A Google meglehetősen fantasztikus ajándékot adott az AdWords hirdetőknek: új dinamikus webhelylinkek. Ezek a hirdetők webhelyének más oldalaira mutató linkek, és azokat ingyenesen adják hozzá a három legjobb hirdetési pozícióhoz. Ez azt jelenti, hogy a Google automatikusan létrehozza a webhelylinkeket bizonyos hirdetésekhez. A legjobb hír: a dinamikus webhelylinkek kattintásai nem fognak semmit sem fizetni a hirdetőnek.
$config[code] not foundBejelentésükben a Google azt mondta: „Ez egy másik példa, például az értékesítési minősítések értékesítése az AdWords-eszközökhöz, amelyek értéket adnak a hirdetései számára, miközben időt takarítanak meg és egyszerűsítik a kampánykezelést.” Mint a továbbfejlesztett kampányoknál, a Google alapvetően a kisebb vállalkozásoknak, akik nem rendelkeznek idővel vagy szakértelem, hogy ezeket a dolgokat magukra állítsák.
Ha az elfogadás alacsony, a Google erők elfogadása
A továbbfejlesztett kampányok mögött álló nagy ötlet az volt, hogy növelje a mobilhirdetés elfogadását, mivel sok AdWords hirdető nem csinálta önmagában. A továbbfejlesztett kampányokra való átállás alapértelmezés szerint minden kampányt „mobilbarátnak” tett.
Ez hasonló lépés. A Google már frissítette a hirdetéspozíció képletét, amely az egyik legnagyobb AdWords változás az elmúlt évtizedben, hogy a minőségi pontszám és a maximális ajánlat mellett a hirdetésbővítmények várható teljesítményét is felvegye. Nyilvánvalóan ez nem volt elég ahhoz, hogy a hirdetők minden kampányban webhelybővítményeket használjanak.
Tehát a Google saját kezébe veszi az ügyeket. Biztosítja, hogy hirdetései webhelylinkek legyenek, ha az oldal tetején rangsorolnak. Ez biztosítja, hogy a webhelylinkek jobb CTR (átkattintási aránya) előnyeit élvezhessék, még akkor is, ha a hirdetők túl lustaak ahhoz, hogy saját webhelylinkeket hajtsanak végre.
A veszteségvezető hatás: A Google dinamikus webhelylinkjei javítják a CTR-t
A Google dinamikus webhelylinkjeinek működését illetően az érdekes dolog: az emberek valójában gyakran nem kattintanak magukra a webhelylinkeken. A webhelylinkre jellemző CTR csak 0,1%.
A webhelylinkek hirdetésére vonatkozó CTR-címszó-megemelés azonban körülbelül 10%. Például, ha a hirdetés a legmagasabb helyszínen 6% -os CTR értékkel rendelkezik, a hirdetések 6,6% -os CTR-t fognak látni a webhelylinkek használatával, egyszerű, mert a hirdetés több helyet foglal el és jobban észrevehető.
Ezért képes a Google dinamikus webhelylinkeket kínálni kattintásonként: a Google nem vesztesz el semmit azáltal, hogy ezeket a szabadokat kínálja, mivel alig senki nem rákattint. Amit csinálnak, növeli a felső három hirdetés várható CTR-jét, ami több bevételt jelent a Google számára (és szerencsére több kattintást is az Ön számára).
Tudjuk, hogy a hirdetésbővítmények használata nagyon fontos oka - a várt CTR javulása. Ez az oka annak, hogy most az AdRank képlet részét képezik.
Azt is megállapítjuk, hogy a webhelylinkek hirdetéskiterjesztéséből származó magasabb CTR 10% -kal növeli a minőségi pontszámot.
Ez egy okos lépés a saját részéről, hogy ez automatikusan legyen minden hirdető számára. Úgy becsüljük, hogy a kisvállalkozások hirdetőinek (az AdWordsen kevesebb, mint 5000 dollárt töltő vállalatok) csak 30% -a használ webhelylinkeket.Több munkára van szükség, hogy felállítsák őket, és sok hirdető még mindig egyszerűen nem érti, hogyan és miért kell csinálni. Dinamikus webhelylinkekkel nem kell megértenie.
További részletek a dinamikus webhelylinkekről
Az AdWords Google dinamikus webhelylinkjei megjelenhetnek az asztali, tablet és mobil keresők számára, teljes internetböngészőkkel, és úgy néz ki, mint a fenti kép (lásd a rózsaszín nyíl).
Hirdetéseinek dinamikus webhelylinkek lesznek jogosultak, feltéve, hogy AdWords-kampánytípust a „Keresési hálózat a kijelzővel” vagy a „Csak keresőhálózat” beállítással állítja be.
A Google hozzáteszi: „Ha már létrehozta saját webhelylinkjeit, azok mindig megjelennek, kivéve azokat a néhány esetet, amikor a dinamikus webhelylink jobban teljesíthet.” (Ez a „mindig” sövénynek tűnik, mivel nem világos, hogy hogyan d határozza meg, hogy saját webhelylinkjei vagy dinamikus webhelylinkei jobban teljesítenek-e a tesztek futtatása nélkül.)
Az új Google dinamikus webhelylinkek a közelmúltban világszerte kiépültek, és minden hirdető számára elérhetők.
Ha úgy dönt, hogy elutasítja a dinamikus webhelylinkeket hirdetésein, ezt az űrlapot használhatja (ez lehetővé teszi, hogy később is visszaállítsa őket).
Úgy gondoljuk, hogy az alacsony CTR-ek üldözése buta. Ha aggódik amiatt, hogy minél több nem minősített kattintást kap, változtassa meg az üzeneteket és a célzást.
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
További információ: Kiadócsatorna tartalma 2 Megjegyzések ▼
