A „zöld tanúsítvánnyal rendelkező” vállalkozás vagy termék megszerzése okos módnak tűnik, hogy megmutassa ügyfeleinek és potenciális ügyfeleinek, hogy betartják a környezetbarát gyakorlatokat. De légy óvatos. Végül több száz vagy akár több ezer dollárt költeni egy zöld címkére, ami értéktelen, vagy ami még rosszabb, fáj a hírnevét.
Több szervezet és tanácsadó cég vezet be zöld címkéket és tanúsítási programokat. Az ötlet az, hogy megkönnyítse a fogyasztók számára, hogy lássák, mely vállalkozások követik a környezetbarát gyakorlatokat, vagy megfelelnek a szigorú fenntarthatósági előírásoknak. Az ilyen programok gyakran olyan kisvállalkozásokra hívják fel a figyelmet, amelyeknek segítségükre van szükségük a fenntartható fejlődés világában való navigáláshoz, és talán azt hiszik, hogy egy címke hihetetlenül növeli erőfeszítéseit.
$config[code] not foundEgyes tanúsítási programok azonban nem olyan értékesek, mint mások, és nem is jó hírűek. (Olvassa el a közelmúltban a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság által kiszabott zöld tanúsítási csalást.) Egyesek, mint például a Green Seal, szükségessé tehetik a vállalkozás gyakorlatának szigorú értékelését a tanúsítás megadása előtt. Mások kevés vagy egyáltalán nem igényelnek értékelést. Csak egy marketing trükk: Fork több mint 200 dollár, hogy kapjanak egy ablakot vagy egy olyan webhelyet, amely jelzi, hogy Ön zöld vállalkozás. (Ismertem néhány weboldalt, például, hogy felkérik a vállalkozásokat, hogy töltsenek ki egy rövid online kérdőívet, hogy önállóan tanúsítsák magukat zöldként. A vállalkozások akkor fizetnek díjakat, hogy felsorolják a webhelyen, még akkor is, ha senki sem igazolja, hogy a vállalkozás mit mond.)
Győződjön meg róla, hogy egy jó hírű tanúsítási programmal foglalkozik, amely végső soron hozzáadott értéket biztosít a vállalkozásának, és nem javasolja, hogy egyszerűen csak zöld képet nyújtson. Szóval mit kéne tenni? Íme néhány tipp, amikor el kell dönteni, hogy egy zöld tanúsítási program megfelel-e Önnek:
1. Felolvas. Számos online erőforrás segíthet a zöld tanúsítási programok vetítésében, vagy legalábbis jó hírű termékekre. A Consumer Reports hasznos ökocímke-központot kínál, ahol az emberek megnézhetik és olvashatják a környezetvédelmi címkézési programokat. Mielőtt feliratkozna egy adott programra, győződjön meg róla, hogy alaposan kutatja az internetet, például a Better Business Bureau-lal történő ellenőrzést.
2. Értékelje a programot. Határozza meg, hogy milyen információkat és útmutatást kap a tanúsítási folyamat során. Rendkívül egyszerűek a lépések, így alapvetően csak az elismerésért fizetsz? Vagy környezetvédelmi szempontból releváns szabványokat igényel, amelyeket a tanúsító igazol? Azt is meg kell határozni, hogy értékes elismerést kap-e: Az ügyfelek és a leendő ügyfelek valóban tudják-e a zöld címkét?
3. Mérjük meg az alternatívákat. Sok vállalkozás hatékonyan forgalmazza a zöldségét anélkül, hogy egy harmadik féltől származó szervezettől kapnának címkét. Ezzel párbeszédet kezdeményeznek ügyfeleikkel. A szociális médiát és a kreatív marketinget használják, hogy elmondják a fogyasztóknak, hogy a termékeik vagy gyakorlataik környezetbarátak. A fenntarthatósági terveket írják és követik, és közzéteszik a honlapjukon. Hitelesebb és valószínűbb, hogy a végén fizet.
