeket tár fel a személyiségéről, hogy meggyőzze Önt, hogy barátja legyen” - mondja Matthews. „De gyakran úgy gondolja, hogy a kölcsönös barátod, aki az adott személyért felelős. A befolyásoló az a kölcsönös barát, aki összeköti a márkát a célfogyasztókkal. ”
A dolog a befolyásolók számára nem mindig felelnek meg az elvárható penésznek. Ők általában olyan emberek, akik közönséges személyiségekkel és nagy személyes hálózatokkal rendelkeznek, akik érdeklődnek az őket érdeklő témáról. Ezekkel az emberekkel összekapcsolva közvetlen hozzáférést kap a követőihez - akik éppen így vannak az ügyfelek.
Előfordulhat, hogy a megfelelő társadalmi befolyásolókkal való kapcsolatok kiépítése eltart egy ideig, de egy kis időt tölthet a napi menetrendjében, hogy mozgást hozzon létre ezen a területen. Ez nem valami, ami egyetlen e-mailen vagy interakción keresztül történik. Hónapos kemény munka általában e kapcsolatok kovácsolásához vezet.
Tedd, amit mások akarnak tenni
Egy konferencián, ahol beszélt, John Jantsch marketingszakértőt nemrégiben felkérték, hogy magyarázza el az iparág sikerének titkát. Annak ellenére, hogy Jantsch a kérdést elhomályosította, tudta, hogy a válasz.
„A válaszom nem annyira titok volt, mint egy igazság - a siker titka az, hogy hajlandó megtenni azokat a dolgokat, amiket mások nem, és készen állnak arra, hogy valóban hosszú ideig csinálják őket” - magyarázta Jantsch.
Bár ez nem a szexi válasz - és valószínűleg nem az a konferencia résztvevője, akire remélte - ez az igazság. Nem csak másolhatod, amit mindenki más csinál, és csodálkozol, hogy az emberek miért nem fogékonyak arra, amit rájuk dobtak. A valóságban az Ön cselekedetei azt mondják, hogy csak reménykednek benne.
Szeretné, hogy a marketing kiemelkedjen olyan módon, amely az emberekkel rezonál és megkapja a márkát? Tedd, amit mások nem hajlandók tenni. Keressen egyedülálló utakat. Ismerje meg, hogyan illesztheti magát a megfelelő emberekkel. Készítsen olyan csillag tartalmat, amelyet büszkén csatolhat a nevéhez. Ezek a dolgok nem könnyűek, de működnek. Ez az, amire mindent jön. Ha ki akarsz tűnni, tudnod kell, mikor kell a saját nyomvonalat lőni.
Megafon fénykép a Shutterstock-on keresztül
2 Megjegyzések ▼
