Az e-mail marketing a legelterjedtebb digitális csatorna a bolygón, és jó okból. A vállalatok túlnyomó többsége e-mail marketinget használ.
A legjobb üzleted az emberek, akik ismerik Önt. Az e-mailek listáján szereplő személyek nagyobb valószínűséggel foglalkoznak és vásárolnak tőled.
Minden pozitív eredmény ellenére az e-mail marketing számos kihívást jelent.
E-mail marketing vs Facebook hirdetések
Még akkor is, ha Ön opt-in e-mail marketingtevékenységet végez, amely teljesen legitim és fehér kalapot jelent, az e-mailjei még mindig egy digitális börtönbe kerülhetnek - gondoljuk a promóciók lapot a Gmailben, a Microsoft Clutter funkcióját vagy a Unroll.Me-t.
$config[code] not foundMindezek a börtönök nyitják meg az e-maileket, és szenvednek az átkattintási arányok.
Egy másik kihívás: van egy ellátási korlát az e-mail marketingre; csak korlátozott mennyiségű készlet van. Azt tapasztaltuk, hogy a héten több mint két e-mail blast küldése miatt a hírlevél leiratkozik körülbelül 2-3 százalékkal.
Nem jó.
Eközben tegnap egy milliárd ember jelentkezett be a Facebook-ba, beleértve a célközönséget is, és minden nap órát töltenek ezen a platformon. Ezek ugyanazok az emberek, akiket el akarnak érni!
A Facebook reklámozásával megteheti.
Az alábbiakban egy példa arra, hogy hogyan lehet feloldani a Facebook egyéni közönség félelmetes erejét.
E-mail alapú Facebook-célzás
Ha valaha olyan helyzetbe ütközik, ahol el akarja érni a közönséget, de az e-mail nem választható, még mindig elérheti azokat az embereket - és valóban okosabb, célzottabb módon, a Facebook hirdetések használatával.
Hadd osszam meg veled egy valós élet példát. Az októberi londoni PPC Hero Conf-ben való jelenlétem elkötelezettségét akartam előmozdítani - a regisztrációk elősegítése és a konferencia ismertségének növelése érdekében.
A konferenciáról közzétettem a Facebook oldalamon:
Legyünk igazak: a Facebook oldaladra való kiküldetés nem igazán hasznos. Ez nem eredményezi a kívánt műveletek típusát, mert a Facebook organikus elérése szörnyű.
Írja be a Facebook egyéni közönségét
Itt van egy Facebook egyéni közönség.
Az e-mailjeit (Marketo, HubSpot vagy bármilyen CRM-től) exportálhatja CSV-fájlként - nincs szükség semmilyen szegmentálásra.
Ezután hozzon létre egy Facebook egyéni közönséget egy ügyféllista segítségével.
Innen feltöltheti a fájlt, amely Facebook felhasználói azonosítókból, e-mail címekből vagy telefonszámokból állhat.
Ne aggódj a magánélet miatt. A feltöltött fájl titkosítva lesz, amikor elküldi. A Facebook valami hash algoritmust használ, hogy megnézze, hogy képesek-e megfelelni a fájlban lévő adatoknak bármelyik felhasználóval a tényleges bejelentkezéssel a Facebookon.
A Facebook egyéni közönségének meghatározása
A körülbelül 300 000 e-mail címemből álló fájlomból a Facebook körülbelül felét - 147 900 Facebook-felhasználónak tudott megfelelni. Annak ellenére, hogy az e-mailek csak 50% -os egyezési aránya volt, az e-mailek nyitott aránya 10-20 százalék, így a kapuból, ahová itt jár.
A Facebook képes egyeztetni, ha a munkahelyi e-mailje van (talán ha valaha is jelszó-helyreállítást végeztek), vagy ha rendelkeznek a telefonszámmal (kétségtelenül a Facebook biztonsági okokból kéri a mobilszámát).
A célzáshoz menjen a minőségre, és ne a mennyiségre. Nem akarsz mindenkit követni. Szándékosan célozni kívánja a Facebook-hirdetését a következők alapján:
- Elhelyezkedés: Csak bizonyos piacokon szeretnénk elérni az embereket - az Egyesült Királyságot, Írországot és Németországot. Ez 11 000 emberre rontja hirdetésünk elérését.
- Kor: Csak 24 és 48 év közötti embereket akarunk elérni.
- Nyelv: Csak olyan embereket akarunk elérni, akik angolul beszélnek. És most már elérjük a 7 300-at.
- Interests: Csak olyan személyeket szeretnénk elérni, akiknek bizonyos érdekei vannak, amelyek a hirdetésünkhöz igazodnak, mint például az emberek, akiket érdekel az AdWords, a keresőmarketing, a PPC, a bejövő marketing, a szociális média, a tartalommarketing és az elemzés. Most 3000 embert célozunk meg.
Ahelyett, hogy nem célzott e-mailt küldött volna 300 000 névvel rendelkező listára, 3000 tűt találtunk a szénakazalban. Ezért lesz a Facebook-hirdetésünk hasznos a spam helyett.
Ez rendkívül erőteljes dolgok!
Ha vezetést készít a szegmentációról, akkor az összegyűjtött adatok mennyiségére korlátozódik. Ha az űrlap csak utónevet, vezetéknevet és e-mailt kér, akkor fogalma sincs arról, hogy hol él az ember.
Tehát mi annyira rendkívül erőteljes a Facebook-on, hogy visszatérhetsz a jövőbe, hogy megtalálja azokat a demográfiai információkat, amelyeket soha nem gyűjtöttél össze!
Ez nehéz. Sajnáljuk, email.
És a Facebook meglehetősen olcsó a 3000 ember után. Nehéz olyan tízezer dollárt költeni, amikor ilyen szűk embercsoportot céloz.
A Facebook egyéni közönségének eredményei
Ez a Facebook-hirdetés elérte a 96 000-nél többet (93 000 + fizetett, 2600+ bio) embert, és létrehozta:
- Mintegy 1000 kattintás
- 12 hozzászólás (néhány nagyszerű)
- 6 részvény (igen, az emberek újra közzétették ezt a hirdetést)
- 1100 kedvelés (bár a szeretet nem igazán számít, ez még mindig egy jóváhagyási forma)
Mindezt az alacsony 459 dolláros árért.
A megtérülés szempontjából sajnos nincs költség-művelet. Nehéz ezeket a dolgokat nyomon követni egészen az értékesítési pontig, de a konferencián több ember is megemlítette a hirdetések látását, és így hallottam róla, és a konferencia nagyon jól vett részt.
Összegezve …
A Facebook egyéni közönsége valóban megnyitja a marketinghasználatot olyan esetekben, amelyeket még egyszer használnak az e-mail forgalmazók, de most már reklámozással is megteheti.
Még jobb, nincs korlátozás a készletre. Ön hirdetéseket futtat, és nem kell aggódnia a leiratkozások miatt. Ez granulált, amely lehetővé teszi, hogy a korábban összegyűjtött adatok területein túl szegmentáljon.
Ez csak egy okos használat a pay-per-click marketing számára az esemény promócióhoz, és egy kis minta a Facebook egyéni közönségének csodálatos erejéről és lehetőségeiről.
$config[code] not foundÚjra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
Képek: WordStream
További információ: Facebook 2 Megjegyzések ▼
