A tartalmi marketingesek szent grálja a mainstream vagy az iparágra jellemző médiaközvetítés. Masszívan kiterjesztheti a hozzáférést, eljuthat teljesen új (még mindig releváns) közönséghez, és értékes forrása a kiváló minőségű linkeknek a webhelyére.
Jól hangzik, ugye? Tehát mindenkinek meg kell ölnie a tartalmi promócióval!
Mégis nagyon kevés marketingszakértő képes ténylegesen bármilyen médiát érdeklődni a történeteik iránt. Nem fogom úgy tenni, mintha könnyű lenne megkapni a Street Journal, a Fox News, a Business Insider és mások falucskáit, hogy fedezzék fel a történetedet és népszerűsítsék a tartalmát az Ön számára, de ez lehetséges.
$config[code] not foundTudom, mert ezt megtehettük. Megosztom veletek egy teljesen replikálható folyamatot, amelyet a tartalom promóciójához használhat, hogy növelje a média megjelenését, és megnyerje a cég nagy érdeklődését.
Annak érdekében, hogy tartalmát vonzóvá tegyük a médiára, függetlenül attól, hogy mi az iparág vagy a téma, feltétlenül meg kell tennie ezeket a négy dolgot.
Hogyan juthat el a média lefedettségéhez?
1. A fordított csatorna megközelítés a tartalomtervezéshez
Ha elkezd gondolkodni az előléptetéssel az Ön előtt ülő tartalommal, akkor már késő a játékhoz. A tartalmi promóciót már a kezdetektől a tartalom létrehozási folyamatába kell sültetni.
Például be akartunk lépni a trendes Facebook IPO történetbe. Míg mindenki és testvére a „szakértői nyilatkozatokat” kínáló kiadványokat és hasonlókat tett, úgy döntöttünk, hogy több módszertani megközelítésre volt szükség. Először a céljainkkal kezdtük. Melyik kiadvány lenne a legelőnyösebb a márkaépítő erőfeszítéseinknek? Melyek a közönség, akivel el akarunk érni?
Nem tervezhetsz egy tartalmat, amit körül akarsz mondani. Először is el kellett döntenünk, hogy ki akarjuk fedezni a történetet, és hogy betekintést nyerhessünk nekünk arról, hogy mit akarnak hallani.
2. Az úgynevezett tényező
Miután tudtuk, hogy ki akarjuk terjeszteni a közelgő tartalmi projektünket, meg kellett találnunk a „So-What” tényezőt. Miért kell törődniük ezzel a tartalommal és a mögöttes történetgel?
A Facebook IPO példáján keresztül rájöttünk, hogy ha PPC nézőpontból jöttünk, korlátozzuk magunkat a PPC-t tartalmazó kiadványokra. Milyen tényező volt a mainstream média és a nagyszabású üzleti kiadványok számára? Ez az, amit felhoztunk:
A szélesebb közönség felkérésére úgy döntöttünk, hogy megvizsgáljuk az IPO mögötti üzleti történetet. Sokkal inkább a Facebook-on volt lehetőség arra, hogy hirdetési termékeiken keresztül bevételeket generáljon, ezért létrehoztunk egy jelentési kártyát, amely összehasonlítja hirdetéseit a Google Display Hálózatának hirdetéseivel. Rögtön ellentmondásokat hoztunk létre, és egy érdekes backstory-t senki másra még nem tett.
Ez a So-What tényező. Tehát mi van, ha Larry Kim beszélni akar a Facebook IPO-ról?
Van egy eredeti felvétele, végzett néhány kutatást, és az állításai mögött állítja az adatokat - ez az.
3. A terjesztési és promóciós gép
Amint a félelmetes tartalom elkészült, és készen áll a bevezetésre, itt az ideje, hogy terjesszen és reklámozzon. Az Ön rendelkezésére kell bocsátania minden tartalmi promóciós stratégiát, beleértve:
- A Twitter használata nemcsak az elosztáshoz, hanem a médiakapcsolatokhoz való promócióhoz.
- Azok a platformok, amelyek előnyben részesítik őket, függetlenül attól, hogy Twitter, Facebook, Google+ vagy más hálózat.
- Optimalizálja vizuális eszközeit a keresés során történő felfedezéshez és a vizuális oldalakon, mint például a Pinterest, a Instagram és a Flickr.
- Hozzon létre nyomon követési történeteket az eredeti tartalomelem különböző szubjektumairól és szögeiről, és helyezze őket megfelelően.
- A társadalmi hirdetések segítségével célzott célközönségeket, köztük a médiát is célozhat.
- Ismételje meg és szindikálja. Beszéljen a blogszerkesztőkkel arról, hogy az eredeti tartalmáról írjon a blogjáról.
- Ne „állítsa be és ne felejtse el.” A márka és a téma figyeli, így válaszolhat a kérdésekre, és csatlakozhat a történeted körüli beszélgetéshez.
- Ne felejtsd el a hagyományos médiakapcsolatokat a rádióban és a televízióban! Csak itt találhatja magát:
4. A médiahálózat ápolása és építése
Ez rendkívül fontos. Senki nem fog fogadni a pályáidra, ha csak akkor lép kapcsolatba velük, amikor médialejátszást keres a saját történeteiről.
Kapcsolatba lépnek velük a Twitteren. Támogassa munkájukat, amikor érdekes lesz a saját közönsége számára. Ossza meg velük a hűvös dolgokat, ha úgy gondolja, hogy érdekli őket. Légy segítőkész. Légy szociális.
Úgy tűnik, hogy ez egy haldokló művészet, így ha a szociális médiában kezelheti a „szociális” -ot, akkor nem lesz nehéz a szilárd média-kapcsolatok hálózatának létrehozása. Az emberek ténylegesen elolvassák az üzeneteidet, és érdeklődni fognak azzal, amit mondani kell.
Például Dan Barker egy közelmúltban megosztott egy komikus csipogást, ami 35k-os retweetet kapott:
Tényleg mint Dan; ő nagyszerű. Ő is elég befolyásos fickó az online marketingben, így ő valaki, akit szeretne a sarokban. Amikor megosztotta ezt a tweetet, én voltam az első személy, aki megismételte azt, majd a médiában lévő barátaimnak küldte a tweeteket, akik megköszöntek a tippért és írta fel a kiadványaikhoz. Ez segített Dannek, hogy megkapja a szót, és segített a média kapcsolataimnak valami érdekesnek találni.
Segített nekem abban, hogy eljuttassak valamit aznap? Abszolút nem, és ez nem az egész. Ha csak a saját promóciós anyagával lép kapcsolatba, akkor bosszantó, nem építi ki a hálózatot.
Tartalom promóció = Hatalmas márkaelőnyök
A reklámozás sütése a tartalomtervezési folyamatba és az ipar vagy a mainstream média felkérése jelentős előnyökkel jár a márka számára, nem utolsósorban a további kitettség. Az ilyen hiteles kiadványokban megjelenő információk segítenek felhatalmazás létrehozásában, forgalom létrehozásában és végső soron az üzleti életben.
Ahogy tervezi a következő tartalmi projektet, futtassa át ezt a listát arról, hogyan lehet a médiát lefedni, és győződjön meg róla, hogy tervezte a promóciót.
Media Coverage fénykép a Shutterstock-on keresztül
6 Megjegyzések ▼
