Itt az ideje, hogy felveszi a tartalmi marketing vezetőjét, egy marketing marketinget, és van egy nagy probléma.
Egyrészt soha nem bérelt egy tartalompiacot. Másodszor, nem vagy teljesen biztos benne, hogy mi a marketing. Végül kevés vagy semmi elképzelésed sincs arról, hogy mit kell tartalmaznia a tartalmi marketing készítői számára.
Egy olyan korszakban, ahol a márkák a tartalom marketing sávkikötőjére ugrik, egyre fontosabb lesz számukra, hogy megtalálják a belső tartalmi tehetségeket, amelyek stratégiai, végrehajtó, terjesztő és elemző tartalmi marketingkampányokat fognak megvalósítani. A tartalommarketingnek a márka DNS-jének része kell lennie - az a cél, hogy célközönségének tájékoztatást nyújtson a felhasználásról és az érdeklődésükről, valamint a legmagasabb minőségről.
$config[code] not foundA tartalommarketing célja a bizalom és a márkahűség megteremtése a legfontosabb választókerületekben. Ez cikkeken keresztül, videókon, blogokon, vizuálisan és társadalmi média elkötelezettségen keresztül történik.
A vállalat belső tartalmi marketing erőfeszítéseinek vezetőjének megismerése rendkívül nehéz, mert a tartalommarketing esernyő alatt annyi felelősség áll fenn, és a marketing marketingének sokféle készségkészletet kell tartalmaznia.
Az alábbiakban 10 kulcsfontosságú készségre összpontosítottam, amelyek e szerephez tartoznak. Bár lehetetlen lehet egyetlen személyt találni, az alábbi készségek mindegyike, a teljes munkaköri leírás tartalmazza a következő kívánságlistát.
10 Tartalom Marketing Maven attribútuma
1. Kiváló írási készségek
Nincs nagyobb kikapcsolás, mint a rosszul írott, unalmas, elképzelhetetlen blogok, cikkek, webes másolatok és szociális média bejegyzések. Az Ön marketing mavennak írott készséggel kell rendelkeznie egy tapasztalt újságíró szintjén, vagy rendelkeznie kell azzal a hatalommal és költségvetéssel, hogy azonnal hozzáadjon egy felső repülőt.
2. Social Media Fluency
Ez messze meghaladja a több száz barátot a Facebookon, vagy több ezer követőjét a Twitteren. Ez azt jelenti, hogy mélyreható megértés van arról, hogy a vállalkozások hogyan reagálnak a választókerületeikkel a különböző szociális média platformokon, milyen gyakran kell a vállalkozásoknak kölcsönhatásba lépniük, és hogyan használják a vállalatok a szociális médiát ügyfélszolgálati eszközként.
Ennél is fontosabb, hogy marketing marketingjének mélyreható megértése kell, hogy legyen arról, hogy az emberek hogyan kommunikálnak a közösségi média márkájával. A szociális média marketingéhez szükség van egy csekély érintésre. Ha az emberek úgy érzik, hogy „eladják” őket a közösségi médiában, akkor nem csak kikapcsolják őket, hanem ki vannak jelölve. A tartalomvezetőnek nemcsak meg kell értenie ezt, hanem azt is, hogy hogyan használhatja a közösségi médiát oly módon, hogy tájékoztassa és szórakozza a márka célközönségét.
3. Erős PR-készségek
Sokan hívják a tartalmat az új PR-nek, és igaza van. A gondolatmenedzsmentet és a szakértelemet demonstráló tartalom létrehozása nagyszerű, de tudva, hogyan lehet ezt a tartalmat a sajtó, a bloggerek és más külső tartalomplatformok kezébe vinni, nagyban növelheti a márka profilját.
4. A marketing általános megértése (tartalom-marketingen túl)
A tartalommarketing egy integrált marketingkampány egyik összetevője. Keresse meg, hogy marketing marketingje megértse-e az egyéb marketingeszközök értékét és értékesítését, és ahol a tartalmi marketingnek bele kell illeszkednie a vállalat általános marketingstratégiájába.
5. Search Engine Optimization készségek
Egy évtizeddel ezelőtt a SEO szakértők voltak az emberek, akik tudták, hogyan kell „becsapni” a Google-t és más keresőmotorokat a keresőmotor-algoritmusok felé kifejlesztett kulcsszó-, backlinking- és egyéb gyakorlatokon keresztül. Ma, a Google Panda és Penguin frissítései és a többi keresőmotor, például a Bing fokozott kifinomultságának köszönhetően, a minőségi tartalom sokkal nagyobb értéket képvisel a keresési eredmények meghatározásában. A tartalmi fejnek azonban meg kell értenie a meta leírások, címek, alfejezetek stb. Írásának alapelveit a lehető legjobb keresési eredmények biztosítása érdekében.
6. A webes és digitális tervezési elvek megértése
Erős kapcsolat van a digitális tartalom és a digitális tervezés között. A felhasználói felületek és a felhasználói magatartások alapvető megértése képes és formázza azokat a módokat és formátumokat, amelyekben a tartalmat szolgáltatja. Ez különösen igaz ma, amikor egyre többen emésztik a tartalmat kisebb eszközökön, mint pl.
7. Videó, fotó és grafikus készségek
Míg a cikkek egyszerre voltak a tartalommarketing középpontjában, a videó, a fotófotók és a grafikák rendkívül hatékony járművekként jelentek meg a márkaüzenetek szállítására. A videó humanizálhatja a márkát, lényeges márkaüzeneteket hozhat létre és akár szórakoztathat. A videók rendkívül hasznos eszközök a médiában. Az infographics és a fényképek is megragadhatják a célközönség figyelmét, és világos és emlékezetes módon szállíthatják a márkaüzeneteket.
8. Nagy beszélő és hallgatói készségek
A tartalommarketing egy kétirányú utca, ahol a márkák az ügyfelek (és a potenciális) ügyfelek igényeit kielégítik azáltal, hogy értelmes beszélgetésekbe lépnek velük. Amikor egy cikket, blogbejegyzést vagy akár egy csipet ír, akkor elvárhatja, hogy az emberek válaszoljanak. Azok a válaszok figyelmen kívül hagyása vagy a célközönséggel való beszélgetés aktív elmaradása rendkívül káros lehet a márka számára.
9. Nagyszerű hálózati készségek
Még a digitális korban sem lehet helyettesíteni a szemtől-szembe való kölcsönhatást. A marketing marketingje a cég szóvivője és kulcsfontosságú arcképe lehet. Ennek a személynek meg kell találnia az arcát a média, valamint a potenciális ügyfelek vagy ügyfelek előtt. Akár informális reggeli, akár nagy konferencia, a tartalmi személynek hatékony márkajelöltnek kell lennie.
10. Erős analitikai készségek
Soha ne felejtsük el az okot, hogy miért érdemes tartalmi marketingtevékenységet folytatni - üzleti tevékenységet. A tartalom megtérülését a befektetések megtérülésénél (benchmark, analytics és testing) kell követni. A tartalomvezetőnek nem kell a számkeresztelőnek lennie, hanem meg kell értenie, hogy mely számokat kell követni és miért.
Szóval, vegye a lépést. Írja fel a munkaköri leírást, és menjen a tartalmi marketingre. Örülök, hogy izgatott leszel.
Tartalom Fotó a Shutterstock-on keresztül
További információ: Tartalom Marketing 18 Megjegyzések ▼
