Mindenki és unokatestvére napjainkban blogol. Mindössze egy sablon és egy kis idő van a kezedre, hogy gondolataidat közvetítsük az interneten.
A hatékony üzleti blog ugyanakkor elkötelezett az idő, az erőforrások és a szellemi energia iránt. Hacsak nem elkötelezett a minőségi, jól megírt blogok készítése iránt, és elkötelezettek vagyunk abban, hogy rendszeresen frissítsék ezt a blogot, ne is zavarja a kezdést.
$config[code] not foundA legrosszabb üzleti blogok azok, ahol nyilvánvaló, hogy az író szárnyalja, csak írva, ami eszébe jut. A vállalkozásnak ugyanúgy kell megközelítenie a blogját, mint bármely más marketing- vagy márkaépítő kampányhoz: a tervezés, a személyzet, a végrehajtás és a felügyelet.
Ezeket a hét lépést követve a kisvállalkozása megteszi az első lépéseket egy nagyon sikeres üzleti blog felé:
- Adja meg blogjának üzleti céljait
- A célközönség azonosítása
- Erőforrások felosztása
- Hozza létre szerkesztési naptárát
- Vigye ki az időt, hogy írjon
- Hallgassa meg a közönség visszajelzéseit és állítsa be megfelelően
- Hajtsa ki a szót
1. Adja meg blogjának üzleti céljait
Ne blog, mert mindenki mást csinál. Blog egy tervvel. Egyes üzleti blogok a termékekre és a szolgáltatásokra összpontosítanak, míg mások megpróbálnak humanizálni a vállalatot azáltal, hogy az alkalmazottakra és a vezetőkre mutatnak arcot, és megvizsgálják a vállalati kultúrát. A szolgáltatók számára a blog kiváló módja lehet a szakértelem bemutatásának (bemutathatja képességeit a gondolatmenedzsment vagy a tényleges ügyféltörténetek révén).
2. A célközönség azonosítása
Bár ez zavarónak tűnik, nem blogolsz az egészségedért. Ön blogol a vállalkozásának egészségéért. Mint üzletember, tudnod kell, hogy ki próbál vonzani. Ha túl nagy hálózatot dob ki, nem tudja írni azokat a bejegyzéseket, amelyek érdekesek lesznek az adott demográfiai adatoknak. Nem lehet mindenki számára minden dolog, így ne próbálja meg.
3. Erőforrások felosztása
Az egyik legnagyobb ok, amiért a blogok kudarcot vallanak, azért vannak, mert a személyzet és a pénzügyi elkötelezettség szempontjából nem szerepelnek költségvetésük, ahogyan más marketingtevékenységek is. A blog nem hozzáadott érték. Ez a marketing terv szerves részét képezi.
Egy közepes méretű vállalat esetében nem szabad nehezen bánni egy személyt a feladatra. Ha öt személyből álló üzlet, akkor még megtehető - csak meg kell találnia a megfelelő személyt (vagy személyeket), akik felelősek a blogért.
Egyes vállalkozások döntést hoznak egy szabadúszó szellem-blogger bérbeadásáról. Láttam, hogy a hirdetések a $ 20/150 szó blogbejegyzés és a több száz dollár / órás magas rangú copywriterek között mozognak. A jó hír, ha így mondhatnánk, az, hogy a nyomtatott kiadványok viszonylagos bukása sok magasan képzett szabadúszó írót bocsátott a piacra, és minőségi szerzõket bérelhetünk meglehetõsen szerény áron.
Ha szabadúszóként szeretne keresni, olyan webhelyeket nézhet meg, mint a MediaBistro, vagy akár a Craigslistban lévő írók hozzászólásait is megnézheti. Ha többet szeretne bélyegzőt helyezni a blogra, akkor szabadúszó munkatársait olyan pontokkal láthatja el, amelyeket az írók blogbejegyzésekké alakíthatnak.
