A „okosabb, gyorsabb, olcsóbb” kifejezés pontosan úgy hangzik, mint amit egy kisvállalkozás tulajdonosa vagy vállalkozója (vagy vezetője vagy ügyvezetője) üzleti tevékenységében akar. Mindannyian szeretnénk hatékonyságot, sebességet és alacsony költséget, nem?
Okosabb, gyorsabb, olcsóbb David Siteman Garland új könyvének neve is (könyvoldal itt). A „Nem unalmas, bolyhos-mentes stratégiák a marketing és az Ön vállalkozásának előmozdítása” alcíme a könyv belsejében található leírás. A szerző az „okosabb, gyorsabb, olcsóbb” kifejezést használja, ugyanabban a mondatban összehasonlítva a „dumber, lassabb és drágább” kifejezéssel, hogy kiemelje a mai marketing és a hagyományos marketing formák közötti különbséget.
$config[code] not found
Rendszeres olvasók Kisvállalati trendek kétségtelenül felismeri a szerzőt. Itt szakértői hozzájárulás. David Siteman Garland megragadta a figyelmet, és a bámulatos lelkesedése - egy olyan hozzáállás, amely áthatolja ezt a könyvet. Tehát nem várhattam, hogy merüljön el, amikor elküldte a könyvének egy előzetes példányát.
Tartalom mint a marketing alapja
Ez egy marketing könyv. De a marketing széles téma, ezért hadd szűkítsem le neked. Ez a könyv az online közösségek és az online tartalmak létrehozásával kapcsolatos marketingre összpontosít. Habár néhány helyen az offline marketingre, például az események hálózatba szervezésére vonatkozik, a többség az online világ felé irányul.
John Battelle, a Wired magazin alapítója, egykor kritikus észrevételt tett, amikor azt mondta, hogy mindenki „ma a médiaiparban van.” tartalom létrehozása és megosztása. Ez a tartalom, amelyet a keresőmotorok indexelnek, a kilátások és az ügyfelek keresni fognak. Tartalma, hogy az ügyfelek online fogyasztanak. És ez a tartalom, amit az emberek online megosztanak és megvitatnak. Van egy hatalmas, véget nem érő, 24/7/365 beszélgetés; vállalkozásának az online beszélgetés részét kell képeznie.
Hadd mondjam el így. Ma, tartalom nélkül, lehet, hogy fegyveres lesz, de nem lesz nyíllal a nyugalomban. Célja lehet, de nehéz lesz elérni a célpontot.
És a tartalom valóban ott van, ahol ez a könyv ragyog: amikor megvitatja az online tartalmak létrehozására és népszerűsítésére szolgáló stratégiákat és technikákat a vállalkozásának értékesítésére.
A nagy kép
De Dávid könyve különbözik, mondjuk, egy blogról, vagy arról, hogyan használják a szociális médiát. Igen, kaphat néhány tippet a sikeres blogbejegyzések online írására, hatékony videó létrehozására és a Twitter vagy a YouTube használatára. Ez azonban elsősorban a marketingről szóló könyv, így a hangsúly a stratégiák és taktikák számára a tartalom népszerűsítésére és a tartalom használatára a hűséges követők közösségének építésére.
Ez egy könyv, amely mindig hozza vissza a nagy képet. Rendszeres időközönként David arra kényszerít, hogy lépjen vissza és gondoljon át az üzleti célokra. Például az online videóról szóló fejezetben azt mondja, hogy „felejtsd el a vírusokat, fókuszálj a funkcióra.” Persze, lehet, hogy álmodunk egy olyan videóról, amely vírusos és egy millió nézetet kap. De ahogy David rámutat, a videó valódi értéke a „tartalom a célzott piac számára”.
Ez megtévesztően egyszerűnek hangzik - talán még egyszerűbbnek is gondolja. Úgy gondolom azonban, hogy mélyreható pont, hogy több vállalkozásnak figyelmet kell fordítania. Látom, hogy ez mindig olyan kisvállalkozásokkal jön létre, amelyek a vírusos videók létrehozására tett kísérleteket vagy a „csali csali” cikkeket kísérik. Amíg vicces vagy felháborító, nem kaphatnak több ügyfelet. Rosszabb, hogy akár komoly kilátások is lehetnek. És minden bizonnyal az értékes vállalati idő- és pénzerőforrásokkal való visszaélés, ha nincsenek kiindulási üzenetek.
Mit szerettem az okosabb, gyorsabb, olcsóbb
Megemlítettem Dávid túlzását - jól, hogy a könyvben olyan, mint egy pompomlány, akinek megafonja van. Az oka annak, hogy személyisége ilyen jól jön, az informális írási stílus. Ez a könyv nagyon olvashatóvá válik, a me-to-you stílust a következő mondatokban teszi:
„Itt jön egy másik jégkorong-példa (a nyögés leállítása! A jégkorong nagyszerű metaforája az üzleti életnek és az életnek.”
Egy másik dolog, amit szerettem erről a könyvről, a föld alatti tanács. Például egy fejezetben, hogy mennyi időt kell költeni létrehozása tartalom, például blogbejegyzések és videók értékesítés David írja:
„Az Ön ideje - és az adott személy ideje - véges. A legnagyobb csapás itt az, hogy mindent megteremtünk - aggódva ezzel a szóval vagy szóval, órákig bámulva egy árnyékban a videódban, aggódva, hogy ez nem tökéletes, és más végtelen idővesztők. Senki sem Shakespeare vagy Spielberg. Ez nem jelenti azt, hogy meg kell rohannunk a teremtési folyamaton, és ki kell dobnunk a szemetet. De tapasztalataimból és mások agyának kiválasztásából legalább annyi időt és energiát kell összpontosítanunk a marketingre és a promócióra (tehát a könyv e szakaszára).
$config[code] not foundAzok, akik erős tartalmat hoztak létre, a 20/80 szabály miatt gyakran felborultak. Az idejének húsz százaléka van a teremtésre; 80% -a promóció, kapcsolatépítés stb.
Miért olvassa el Okosabb, gyorsabb, olcsóbb
A tartalmak alapvető fontosságúak az online marketingstratégiákban. Jó lesz a tartalom létrehozásához. De az egyedül való teremtés nem elég. Képesnek kell lennie, hogy széles körben terjessze a tartalmát, és elindítsa és bevonja a piacát a beszélgetésekbe. Röviden, az Ön vállalkozásának fejlesztenie kell egy tartalmat a tartalom marketingjében. És ezért kell olvasnod Okosabb, gyorsabb, olcsóbb.
