Ronald Pruett, az As Seen On TV korábbi vezérigazgatója és az Al Roker médiacsoportjának jelenlegi tanácsadója emlékezteti a kisvállalkozásokat, hogy az élő közvetítés egyszerű módja a globális közönség elérésének a bonyolult marketing módszerekhez képest. A Small Business Trends az Al Roker Entertainment, Inc. irodáiban meglátogatta a Pruettet, hogy beszéljen a videó marketing trendjeiről, beleértve a YouNow-ról, a megalapozott és növekvő csillagokról alkotott nézeteit is, és miért nem lenyűgözőek néhány YouTube-csillag élő közvetítőként.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, a Jr. a The Boston Associates ügyvezető igazgatója, valamint a Roker Media vezető tanácsadója, ahol az ikonikus TODAY Show weatherman Al Roker az elnök.
Ron szereti az izgalmat, hogy valami új dolgot hozzon létre, miközben kihasználja a különböző megközelítések, terjesztési csatornák és kultúrák legjobbjait. Az École Européenne des Affaires (jelenleg ESCP-EAP), egy francia Grande École, Párizsban található, ahol Valedictorian végzett. Ron közel 30 éve bizonyított tapasztalattal rendelkezik a digitális marketing és a nagy növekedés közvetlen létrehozásában, fejlesztésében és irányításában közvetlenül a fogyasztói vállalatok számára.
* * * * *
Kisvállalati trendek: Mondja el nekünk a Roker Labs-ról és arról, hogyan indult el. Ron Pruett: Az, hogy mi történik a Roker Media-ban, a helyet és a forrásokat a tartalomkészítőknek adjuk. A Roker Labs koncepció elindult azzal, hogy „Kezdjük játszani a homokozóban. Mindenki, aki velünk együtt szeretne dolgozni és együttműködik, üdvözlendő. ”Most körülbelül tíz csillaggal dolgozunk egy YouNow nevű élő közvetítési platformon, de minden más nagyobbat használunk, mint a Facebook Live.
Kulcsfontosságú pillanat volt, amikor az Al Roker a South By Southwest-en lépett színpadra és Meerkat-t használt. Az Al élő TV-háttere alapján úgy gondoltuk, hogy közös élményünk segítségével képesnek kell lennünk valamilyen élő közvetítésre építeni. Kisvállalati trendek: Láttam, hogy beszélsz az MCN-ről és a hálózatokról. Mi az MCN? Ron Pruett: Mielőtt Al-t a South By Southwest színpadra lépnénk, az MCN-piacot nézzük, amely a YouTube-ra jellemző. Amikor a YouTube először indult, bárki képes volt rávenni a videókat, és ez még mindig igaz. A YouTube nagyszerű volt, és kaotikus volt. A felfedezés probléma volt. Néhányan saját fejlesztéseiket fejlesztették ki, de a káosz még mindig a YouTube-ban volt a szokás.
A későbbiekben többcsatornás hálózatnak nevezték el a csoportokat, és ténylegesen tehetségeket szerveztek. Néhányan aláírtak néhány tartalomkészítőt, de mások több ezer befolyásolót írtak alá. Az MCN-ek nagy lettek. Néhány jól ismert név MakerStudios volt, amit a Disney szerzett, és az AwesomenessTV és a BigFrame, mindkettőt a DreamWorks megvásárolta. Tehát körülbelül 18 hónappal ezelőtt a nagy szórakoztató cégek elkezdték vásárolni az MCN-eket. Jelenleg valószínűleg kevesebb mint 20 MCN van. Kezdetben szélesek voltak, de sokan nagyon specifikusak a vertikálisokra. A MiTú például olyan alkotókat szervez, akik a latin piacokkal foglalkoznak. Ízletes az élelmiszer függőlegesre összpontosít. Az egész MCN kultúra a Venice Beach és a Culver City környékén alapul, és a befektetőktől a tehetségig, mindent. De a Roker Media New Yorkban van, és a színházi világ közelében van, valamint az élő reggel és késő esti TV stúdiók is, úgy érezzük, hogy az élő streaming ökoszisztéma elsősorban New Yorkban és másodsorban Kaliforniában fog fejlődni. Nem vagyunk ügynökség, hanem ügynökségekkel dolgozunk. A tehetségek élő közvetítési hálózatát szeretnénk létrehozni. A tehetség, amit össze fogunk hozni, befolyásos lesz, ha még nem. Hadd hangsúlyozzam, hogy egy márkának saját befolyása kell, hogy legyen, és a meglévő közönséget az asztalhoz hozza. Élő közvetítéssel azonban gyorsan elérheti az új közönséget. De amit találtam, a YouTube-hoz hasonlóan a tehetségkutatás az élő közvetítés világában olyan véletlen lehet. A Facebook