Az Egyesült Államok Szövetségi Kereskedelmi Bizottsága azt állítja, hogy egy olyan verseny, amely az ügyfeleket arra kéri, hogy fényképeket készítsenek a márka termékéről a Pinteresten, megsértette a szövetségi kereskedelmi törvényt.
Cole Haan, a cipők, táskák és kiegészítők eladója 1000 dolláros bevásárlási díjat ajánlott fel a „Wandering Sole” verseny díjaként.
$config[code] not foundCole Haans jogi csapatának küldött levelében Mary K. Engle, az FTC reklámozási gyakorlatának társigazgatója kifejtette a verseny magyarázatát:
„A versenyszabályok arra utasították a résztvevőket, hogy a„ Wandering Sole ”címet viselő Pinterest táblákat hozzák létre. A versenyszabályok azt is megkövetelték, hogy a fórumon öt cipő kép legyen a Cole Haan Wandering Sole Pinterest fórumából, valamint öt kép a versenyzők„ kedvenc helyéről, ahova sétálhat ”. Végül a versenyzőket utasították, hogy minden pin leírásban használják a "#WanderingSole" -t. Cole Haan megígérte, hogy 1000 dolláros bevásárlási díjat nyer a versenyző számára a leginkább kreatív bejegyzésekkel.
A levélben Engle azt mondta, hogy a bizottság a leginkább aggasztja a nyilvánosságra hozatal nyilvánvaló hiánya miatt. Ő hozzáadta:
„Hiszünk abban, hogy a Cole Haan termékekkel rendelkező résztvevők csapjai és az a tény, hogy a csapokat egy 1000 dolláros bevásárlási nyeremény megszerzésének ösztönzésére ösztönözte, nem számíthatnának arra a fogyasztóra, aki látta a csapokat. Továbbá aggódtunk, hogy Cole Haan nem utasította a versenyzőket, hogy jelölje meg a csapokat és a Pinterest táblákat, hogy világossá tegye, hogy a Cole Haan termékeit a verseny részeként rögzítették.
Engle azt is elmondta, hogy a Bizottság úgy ítélte meg, hogy a #WanderingSole minden egyes benyújtással elégtelen volt ahhoz, hogy nyilvánosságra hozza a versenyzők és a Cole Haan közötti pénzügyi ösztönzést.
Lehet-e egy verseny megtévesztő marketingré válni?
Gondolj erre. Szeretném, ha új T-shirt designomat hirdetnéd a követőidnek a Pinteresten. Természetesen csak megkérdezhetném. Te és mintegy 100 más ember, akikről tudom.
De egy módja annak, hogy több ösztönzést adhassak nekem, azt mondanám, hogy 1000 dollárt nyerjek a személynek, aki az új pólóim legnagyobb képét a Pinterestre írja.
Az a baj, hogy más emberek, akik látják, hogy a T-shirt design képeinket közzéteszik, talán nem tudják, hogy ezeket a képeket teszik közzé, nem azért, mert úgy gondolja, hogy pólóim hűvösek, hanem azért, mert 1000 dollárt akarsz nyerni.
Győződjön meg róla, hogy nyilvánosságra hozza
Annak ellenére, hogy meggyőzte a versenyt a szövetségi kereskedelmi jog megsértésével, az FTC úgy döntött, hogy nem hajt végre végrehajtási intézkedést.
A bizottság azt mondja, hogy a döntése a verseny rövid futamidejére és a korlátozott részvételre épül. Engle azonban azt írta, hogy Cole Haan is együttműködött a szociális médiapolitika kialakításában, amely a Bizottság aggályait kezeli.
Mindazonáltal Greg Sterling, a Marketing Land szerkesztője helyesen rámutat arra, hogy a döntés jelentős hatással lesz. Ez különösen akkor fordul elő, amikor a márkák gondolkodnak arról, hogyan lépnek kapcsolatba a felhasználókkal a Pinteresten. És ez igaz lehet más szociális média csatornákkal való interakcióra is.
Bizonyosodjon meg róla, hogy közzétesz minden olyan pénzügyi ösztönzést, amelyet természetesen a blogján vagy a közösségi médiában tett jóváhagyásokhoz adott. De győződjön meg róla, hogy ösztönözné azokat az embereket, akik ösztönzést kaptak tőled, hogy ugyanezt tegyék.
Kép: Wandering Sole
További információ: Pinterest 4 Megjegyzések ▼