4. Hozza létre a szerkesztői naptárat
A blogolási ütemterv nyitva tartása meghívás katasztrófára. A blogbejegyzések keretrendszerének meghatározása egy adott időszak alatt üzleti végrehajtható határidőket biztosít. Mint mindannyian tudjuk, a fejed fölött lévõ kemény határidõk nagy motiváció lehetnek. A szerkesztési naptárat azonban nem szabad kőbe vágni. A vállalkozásoknak eléggé rugalmasnak kell lenniük ahhoz, hogy híreket és üzleti üzeneteket követve hozzáadjanak rögtönzött üzeneteket.
Itt van egy sablon, amellyel elkezdheted.
5. Vigye ki az írási időt
Nem tudom ezt a pontot hangsúlyozni: ha a blogolási ideje nem része a naptárnak, akkor meg fogja találni a módját, hogy elkerülje a feladatot. Ez nem játék! Ez nem hobbi! Ez egy olyan üzleti eszköz, amelyet ugyanolyan tisztelettel kell kezelni, mint a többi üzleti eszközt. A vállalkozók és a kisvállalkozások számára ez azt jelenti, hogy a riasztást egy órával korábban kell beállítani, vagy egy órát vagy két órát félretéve a hétvégén.
6. Hallgassa meg a közönség visszajelzéseit és ennek megfelelően állítsa be
Mint tudod, a blogok nem egyirányú utcák. A megjegyzés funkció feljogosítja a célközönséget, és lehetőséget ad számukra, hogy részt vegyenek a beszélgetésben. Ha a közönség szereti a blogját, akkor elmondják. Ugyanolyan fontos, ha problémájuk van, akkor is foglalkoznia kell velük.
Az Analytics itt segíthet. Nézze meg, hogy mely hozzászólások érik el a legtöbb forgalmat. Nézze meg, ki osztja meg a tartalmát. Nézze meg, ki „szeret” a tartalmát. Ezek az információk segíthetnek a célközönség jobb kiszolgálásában.
Bár számos analitikai csomag létezik (néhány ingyenes, néhány költséggel), javaslom a Google Analytics-tel, egy ingyenes és rendkívül robusztus csomaggal, amely könnyen telepíthető a webhelyére.
7. Szerezd meg a szót!
Jó, ha blogot talál a cég honlapján, de ez minden bizonnyal korlátozza a közönséget. Számos módja van arra, hogy szélesebb közönséget kaphasson a hozzászólásaihoz.
A legegyszerűbb út az, hogy találjon más blogokat, amelyek vonzzák a célközönséget. Nézze meg, hogy mit írnak az emberek, és nézd meg, hogy van-e valami értelmes a beszélgetéshez. A legtöbb blog lehetővé teszi a megjegyzéseken belüli linkeket.
Egy másik egyszerű trükk az, hogy minden új blogbejegyzést közzétesz a szociális média oldalakon, mint a Twitter vagy a Facebook. Ahhoz, hogy a bejegyzés címe a Twitteren maradjon, és továbbra is 140 karakteren belül maradjon, rövidítse le URL-jét egy olyan webhelyen, mint a bit.ly.
A szociális médiában elért sikereinek figyelemmel kíséréséhez rengeteg eszköz áll rendelkezésre, például a Topsy, a Facebook Insights vagy a HootSuite.
Ha kalandosabb, akkor javasoljuk, hogy a megfelelő blogokhoz forduljon, és vendéglátó-bloggá váljon. A legfontosabb az, hogy olyan releváns tartalmat állítottak elő, amely mind a közönség érdeklődésére számíthatna, mind pedig a megfelelő közönség számára elég jól megírva.
Hogy ez működik
Ha elkötelezi magát egy üzleti blog írására, akkor kötelezettséget vállal arra, hogy egy jól megírt, érdeklődő a célközönség számára, és rendszeresen frissül. Nagyszerű blog lehet értékes üzleti fejlesztési eszköz. A rosszul károsíthatja a márkát és az iparág hírnevét.
További információ: Tartalom Marketing 25 Megjegyzések ▼
