Sok vállalat távol marad a helyi kattintásonkénti költségtől (PPC), mert gondolkodásmódjuk szerint bizonyos földrajzi helyekre korlátozzák őket, és a lehető legtöbb embert akarják elérni. Elméletileg ez egy jó ötlet. Természetesen annyi embert akarsz elérni, amennyit csak lehet, de reálisnak is kell lenned. Tényleg képes lesz versenyezni egy olyan nemzeti kiskereskedővel, aki korlátlan hirdetési költséggel rendelkezik? Nem; ez eléggé lehetetlen. A helyi keresésen azonban versenyezhet velük.
$config[code] not foundEz a mobilkeresés legutóbbi hullámzásával együtt nagyszerű alkalom arra, hogy átgondolja a PPC stratégiáját, hogy a helyi PPC hirdetéseket is magába foglalja. Hogy segítsen, itt öt ötlet van, amit a vállalkozás a helyi PPC hirdetésekhez használhat.
Használja a helyi PPC hirdetéseket az előnyére
1. Testreszabás
A kampányban mindent meg kell szabni az adott közönséghez és a keresési szegmensekhez. Nem szeretné, hogy egy általános hirdetést kézbesíthessenek a keresők egy nagyon specifikus közönségének. Itt az egyik legnagyobb előnye, hogy jobban ismeri a közönséget, mint bárki más, és számos eszköz áll a rendelkezésükre, hogy segítsen, beleértve a Google kulcsszóeszközt is. Szétválogathatja hirdetéseit az általuk készített hely és keresés alapján: jobb lesz a keresési lekérdezésük. Röviden, ha valaki keresi a „Charleston olasz éttermeit”, azt szeretné, hogy a hirdetések megfeleljenek ennek a kifejezésnek.
Győződjön meg arról, hogy a hirdetéseien található céloldalai az Ön helyéhez és kulcsszócsoportjához igazodnak. Helyi PPC-hirdetések használata esetén hirdetésének célja egy kereső figyelmének felhívása; a céloldal az, ahová bekapcsolódik, és remélhetőleg konverziója, és egy hasonló tartalmú céloldal. A fenti példánk használatával a hirdetéshez hasonló tartalmat használná, ha a kereső eljut az oldalra; Például a # 1 Charleston szavazott olasz étterme jó példát jelentene.
A helyi PPC-hirdetések eljutottak a megfelelő emberek előtt; most a céloldalnak releváns információkat kell tartalmaznia, hogy ügyfelei megtalálhassák azt, amit az Ön webhelyére juttattak. Az emberek nem akarnak keresni a webhelyén, hogy megtalálják, amit hirdetésében beszéltek.
Visszatérve éttermi példánkba, ha több telephelye van, azt szeretné, hogy a hirdetés közvetlenül a Wagener terasz helyére vonatkozó információkhoz küldjön. Nemcsak az emberek nem akarnak keresni a webhelyén, hogy releváns információkat találjanak - nem fogják. Ezért olyan fontos, hogy testreszabja a céloldalakat, hogy megfeleljen a hirdetés tartalmának. A helyalapú szegmentálás segítségével a keresési kattintásokat mindegyik helyszínre irányíthatja, ahelyett, hogy egy „takaró” kampányt küldene a honlapra.
2. Hosszú farokú kulcsszavak célzása
Hosszú farkú kulcsszavak (több mint 3+ kulcsszó a keresésben) kulcsfontosságúak minden helyi PPC-hirdetési kampányban, de különösen fontosak, ha figyelembe vesszük, hogy a potenciális ügyfelek egy adott helyet keresnek.
Biztosítani kell, hogy kiválasztja a megfelelő kulcsszavakat, hogy segítsen az embereknek megtalálni, és melyeket keresik a célpiac. A helyi hosszúkás kulcsszó-kifejezések kiválasztásakor (olasz éttermek itt: Suburb here) győződjön meg róla, hogy hirdetését a közelben lévő potenciális ügyfeleknek adják ki. Ezen túlmenően ezek a helyi hosszúkás kulcsszó-kifejezések nagyobb konverziót eredményeznek, kiszűrik a sok kutatót, és csökkentik a közönség méretét, de több célzott keresővel kell maradnia, akik sokkal nagyobb valószínűséggel változnak.
3. Negatív kulcsszavak
Ha még nem vagy, a helyi PPC kampányokban negatív kulcsszavakat szeretne figyelembe venni. Általában olyan kulcsszavakat szeretne kiválasztani, amelyeket a keresők keresnek, de vannak olyan esetek, amikor ezek a kulcsszavak tartalmazhatnak kapcsolódó kulcsszavakat, amelyek nem kapcsolódnak a kampányhoz.
Tegyük fel, hogy az étterem tenger gyümölcsei hely, de nem szolgál rákkal. A garnélarák azonban a tenger gyümölcseihez kapcsolódó kulcsszó; ezért lehet, hogy az embereket a garnélarákra keresik, amikor nem. Garnélarák negatív kulcsszóként való hozzáadásával kizárja azokat az embereket, akiket nem szeretne elérni, és ez segít abban, hogy ne pazarolja a hirdetési költségeit.
4. Helybővítmények
A hirdetésbővítmények nagyon fontosak a PPC-világban, és amikor a helyi PPC-hirdetésekről van szó, az egyik legjobbat, amelyet foglalkoztathat, egy helybővítmény. Ez egy további része a hirdetésének, ahol felsorolhatja a címét, telefonszámát, óráit és minden egyéb szükséges információt. Ha be van kapcsolva a hirdetés helybővítménye, akkor a hirdetés egy térképpel fog szolgálni az eredmények között, így ügyfelei pontosan láthatják, hol található.
Az egyik dolog, amivel biztos lehet abban, hogy a helybővítményekkel foglalkozik, az, hogy a Google My Business-fiókot beállítsa és pontosítsa. Ahogy korábban említettük, egyre több keresés történik a mobileszközökön, és ha van egy helybővítmény engedélyezve, akkor jogosult az új „közeli üzleti mobilhirdetési formátumra”, amely ezt követően az Ön tartózkodási helyét irányítja. Ha több telephelye van, biztosan meg akarja győződni arról, hogy minden információ helyes-e minden egyes számára.
5. Hívásbővítmények
A helybővítmények mellett lehetősége van a hívásbővítmények engedélyezésére is, amelyek a hirdetésen belül megjelenítik a telefonszámot. Ha a keresők mobileszközöket használnak, a telefonszámának megadása a hirdetésben megkönnyíti számukra a hívást. Továbbá, ha a hívás kiterjesztését használjuk, akkor a „Hívás közvetlen” gomb jelenik meg. Ahhoz, hogy elmondhassuk, mennyire fontos ez, egy közelmúltbeli tanulmány kimutatta, hogy az okostelefonok 42 százaléka használta a kattintást a közvetlen híváshoz.
A hívásbővítmények egy másik érdekes aspektusa, hogy lehetősége van arra, hogy saját telefonszámát használja, vagy használjon Google Forwarding számot. A Google Forwarding szám használatával több betekintést nyerhet a kiterjesztés teljesítményébe. Lehetővé teszi a telefonhívások konverziók számolását is. Beállít egy küszöbértéket, hogy a telefonhívásnak mennyi ideig kell lennie, mielőtt a konverziót számítaná.
Helyi keresés Fotó: Shutterstock, Képek: Látogatás
1
