Ez az a helyzet, amit az új könyv jelent Vizuális marketing célja, hogy orvosolja.
Vizuális marketing egy ötletindító. Példákkal szolgál arra, hogy a mai kisvállalkozások vizuális elemeket használnak marketingjükben, hogy kreatívak legyenek a kis költségvetésekben.
Visual Marketing: 99 bizonyított módja a kisvállalkozásoknak a képek és formatervezés piacának Anita Campbell és David Langton írta. Anita itt a vezérigazgató Kisvállalati trendek. Számos más online közösséget is működtet, mint például a BizSugar és a Tweak Your Biz, amelyek évente több millió kisvállalkozást érnek el. David Langton díjnyertes vizuális kommunikációs tervező a New York City Langton Cherubino Group cégével.
Ahelyett, hogy szabványos könyvvizsgálatot végezne, úgy gondoltuk, hogy szórakoztató lehet a színfalak mögött Vizuális marketing ezzel a két részből álló interjúval a szerzőkkel. Az alábbi 1. részben Anita Campbell megpillantja a függöny mögött a könyv írásának folyamatát. A 2. részben a szerzők ismertetnek néhány kulcsfontosságú tanulságot a kisvállalkozások számára arról, hogyan kell a vizuális képeket használni a marketingben.
Interjú Anita Campbellrel
Hosszú ideig szeretett volna könyvet írni - mi volt az, ami a vizuális marketing témájához vezetett?
Anita: voltam gondolat egy könyvet évek óta. De sokáig aktívan ellenálltam. Számos tanácsadó és független szakember lát egy könyvet a hitelesítő adatok fejlesztésének, a beszédmegbízások elnyerésének és a konzultációs koncertek kialakításának. Ez egy nagyszerű stratégia - számukra.
Ez azonban nem felel meg az üzleti elvárásaimnak. Az enyém más út. Folyamatosan szakosodott kiadói tevékenységet végzek. Elsődleges üzleti céljaim az online közzétételi tulajdonságok növelése és az általunk biztosított tartalomtípusok bővítése. Ez a cél minden energiámat vette, és aggódtam, hogy nem lenne időm írni.
Az évek során azonban egy e-mail levelezést fejlesztettem ki a Wiley szerkesztőjével. E-mailt küldött nekem. Gondolok egy könyvre, úgy döntöttem, nem volt időm, majd menj tovább a sürgetőbb prioritásokra. Öblítse le és ismételje meg.
Pár év múlva. Egy nap azt mondta: - Szeretném, ha találkozol valakivel. - New Yorkban voltam, amikor egy British Airways versenyre ítélkeztem, és beleegyezett, hogy találkoztam a Wiley szerkesztővel és David Langtonval, a társszerzőmkel. Összegyűjtöttünk egy Starbucks-ba (ahol máshol?) A Grand Central Terminalban. Davidnek, aki egy New York-i web- és grafikai tervező cég tulajdonosa, ötlete volt a marketing vizuális elemeiről. Rögtön izgatott voltam. Megálltunk, és néhány héttel később egy könyvszerződést kötöttünk. Olyan gyors volt.
Hogyan közeledtél a könyv író partnerségéhez?
Anita: A célunk, hogy összeállítsunk minket, az volt, hogy kétféle szakértelemmel rendelkezzünk. David's professzionális design. Az enyém megérti a kisvállalkozásod marketingének valóságát - ahol a pénz, az idő és a személyzet korlátozott.
Dávidnak és nekünk volt egy „megosztó és meghódító” stratégia. A munkát erősségeink szerint osztottuk fel. David középpontjában a tervezési esettanulmányok szakmai szemlélettel történő értékelése volt. A kisvállalkozások számára releváns módon összpontosítottam róluk. Így hódítottuk meg!
A New York-i David és 500 mérföld távolságra Ohio-ban ez igazi távolsági együttműködés volt. Nagy mértékben támaszkodtunk az együttműködési eszközökre, az e-mailekre és a konferenciahívásokra:
- A Wufoo segített megszervezni a könyvben szereplő esettanulmányok nyilvánosságra jutásának folyamatát. Létrehoztunk egy űrlapot, és lehetővé tettük az emberek számára, hogy feltöltsék a tervezési példákat. A Wufoo lehetővé teszi a felhasználók számára a képek feltöltését (ellentétben a Google űrlapokkal), így ez volt a legjobb választás.
