Szent ég! A Google hatékonyan megölte az AdWordsben a pontos és a kifejezést tartalmazó kulcsszó egyezés típusait is.
Miközben a kulcsszó egyezés típusai továbbra is fennállnak, szeptembertől kezdődően az AdWords újradefiniálja azt a meghatározást, hogy a kulcsszavakat a kifejezésre és a pontos kulcsszó egyezés típusra állítsa be a keresési hirdetések megjelenítéséhez, a szoros változat kulcsszó egyezés alkalmazásával. Jelentése, a kulcsszavai is kiírnak a helyesírások, a szinguláris / többes számú formák, a stemmings, az ékezetek, a rövidítések és a megadott kulcsszavak rövidítéseinek.
$config[code] not foundA 2012-es záróváltozatú kulcsszó-egyezést vezették be, és már az alapértelmezett opció volt a pontos egyezés és a kifejezések egyezésének alkalmazása során - bár korábban el is választhattak. Előre haladva ez már nem így van. Íme mindent, amit tudni kell a kulcsszó egyezési típusáról.
Ki befolyásolja a változást?
A WordStream-en úgy becsüljük, hogy a változás nem jelent problémát a Google AdWords hirdetők körülbelül 97% -a számára, akik nem szüntették meg a kulcsszóváltozat szoros változatának opcióját, és akik nem alkalmazták a kulcsszó „trap” típusú optimalizálási stratégiákat.
Azonban a 3%, aki pontos és kifejezetten illeszkedett a régi vágású módon, minden bizonnyal hatással lesz a változásra. És a rekord számára nem látunk okot arra, hogy miért kellett eltávolítaniuk egy opcionális funkciót.
Mi volt az előnye a korábbi választásnak a közeledő változatból?
A klasszikus kifejezés és a pontos egyezés használata nagyobb pontosságot és irányítást jelentett, hogy pontosan melyik keresési lekérdezés indította el hirdetéseit. A WordStream-nél megállapítottuk, hogy a PPC-forgalom formázása ezen pontosabb egyezéstípusokkal szinte mindig javult a megtérüléshez, jellemzően az alacsony dupla számjegyek tartományában.
Van-e hátránya a kifejezés és a pontos egyezés használatának?
Igen. A megnövekedett kontroll és ROI költsége jelentősen megnövelte a számlavezetés összetettségét.
Például egy 10 millió kulcsszóval rendelkező fiók általában körülbelül 1 millió fő kulcsszót és 9 millió variációt tartalmazott ugyanazokról a kulcsszavakról. Ez sokszor több számlaelemet eredményezett, ami viszont a számlák tehetetlenségét eredményezte, ami nehezebbé tette a mozgékonyságot más módon. Például a hirdetésmásolás és a céloldal optimalizálása sokkal nehezebb volt, mert annyi további hirdetéscsoportot lehetett kezelni, stb.
Ez sajnálatos volt, mert a hirdetésmásolás és a céloldal optimalizálási tevékenységei sokkal nagyobb potenciált jelentenek. Például a céloldalak 10% -ának a 3-5-ször magasabbra konvertálódnak, mint a medián céloldal, és a hirdetés szövegének 1% -a 6-szor több kattintást generál.
Miért határozza meg újra a Google a kifejezést és a pontos egyezést?
Fogalmam sincs. Ez nem az első alkalom, hogy a Google elavult funkcionalitást, például tavaly, amikor visszavonult az eszközcélzás. Mindazonáltal mindkét esetben a Google visszavonult célzási jellemzői, amelyek használatakor lényegesen bonyolultabb fiókstruktúrát eredményeztek.
Ezen túlmenően a pontos meccs fogalma 15 éves. Napjainkban egy „kulcsszó nélküli” jövő felé haladunk, ahol a organikus keresési algoritmusok, mint a Hummingbird, olyan keresési eredményeket fognak megjeleníteni, amelyek nem tartalmaznak még keresett kulcsszavakat, és a Google Shopping hirdetések egyáltalán nem használnak kulcsszavakat hirdetések célzása. Ennek eredményeként a közeljövőben várhatóan többet látnék e „mérkőzéstípus konszolidációról”.
Végül ez egy Google AdWords világ. Csak ott élünk.
Milyen előnyei vannak a Close Variant kulcsszó egyezésnek?
Csökkentett számla-összetettség kevesebb kulcsszó használatávalHosszabbított elérés azzal, hogy képes lesz több hosszú farok kulcsszó-keresést rögzíteni, amit egyébként nem lehetett célozni az „alacsony keresési mennyiség” miatt. Lehetetlen volt minden lehetséges kulcsszóváltozatot kitalálni egy rést.
Vannak-e előnyei a szoros változat használatának kényszerítésére?
Nem. Kivéve, hogy talán arra kényszerít, hogy a marketingszakembereket több SEM stratégiára és több tőkeáttételes optimalizálási tevékenységre, például a konverziós ráta optimalizálására és a hirdetésmásolás-optimalizálásra, és nem a végtelen kulcsszóbővítésre gondoljon.
Mi a véleményed a kifejezés és a pontos egyezés változásáról?
Újra közzétette az engedélyt. Eredeti itt.
Képek: Google-támogatás
További információ: Google, Kiadócsatorna tartalma 9 Megjegyzések ▼
