Tudja, ki tudja, hogyan hozza meg a terméket és indítsa el a terméket? Igen, kitaláltad. Alma. Az Apple nemrégiben elindította legújabb okostelefonját, hogy uralja őket az iPhone 5-nek.
Mint a legtöbb nagy Apple-indítás (iPad, Mac, iPod, stb.), Tudják, hogy ha csak egy dolgot csinálsz, mindenki beszélhet róla. És ez egy dolog…
Légy félelmetes!
$config[code] not foundNem véletlen, hogy az Apple állománya egy nagy termékbevezetés alatt és előtt ugrik fel. Új termék bevezetésekor a világ reagál. A rajongók elszomorítják, hogy hamarosan meg tudják szerezni a kezüket. A technikai helyszínek a korai gombócokhoz és azonnali frissítésekhez kapcsolódnak. Ez egy nagy dolog.
De ez csak egy nagy dolog, mert a termék jó; több mint jó.
Példa erre, el lehet menni, és megpróbál bármit elindítani, de ha nem érdemes beszélni; ha nem csodálatos… akkor is, senki sem fog beszélni róla. Olyanok, mint az emberek, akik még mindig sajtóközleményeket küldenek a vezérigazgatójukról, Idaho-i eseményen beszélnek. Nagy kurva. Senki sem törődik ezzel. Ez egy teljes időpocsékolás. Nem hír.
Ahhoz, hogy helyesen indulj el, gondoskodnod kell arról, hogy valamit érdemes beszélni. És ez a kemény rész. Mit érdemes beszélni az Ön vállalkozásában?
Ne feledje, hogy a közönség nem mindenki, valószínűleg több, mint az iparágban élő emberek. Nem kell lenyűgöznie az olyan világot, mint az Apple. Csak meg kell határoznia a célpiacot.
Szóval újra, mi új és csodálatos az Ön vállalkozásával? Nem tudom? Nem gondolok semmire?
Akkor itt az ideje elkezdeni gondolkodni, hogyan kell valamit főzni. Mit csinál a termék vagy szolgáltatás, amit senki más nem tud? Van valami egyedülálló a vállalkozásodban, amit a versenytársak nem tudnak csinálni? Ezt az egyedülálló értéket javasoljuk (UVP). Nézd meg, mi ez és mondd hangosan, ellenkező esetben miért választja meg ügyfelei a versenytársait?
Miután rájött, hogy megvan az UVP-készüléke, elkezdhetjük gondolkodni arról, hogyan lehet kihasználni a termék / szolgáltatás elindítását. Gondolj egy olyan indításra, mint egy hollywoodi film-pótkocsi. Teaser videót bocsátottak ki, ami érdekel minket az eljövendő dolgokról. Ezután, amikor a film megjelent, mindannyian futunk a színházba, hogy láthassuk, így létrehozva egy nagy nyitó hétvégi nyereségszámot, amely nagyjából meghatározza a mai film sikerét.
Tervezze meg a nagy indítási napot néhány héttel vagy néhány hónappal, és kövesse ügyfeleit a nagy hírekkel. Hozzon létre videókat és podcastokat a bemutató körül, és engedje el őket a YouTube-on és a blogján vagy a weboldalán. Gyorsan szivárogjunk ki kis méretű információt, hogy a média megragadhassa. Építsd a hype-t!
Ezután, az elindítási napon, tartson olyan indítási eseményt, mint az Apple. Nem, nem kell 50 000 embert meghívnia. A teljes eseményt gyakorlatilag egy élő webinar, vagy a Google hangoutja segítségével teheti meg. Nem kell bonyolultnak lennie. Kérd meg a médiát, hogy csatlakozzon az indításhoz, és válaszoljon a számukra és az ügyfelekre vonatkozó kérdésekre. Jó szórakozást! Legyen ez egy olyan esemény, amelyre az emberek szeretnének részt venni.
Ja, és ne felejtsd el, hogy félelmetes.
8 Megjegyzések ▼
