Nemrégiben találkoztam néhány infographicsmal, amelyek megpróbálják vizuálisan bemutatni, hogyan működik a Google AdWords. Ha egy kép ezer szót ér, akkor nyilvánvalóan néhány ezer szó magyarázza el, hogyan működik a Google AdWords.
Úgy vélem azonban, hogy a folyamat legbiztosabb része az, hogy hogyan működik az „árverés”.
Mi az aukció?
A Google AdWords aukció három dolgot határoz meg:
$config[code] not found- Mely hirdetések jelennek meg egy adott keresési eredményoldalon (akár hirdetés is megjelenik)
- Hogyan kerül sor a hirdetések rangsorolására (milyen magasak a hirdetés megjelenésénél)
- Mennyit fizet minden hirdető a kattintásért (amit fizet, ha valaki rákattint a hirdetésére)
Nézzük meg ezeket a területeket részletesebben.
Mely hirdetések jelennek meg
Ez az aukció legegyszerűbb része. Először a Google a kulcsszavak alapján keres minden jogosult hirdetőt (itt fontos a mérkőzés típusa) és más célzási beállítások, mint például a földrajzi hely és a napszak. Minden keresőmotor-eredményoldalon 15 hirdetési terület áll rendelkezésre. Az organikus eredmények fölött egy árnyékolt mezőben legfeljebb három helyezhető el, a jobb oldalon 10 eredményt és egy újabb fejlesztés során még két keresési eredményt az oldal alján.
De milyen sorrendben mutatják be őket?
A hirdetések rangsorolása
A múltban a Google csak hirdetőket rangsorolt. Ha magasabb ajánlatot mutat, hirdetése magasabb volt. Szeretné, hogy hirdetése még magasabb legyen? Csak annyit kellett tennie, mint egy másik hirdető.
Egy tiszta árverés volt.
Azonban a Google-nak a keresők javítása érdekében tett erőfeszítéseikben valamilyen hirdetési rangot nevezett. A hirdetési rangot úgy számítják ki, hogy a hirdető maximális ajánlatát a minőségi pontszámmal (QS) megszorozzák. A Google ezután rangsorolja a hirdetéseket a legmagasabbra a legalacsonyabbra a hirdetési rang alapján.
A Wordstream következő képe megmutatja, hogyan működik ez:
Mit fizet minden hirdető
Tekintettel a fenti képre, azt is látni fogja, hogy az egyes hirdetőknek mennyit kell fizetniük egy kattintásért. Hirdetései rangsorolása megoszlik a minőségi pontszámmal, és csak 0,01 USD-t fog fizetni, mint a következő hirdető maximális ajánlata. Így gyakran kevesebbet fizet, mint a maximális ajánlat.
A fenti példában megjegyezzük, hogy a legjobb minőségű pontszámot mutató hirdető a legkisebb összeget fizeti. Ahogy a finom pontok megjegyzik, a jobb minőségű pontszámot mutató hirdető ténylegesen kevesebbet fizet, mint a többi hirdető, és hirdetése magasabb lesz a lapon.
A Google AdWords valóban aukció?
A rövid válasz: Nem igazán. A Google AdWords-tel való sikeres megvalósítása több, mint az ajánlat magasabb és magasabb szintjének növelése.
Bár az ajánlat növelése általában javítja a pozícióját, a minőségi pontszám nagy szerepet játszik abban, hogy ki és hol jelenik meg. Ez azt jelenti, hogy kisvállalkozásként javíthatja a Google hirdetési pozícióját és csökkentheti költségeit a minőségi pontszám javításával. Egy jövőbeni poszton foglalkozom a minőségi pontszámmal. Most már csak tudom, hogy a minőségi pontszám nagyrészt arról szól, hogy hirdetése és az oldal, ahol a látogatókat irányítja, megfelel a keresőknek.
Az AdWords működéséről további információt a teljes infographicról olvashat.
15 Megjegyzések ▼
