Az elmúlt hetekben az ALS Ice Bucket Challenge vírusok több millió videót kértek. Az ALS Ice Bucket Challenge marketing kampányt azért hozták létre, hogy segítsen megtalálni az amyotróf laterális szklerózis (ALS) gyógyulását, amit Lou Gehrig betegségnek is neveznek, a tudatosság növelésével és a monetáris adományok összegyűjtésével.
Mindannyian láttuk a híreket a hírcsatornánkon: Az emberek vízbe dobják a fejüket, és új kihívást jelentenek a barátaiknak. A hivatalos ALS Szövetség blogján egy újabb hozzászólásban Barbara Newhouse elnök-vezérigazgató elmagyarázta:
$config[code] not found„Ez egy kreatív módja az ALS-tudatosság terjesztésének a közösségi média és az országos közösségek között…”
Pete Frates, a Beverly, MA lakója és maga az ALS áldozata segített az ALS Ice Bucket Challenge marketing kampányának vírusos állapotba helyezése augusztus elején. A helyiség egyszerű. Miután kapott egy címkét egy barátodtól, vagy:
- Adjon 100 dollárt az ALS Egyesületnek és kerülje el a vödöret; vagy
- Adjon meg egy kisebb összeget (ajánlott 10 dollár körül), és öntsön egy vödör jéghideg vizet a feje fölé.
Hatékony-e az ALS Ice Bucket Challenge marketing kampánya?
Néhányan azt állítják, hogy a kampány ellentétes. A kihívást figyelembe véve a résztvevők elkerülik, hogy a teljes összeget adják az oknak. Tehát ez egy kampány?
Az eddigi eredmények eléggé ragyogó választ adtak: A kampány túlnyomó siker!
Nézzük meg a számokat.
2014. augusztus 27-től az ALS Egyesület 94,3 millió dollárt emelt ki több mint 2,1 millió új adományozótól. Hasonlítsa össze ezt a számot az elmúlt évben, amikor a szervezet csak 2,5 millió dollárt keresett ugyanebben az időszakban.
Ez azt jelenti, hogy az ALS Ice Bucket Challenge marketing kampánya egy hónap alatt vírusos volt, az ALS Szövetség több mint negyvenszer összegyűjtött összeget gyűjtött az elmúlt év során. Miért van az, hogy?
Nos, az ALS Ice Bucket Challenge nem csak a pénzszerzés módja. Ez egy módja a tudatosság növelésének. A szociális médiákkal, mint például az Instagram és a Facebook, az emberek több száz, ezer, akár milliós kapcsolathoz tudnak csatlakozni az üzenethez. És a vírusfilmek tapétázásával a szinte minden webhely hírcsatornáját az ALS-nek végül megkapta a hangsúlyt, hogy az adománygyűjtők mindig keresték.
A költséghatékonyabb megoldás lehetővé teszi, hogy szinte bárki részt vegyen. Bár ideális, a 100 dolláros adomány lehet, hogy az emberek árkategóriáján kívül esnek. És a „kihívás” meghozatalának lehetősége, és egy másik videó kihívása, hogy több embert vett részt, mint valaha.
Ez magában foglalja a hírességeket és más jól ismert figurákat is, akik több ezer adományt adnak, valamint a kihívás befejezését, így tovább terjesztik az üzenetet.
Tehát a YouTube feltöltése nagyszerű. És olyan jól ismert figurák, mint Bill Gates (aki a fenti képen látható gépet épített a fejére, és Charlie Sheen (aki úgy döntött, hogy csinál valamit … más), nagy kihívásokat bocsátanak ki kollégáiknak. A gyűjtemények pedig napról napra nőnek.
Végül az ALS Ice Bucket Challenge marketing kampánya a betegségben szenvedők számára lehetőséget adott a beszédre. Anthony Carbajal, egy professzionális fotós, akinek diagnosztizálták az ALS-t - anyját és nagymamáját is diagnosztizálták - nemrégiben feltöltött egy saját videót. (Vigyázz. A videó néhány nyelve erős.)
$config[code] not foundVan egy szórakoztató rész, amelyben a Carbajal egy autómosó videót és kihívásokkal foglalkozó beszélgetési show-t fogad, De De De De Generes és Miley Cyrus énekes. A videó ugyanakkor józan pillantást vet a betegségben szenvedő személyre, és lehetővé teszi Carbajalnak, hogy őszintén (néha könnyekkel) beszéljen a félelemtől, amellyel szembenéz.
Az ALS Egyesület utasítást adott a honlapján a kihívás befejezéséhez. Vannak hashtagok is, beleértve a #icebucketchallenge, a #alsicebucketchallenge és a #strikeoutals és néhány letölthető grafikát, amelyek segítik a szót a közösségi médián keresztül terjeszteni.
Kép: YouTube
6 Megjegyzések ▼