Live és a YouNow eléri a tömegközönséget, és foglalkozik a monetizációval kapcsolatos kérdésekkel. Tény, hogy a YouNow már megtette ezt a megdöntési funkciójukkal. Gondolj a hálózatokra; Néhány ember néz Bravo-t, néhány ESPN-t, néhány CNN-t. A levegőben naponta 10-12 óra van. Gyorsan felgyorsulunk. Rendszeresen megtekintjük, ami hasonló az ejtőernyőhöz és a szerkesztőhöz. Minden este EvieWhy van, és ezt tudod. Ugyanez igaz mindenkinek, akivel együtt dolgozunk; ez az összes találkozó megtekintése. By the way, mi is dolgozunk ejtőernyős és szerkesztővel is; úgy gondoljuk, hogy nagyszerűek. De velünk nem megy egyetlen platformra, hogy kövesse ezt a platformot, kövesse a tehetséget. Gondolunk az elosztás egyszerűségére is. Ha a YouNow-on van, egyszerre továbbíthatja a YouTube-ot. Érdekes, hogy a Frankie Grande által szervezett Éjszakai élő közvetítés a Style Code Live. Ez az Amazon-on van, de nem működik Twitch-en, amely az Amazon tulajdonában lévő élő közvetítési platform. A Style Code Live-nak van egy HSN / QVC megközelítése, de véleményünk szerint a natív reklám a jobb trend. Kisvállalati trendek: Mondja el nekünk többet YouNow-ról és arról, hogyan használja azt. Ron Pruett: Közel voltunk a YouNow-hoz. 2015-ben felkerestek bennünket. Hallottunk róluk, de nem sokat vizsgáltunk. Ekkor EvieWhy elkezdte használni, és gyors sztár lett belőle.
Úgy gondoljuk, hogy kitűnő, részben azért, mert monetizációt kínál az alkotók számára, és ez az ösztönző. Evie egy éjszakai érzéssé vált, és most bemutatja a társkereső és más életmód témákat. Howie Mandel és fia is a YouNow-on vannak, és az, amit csinálnak, vicces. A YouNow-nál megoszthatja az élőképes közvetítést, és időkorlát nélkül hozhat vendégszereplőket. Kisvállalati trendek: Miért nem jó néhány YouTube-csillag élni? És úgy érzi, hogy az élő közvetítés az üzleti életben trend? Ron Pruett: A vállalkozásoknak lehetőségük van arra, hogy az élő közvetítés korai szakaszában ugorjanak, bár úgy érzem, sok kisvállalkozás lassan halad a szociális médiában. Talán túlzottan érezhetik magukat olyan dolgok, mint a SEO és az SMM. De az élő közvetítés sok szempontból elvonja a többit, és a tömegtájékoztatás és a szociális média között van; nézd meg a Facebook Live-t. Csak nyomja meg a gombot.
Gyakran nézem a dolgokat egy marketinges szemszögéből; Szeretem, hogy olyan közel álljak a fogyasztóhoz, amennyit csak tudok. Valószínűleg az igazi találkozás az egyetlen olyan módszer, amely jobban megteheti, mint az élő közvetítés. Tehát az élő közvetítés tehetséggondolást igényel, mert interaktív, és már nagyon különbözik a televíziótól és más médiától, köztük a szociális.Azt hiszem, egy olyan pontra jutunk, ahol fontos eszköz lesz a meglévő ügyfeleink megtartására, nemcsak az újak megszerzésére. És ha Ön kisvállalkozás, és úgy érzi, hogy kimaradt a közösségi médiahullámon, vagy az MCN hullámon, az élő közvetítést úgy gondolhatja, mint amit nem szabad kihagynia. A kihívás az, hogy nem mindenki jó. Sok YouTube-csillagot látunk, akik nem jóak. Amikor azt gondolod, hogy milyen készségek szükségesek ahhoz, hogy egy élő pillanattól a másikig jól beszélhessünk, ahogy a beszélgető rádión vagy az otthoni vásárlási csatornákon hallható, sokkal nehezebb lesz, mint egy próbált YouTube-videó, amely a gyártási idő, a legtöbb óra luxusa volt. esetben. Ha gyorsan elgondolkodhat a lábadon, bejövő hívásokat vehetsz fel, nézd meg észrevételeit, akkor élő streamer lehet. Hiszünk abban, hogy kapcsolatban maradjunk a közönséggel, és hallgassuk meg, amire szükségük van. A közösségek felépítik saját lendületüket és kultúrájukat, de mindig szívesen fogadják a szükségleteiket kiszolgáló szakértőket, különösen ha élnek. Képek: Al Roker Entertainment, Inc. (1. kép: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr.; 2. kép: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Ez része a Small Business Trends Livestreamed Livelihoods interjúsorozatának, amely a mai mozgalmakkal és shakerekkel foglalkozik az élővilágban. 
