December folyamán olyan zöld üzleti trendeket fogok vizsgálni, amelyek segíthetik az üzleti tulajdonosok számára, hogy csökkentsék a környezeti lábnyomukat, és ügyfeleiket az új év fenntarthatósági kezdeményezéseibe vonják be.
Korábban egy vállalkozás volt, amely egyszerűen a környezetileg fenntartható. De ez megváltozik: Most mindenféle és minden méretben tevékenykedő vállalat erőfeszítéseket tesz az energiamegtakarítás, a szén-dioxid csökkentése, a fenntarthatóbb anyagok használata és a csomagolás racionalizálása érdekében. A zöldség már nem olyan egyedi dolog.
Nem annyira segített, hogy a zöld marketing valaha is segített. Joel Makower, a GreenBiz.com alapítója és szerkesztője elmondta, hogy egy közelmúltban jól ismert:
„Több mint 20 éve a fogyasztók nem hajlandók szavazni a dollárjukkal. Az okok sok és bonyolultak, de az eredmény világos: néhány energia-megtakarító eszköz kivételével egyetlen zöld termék sem vett fel többet, mint egy kis piacrész, legalábbis az Egyesült Államokban.
Ha megnézed a környezetbarát termékeket, a Makower azt mondja, nem azért, mert környezetbarát. A fogyasztók inkább önkiszolgáló okokból választhatják őket. Szerves ételeket vásárolnak az egészségügyi előnyökért, a Toyota Priuses-t, mert gáz dollárt takarítanak meg, és energiatakarékos termékeket vásárolnak, mert csökkentik a közüzemi számlákat.
A zöld marketing önmagában nem vezet az értékesítéshez. A Makower hozzáteszi:
„A zöld marketingesek túl gyakran próbálták a fogyasztókat bűnösségre vagy a Föld megmentésére való bátorításra bátorítani, és egyikük sem bizonyult különösen törekvőnek vagy vonzónak.”
Az embereket kevésbé érdekli a környezetbarát termékek megvásárlása a nagy recesszió után, egy újabb Grail Research felmérése szerint. A felmérés szerint a „sötétzöld” fogyasztói szegmens 2009 és 2011 között kissé 8% -ról 9% -ra nőtt, de a zöld termékeket vásárló fogyasztók százalékos aránya 84% -ról 69% -ra csökkent ebben az időben. A jelentés szerint:
„A korábbi évekkel ellentétben a növekedés zöld termékekből származik, amelyek értékükkel összehasonlíthatóak, és kiváló teljesítményt nyújtanak.”
Szóval, mi mindent meg lehet kapni?
A zöld termékek és szolgáltatások mindenütt jelenléte megnehezíti a fenntartható vállalkozások számára, hogy a zöldségeket a fogyasztókkal olyan módon kommunikálják, amely ténylegesen értékesítést eredményez. És sokkal nehezebbé válik a fogyasztók számára, hogy a választásokon áthaladjanak. Az egyik étkezési folyosón egy séta leesik egy olyan kifejezést, mint „minden természetes”, „fenntartható” és „organikus”.
A válasz a fogyasztóknak a részletekkel és a hitelességgel való ellátásában rejlik. A vállalatok támogathatják a zöld igényeiket azzal, hogy több számot és információt kapnak arról, hogyan csökkentették a környezeti lábnyomukat. Sokan ezt teszik meg a fenntarthatósági tervek megírásával és a webhelyeik szekcióinak szentelésével. Ezek megmutatják, hogy mennyi pénzt költenek a fenntarthatóságra - és mennyi pénzt és természeti erőforrásokat takarítanak meg -, hogy környezetbarátabbak. És bevonhatják ügyfeleiket azáltal, hogy arra kényszerítik őket, hogy vegyenek részt, akár pénzt adnak környezetvédelmi kampányoknak, akár cselekvésre.
Fontos felismerni, hogy a fogyasztók csak azért vásárolják meg a termékeket, mert zöldek. Más, kevésbé idealista okokból vásárolják meg őket. Tehát elengedhetetlen, hogy tudjuk, mi az oka, és tedd meg, hogy ez a marketing központi eleme. A környezetvédelmi jó cselekedetek gyakran csak a jegesedés a tetején.
Kép: Arkady / Shutterstock
4 Megjegyzések ▼
