A kattintásonkénti hirdetés sokkal könnyebb volt. De az elmúlt 24 hónapban úgy tűnik, hogy versenyképesebb és összetettebb lett. Néhány kisvállalkozás tulajdonosát elbátortalanítják.
Van egy új PPC stratégiai folyamatábra, amelyen keresztül eljuthatsz a kattintásonkénti hirdetéskampányok ma már jelentősen összetettebb folyamatához. A Giovanna Wall készítette a PPC Blogban azt a stratégiát, tesztelést és csípést mutatja be, amelyet a hirdetési kampányaihoz kell vezetni.
$config[code] not found
(kattintson a képre, hogy az interaktív folyamatábrára ugorjon)
A PPC-hirdetések összetettebbé váltak
Azok számára, akik nem tudják, mit mondok, a „kattintásonkénti hirdetések” vagy a „PPC-hirdetések” azok a kis hirdetések, amelyeket az oldal jobb oldalán látnak a Google keresési eredményei között, a „Szponzorált linkek” felirattal. Néha látni fogja őket egy árnyékos mezőben, közvetlenül a természetes keresési eredmények felett. Mint hirdető, Ön is úgy dönthet, hogy megjeleníti PPC-hirdetéseit a tartalmi webhelyeken (mint például a webhelyek) Kisvállalati trendek).
„Kattintásonkénti fizetésnek” nevezik őket, mert a legtöbb esetben a kattintást terhelik. Minden alkalommal, amikor valaki rákattint a hirdetésére, fizetsz XX centet vagy XX dollárt.
Annak érdekében, hogy hirdetését olyan helyen helyezze el, ahol a minősített kilátások valószínűleg látják, hirdetését csak azokon az oldalakon kell elhelyezni, ahol az emberek keresik, amit kínálnak. Ellenkező esetben a hirdetési költségkeretét csak elvesztené. Ezt úgy teszi meg, hogy az Ön webhelyéhez vagy kínálatához kapcsolódó kulcsszavakra ajánlja fel. Amikor valaki egy keresőmotorhoz megy, és keres a kulcsszaván, hirdetése megjelenik.
Korábban az, hogy minél többet keres egy adott keresési kifejezésre (kulcsszó), annál magasabb az oldalon, és gyakrabban jelenik meg hirdetése. Ez azonban csak részben igaz. Most más tényezők is befolyásolják a hirdetés láthatóságát, sőt, hogy egyáltalán megjelennek-e. A PPC-hirdetéseket befolyásoló egyik tényező az, hogy a hirdetése mennyire releváns a megadott kulcsszóra. A Google euphemistikusan a "minőségi pontszámot" hívja a releváns tényezőknek.
Ha a Google úgy véli, hogy hirdetésének „alacsony minőségi mutatója” van (azaz nem nagyon releváns), akkor egy adott kifejezésre vonatkozó ajánlatát teljes egészében el lehet utasítani, kivéve, ha valamilyen külföldi összeget fizet, mint például $ 5 vagy 10 dollár kattintás egy olyan kifejezésre, amely egyébként 0,85 dollárért jár. Nem tart sokáig, mielőtt egy kis üzlet eltört volna, és ilyen pénzeket dobott volna körül.
Ezért azt mondom, hogy a PPC-hirdetések bonyolultabbak és versenyképesebbek lettek, különösen a kisebb cégeknél, ahol nincs saját PPC-szakértelem. Ma tényleg tudnia kell, hogy mit csinál a kattintásonkénti hirdetéssel, vagy elveszítheti az ingét. Vagy előfordulhat, hogy hirdetései alig jelenjenek meg, és végül olyan eredményeket ér el, mint a naponta 2 kattintás. Más szóval, sokkal több tudást, időt és figyelmet igényel, ha egy kattintásonkénti hirdetési kampányt hajt végre ma, mint néhány évvel ezelőtt. És ez a komplexitás és a versenyképesség csak idővel növekszik.
A választás: DIY vagy bérbeadása
Ma két választási lehetősége van: kiszervezi a PPC kampánykezelését, vagy belsőleg.
Egyre több vállalkozás, amiről tudom, bérleti díjat fizet a kattintásonkénti hirdetési kampányok kezelésére a marketing szakemberek vagy a Google AdWords minősített szakemberek keresésére. Olyan vállalkozások számára, amelyek havonta rendszeresen 4–5 számjegyű PPC-hirdetési kampányt futtatnak, fizet valakinek a kampányok kezelésére vonatkozó díjat, és végül pénzt takaríthat meg és jobb eredményeket érhet el.
Másrészről, ha úgy érzi, ésszerűen magabiztosan tudja, hogy a kattintásonkénti hirdetési kampányoknál is megteheti, vagy ha a hirdetési költsége még mindig kicsi, akkor valószínűleg a házon belül marad.
Ez az a hely, ahol a fenti PPC stratégiai folyamatábra hasznos. Adja meg a hirdetési kampányok stratégiai kontextusát. De a folyamatábra több, mint egy fogalom. Azt is jelzi, hogy a folyamat minden egyes lépésében erőforrásokra van szükség. Ha az egyes táblákon rákattint, a folyamatábrán egy webes cikkhez vagy erőforráshoz vezet, ahol többet tudhat meg minden egyes lépésről.
Függetlenül attól, hogy melyik választást választja, a PPC-reklám még mindig az egyik leggyorsabb és leginkább nyomon követhető hirdetési módszer, amellyel forgalmat hozhat egy új kisvállalkozói honlapra, szivattyúzzák fel az üdülési eladásokat, vagy más módon gyorsan megtalálják az internetet. Csak légy okos. Vagy próbáld meg magadat oktatni, vagy felvenni valakit, aki kompetens.
11 Megjegyzések ▼