- A Google Dokumentumok és az e-mail segített megosztani a tervezeteket.
- A Skype nagyszerű volt a heti kedd délutáni konferenciahívásainkhoz.
Nagy segítséget kaptunk. Susan Payton az Egg Marketing and Communications-tól a könyv technikai szerkesztője volt, és Norman Cherubino (David üzleti partnere) segített a tervezési projektek felülvizsgálatában. Nélkülük még mindig írhatnánk a könyvet!
Mi volt az írási folyamat legnehezebb része?
Anita: Írás!
Komolyan nehéz találni egy könyvet. Gondolj a több száz órára. Amint belépsz egy kreatív áramlásba, egy másik probléma is van. Kihívás, hogy unatkozzon vele, és te is akarat van unatkozni. Valójában olyan idők lesznek, amikor a leghátrányosabb, legkevésbé lényeges dolgokon fog dolgozni, csak azért, hogy a mai napig ne nézzétek a könyvet.
Van egy csomó részlet a könyv írásával. Ez többszöröse, ha 99 esettanulmány, két kép mindegyikre, és több ember vagy cég vesz részt minden egyes tervezési projektben. Sok követés van, sok kép, amit át kell szitálni, sokan interjút készítenek, sok aláírt engedély, sok tervezet - csak nagyon ! Ha nem marad azon a területen, hogy mennyire nagyszerű lesz érezni magát, miután megtetted (hogy motiválhassatok), a részletek hegyei összetörhetik a nyáladat.
Egy másik kihívás: a véleménykülönbségek megoldása. Dávid öröm volt dolgozni. De két ember, aki valamit teremt, mostanra másként látja a dolgokat. Ha szeretné kitölteni ezt a könyvet, és barátok maradnia, akkor közös alapot kell keresnie. A társszerzők számára kulcsfontosságú képesség.
Mi volt a könyv írása legkedvezőbb szempontja?
Anita: A barátok, kollégák és még a közösségi média kapcsolatok jó kívánságai is elfojtottak.
A szerzőknek nincs más választása, mint a saját könyvük népszerűsítése ma. Hacsak nem olyan híres közéleti személy, mint Hilary Clinton vagy J.K.Rowling, a kiadó csak korlátozott mennyiségű promóciót végezhet. És több könyv van, mint valaha, hogy versenyeznek az olvasó szemgolyóival. Ez azt jelenti, hogy a szerzőnek rendszeresen kell beszélnie a könyvéről. És ezt nehéz megtenni, mert nem akarsz elmenni, mint egy gyalogos értékesítési pálya.
Tehát, amikor nyilvánosan említem a könyvet, mindig félelmetes. A szívélyes és őszinte jó kívánságok kétszeresen üdvözlendőek.
Különböző témákról írt, az ügyfélszolgálattól a gazdasági trendekig. A bemutatott példák új kilátást adtak az üzleti ötletekre és nézetekre?
Anita: A könyv példái még jobban tisztelték a kisvállalkozások és az őket támogató szolgáltatók (marketing cégek, tervezők, nyomtatók) kreativitását.
A könyv tervezési példái tartalmazzák, hogy a Fortune 1000 cégek büszkék lennének. De néhány, ami megérintett a legmélyebben, az alacsony, alacsony költségvetésűek. Ezek gyakran voltak a legemlékezetesebbek.
További információ Vizuális marketing
Vizuális marketing egy fantasztikus könyv kreatív tervezőknek, marketingeseknek és cégtulajdonosoknak, akik új és hatékony módokat keresnek ahhoz, hogy életüket termékeikhez vagy szolgáltatásaihoz hozzák. Ez nem egy tervezési könyv, azaz nem fogja megmutatni, hogyan tervezheti meg az új képeslapküldőit. Ez azonban jól átgondolt példákat mutat be, amelyek segítenek új ötletek elindításában. További információ a 2. részben.
4 Megjegyzések ▼
