A szerkesztő megjegyzése: örömmel mutatom be John Wyckoff vendégszakértő újabb cikkét. Megvizsgálja a BMW rendkívül ellentmondásos új „reklámfilmjét”, és véleményt ad arról, hogy mit jelent a BMW franchise motorkerékpár-kereskedői számára.
John Wyckoff
Több mint 30 éve írtam a powersports kereskedelmi sajtót. Ez idő alatt leveleket olvastam a szerkesztőnek az olvasóktól, akik panaszkodnak a kevésbé burkolt, arányos, fiatal hölgyek használatáról, akiket gyakran használtak a motorkerékpároktól a csizmákig és az akkumulátorokig. Ezek a hirdetések továbbra is megjelennek mind a fogyasztói, mind a kereskedelmi sajtóban, bár csökkent mennyiségben.
A szakkiállításokon való részvétel során az évek során hasonló nyilvánvaló szexuális megjelenéseket tapasztaltam; néhány jó ízlés mások nem.
Az amerikai vásárlók rendelkezésére álló márkák közül azt gondolnánk, hogy a „macho” piaci kerékpárok több szexi nőt és „rosszfiúkat” mutatnának - nem a motorkerékpár-világ kedvező arisztokratái, mint a BMW.
Nézzük meg a hírnevet.
- A Kawasaki egy olyan hirdetést mutatott be, amelyben tüskés hajú, nem megfelelően öltözött srácok voltak a teljesítmény kerékpárokkal olyan környezetben, amely egy „nagyváros” bármely „háborús övezetéből” származhatott.
- A Yamaha egy olyan videohirdetést készített, amely a kerékpárok között gyorsabban felgyorsult kerékpárt mutatott, majd a kerékpáros ébren maradt égő gumi darabokra nagyított. Mindkét hirdetést a fogyasztói sajtóban kritikusan kritizálták.
- Másrészt Harley-Davidson óvatosan elkerüli ezt a képet, míg az egyéni kerékpár-gyártók egy része megragadta azt.
A televíziókészülék és a TiVo távirányítójának megjelenésével a fogyasztóknak lehetőségük van a hirdetések megkerülésére. Most, hogy képesek vagyunk videofájlokat közvetíteni a számítógépekre, és beilleszteni őket a moziba, úgy tűnik, hogy a hirdetések a következő flicks-nek tűnnek, a hirdetőknek lehetőségük van arra, hogy a nézőket éles, egy percnél hosszabb ideig tartó hirdetésekre vonzzák.
A BMW, a német motorkerékpár és autógyártó, eddig a reklámja körében körültekintő volt. Talán ez néha unalmas. Kerékpárjaik és autók a teljesítmény, a mérnöki kiválóság és a minőség iránt érdeklődő fogyasztók felé fordulnak.
A BMW hamarosan mindent megváltoztat. Néhányan „borítékot nyújtanak”. A motorkerékpárosok hírneve mindig bonyolult volt. Sérülhet, és a kereskedők és a gyártók úgy érzik, hogy ez a kár is hasonló.
A BMW, amelynek értékesítése az Egyesült Államokban csúszott, új taktikát próbál. Hat perces filmjük bemutatja az új K1200 R kerékpárját. Tudomásom szerint a film ellentétben van azzal, amit ez a korábbi német cég valaha készített.
Gyanítom, hogy érezték a fogyasztóknak a némító gomb megnyomására gyakorolt hatását, elfordítva az oldalt a magazinban, vagy más módon figyelmen kívül hagyják hirdetéseiket. Ez nem lesz ez az új, több mint 6 perces ajánlat. Csupasz mellű, expozíciós aljzatú nőt tartalmaz. Agresszív, grafikus szexet is tartalmaz. Sötét, csábító és antiszociális. Ez a kombináció egyedül biztosítja az sikert egy olyan világban, ahol az iraki öngyilkos bombázók uralják, és autópályainkon véletlenszerű gyilkosságokat.
Utálom, hogy morálisan járjak, de kíváncsi vagyok, hogy elvesztettük-e a tisztességérzetünket. Rendelkeznünk kell a „top” grafikus hirdetésekkel, amelyeknek „X” minősítéssel kell rendelkezniük? Sőt, azon tűnődöm, vajon a hatalomport-ipar elfogadja-e a BMW szemszögéből azt a nézetet, hogy a szociopaták csomójává kell válnunk más szociopatákra.
Az AMA (Amerikai Motorosok Szövetsége) és a MIC (Motorkerékpáripari Tanács) az OEM-ek többségével évek óta próbálják meg tisztítani az iparág hírnevét. Valójában előrehaladtak - eddig.
Remélem, hogy az AMA és a MIC mérlegeli ezt a vitát.
Ez az új BMW hirdetés kétségtelenül vonzza a nézőket. Néhány az izgalomért, néhányan csak azért, hogy lássuk, hogyan lehetünk az új bázis paradigmánál. Érinti a kereskedőket és a gyártókat, kivéve a BMW-t? Úgy gondolom, hogy - és nem pozitív módon.
A film a muszlimokat tudatosan, de negatívan ábrázolja. Az alacsony életű embereket „hűvösnek” ábrázolja. Nem is beszélve arról, hogyan ábrázolja a nőket. El tudom képzelni, hogy néhány jelenlegi BMW-tulajdonos ezt a videót úgy sértette meg, hogy más márkát választanak.
Hallom a felháborodást a fogyasztók biztató szellőztetéséről, még akkor is, ha a kereskedőjük azt követeli, hogy tegyen valamit, vagy szenvedjen el egy elpusztult hírnév következményeit. Gyanítom, hogy a kereskedők megkérdőjelezik, hogyan érzik magukat az új irányról, és mit fognak tenni ezzel kapcsolatban.
Ez a videó figyelmet kap. Remélem, ez nem lesz az új, alacsony sávú szabvány, és a nagyközönség számára azt gondolja, hogy a tisztelet (a BMW flickjének címe) az, amit a motorkerékpár-ipar elveszített.
Kereskedők, csak remélhetjük, hogy a fiatal, potenciális kerékpár-vásárló anyja nem látja a BMW legújabb ajánlatát.
(A szerkesztő megjegyzése: Tekintse meg a BMW „Respect” videóját a YouTube-on.
* * * * *
2 Megjegyzések ▼
