Nellie Lide
Zöld. Fenntarthatóság. Filantróp. Környezeti. Tiszta. Természetes. Egészséges. Organikus. Tudatos kapitalizmus. Etikai fogyasztás.
$config[code] not foundMindezek a szavak határozzák meg a fogyasztók és a vállalatok mozgását, hogy szociálisan felelősek legyenek cselekedeteikért és termékeikért vagy szolgáltatásaiért. Egy vállalkozás szíve megváltozik - a nyereség és az egészségesebb bolygó megteremtése egészségesebb emberekkel most össze van kötve.
Inc. magazin számolt be: „… valami másnak tűnik a jelenlegi zöld ébredésünkben. Ezúttal a cselekvést a piacok annyira hajtják, mint az erkölcs. A magas olajárak, a globális felmelegedés, az a tény, hogy a vegyi anyagok valódi kárt okoznak, és a föld erőforrásai valóban végesek - ezek nem annyira jótékonysági okok, hogy magukévá váljanak, mivel azok a vállalkozók által megoldható problémák.
Tehát hogyan tudom biztosan mondani, hogy mi vagyunk a szélén Gyors Társaság nevű Business 3.0? Íme öt fő mutató, amelyek a „zöld” üzlet fenomenális növekedését mutatják, és miért tűnik hosszú távú trendnek, és nem csak egy hóbortnak.
1. Az ügyfelek egyre inkább tudatában vannak a környezetvédelmi kérdéseknek.
- A 2007-es Cone Fogyasztói Környezetvédelmi Felmérés szerint „az amerikaiak egyharmada (32%) az előző évhez képest a környezet iránti fokozott érdeklődést jelzi. Ezen túlmenően túlnyomórészt a vállalatokra törekednek, hogy cselekedjenek: az amerikaiak 93% -a úgy véli, hogy a vállalatok felelősek a környezet megőrzéséért.
- A 2007-es ImagePower Green Brands felmérés „az amerikai kollektív tudatosság eltolódását jelzi - a zöld már nem a fanatikus környezetvédők számára marginalizált kérdés; majdnem minden amerikaiak zöld hozzáállást és viselkedést mutatnak egy évvel ezelőtt.
- A GfK Custom Research által készített nemzeti felmérés Észak-Amerika kimutatta, hogy „… az egyes amerikaiak az Egyesült Államok állampolgárait és vállalatait úgy látják, mint a világ többi részének mögött, amikor a környezet védelme érdekében lépéseket tesznek.” Kathy Sheehan, a Gfk Roper alelnöke A Consulting azt mondta: „Ez tükrözi a mai„ fogyasztói ébredési ”trendet, amelyben a cselekvést előzőleg a változás elismerését eredményező probléma elismerése előzi meg.
- A foglalkoztatott felnőttek mintegy fele (52%) úgy gondolja, hogy a vállalatnak többet kell tennie, hogy környezetbarát legyen. (Adecco felmérés, 2007. április 10.)
2. Az ügyfelek egyre inkább a zöld, szerves, természetes, tiszta, fenntartható vállalkozásokra, termékekre és szolgáltatásokra vonzódnak.
- A közelmúltban végzett felmérés szerint „… az utazók túlnyomó többsége (72%) a bérelt autótársaságokat gazdaságos, környezetbarát hibrid járműveket kínál mind a benzin, mind a villamos energiával.”
- Az Organic Trade Association szerint az ökológiai kiskereskedelmi forgalom az Egyesült Államokban 1990 óta minden évben 20% és 24% között nőtt. A felmérések szerint az organikus élelmiszerek értékesítése 22,1 százalékkal nőtt 2006-ban, elérve a 16,9 milliárd dollárt.
- A Nemzeti Építészek Szövetsége szerint a zöld épület a tavalyi 7,4 milliárd dolláros piacról a 2010-es 38 milliárd dollárra nő. (Business Week Small Biz, 2006. nyár)
- Az ACNielsen LabelTrends, „2006-ban … antioxidánsokkal, rostokkal, tartósítószerekkel és szerves igényekkel rendelkező termékek szerint 10% -kal vagy többet nőtt az előző évhez képest.”
- „A víz egészséges italnak tekintve, más nemfizikai italokkal együtt, 2002 és 2005 között a teljes italgyártás növekedésének 90% -át tette ki. Az évtized végére várhatóan kiszárítják a szódát.” A New York Times, 2007. május 27.
- „A General Electric Co. elnöke és vezérigazgatója, Jeffrey Immelt elmondta, hogy„ zöld ”ökomaginációs egysége a környezetbarát termékek és szolgáltatások iránti kereslet iránti„ 2010-es 20 milliárd dolláros árbevétel-cél elérésére törekszik ”(Reuters, 2007. május 25.))
3. A helyi önkormányzatok az Egyesült Államokban a zöld kérdéseket kényszerítik:
- Műanyag zacskók - Először a nem-biológiailag lebontható műanyag zacskókat nagy élelmiszerboltokban tiltják a helyi San Francisco-i rendelettel. (San Francisco Chronicle, 2007. március 28.)
- Trans Fat - 2007-ben New York lett az első önkormányzat, amely hivatalosan tiltotta a transzzsírokat. Philadelphia és Montgomery megye, Maryland is tiltották a transzzsír zsírt. (Washington Post, 2007. május 16.)
- Az izzólámpa - a Ban the Bulb blogból: „Dél-Karolina megpróbálja követni Ausztrália és az Európai Unió vezetését a kompakt fénycsövek használatának érvényesítésével… Más Egyesült Államok is hasonló jogszabályt fontolgat.”
- Az üveg palackozott vízben - Ebben az évben az amerikaiak több mint 30 milliárd egypalackos vizes palackot fognak fogyasztani (lásd a fent említett New York Times cikket). A Container Recycling Institute szerint: Kalifornia, Connecticut, Delaware, Hawaii, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, New York, Oregon és Vermont mindegyike rendelkezik meglévő üvegbefizetési törvényekkel. És számos további állam (Arkansas, Illinois, Maryland, Észak-Karolina, Dél-Karolina, Tennessee, Nyugat-Virginia) hasonló törvényeket fontolgat.
4. A személyes és szakmai befektetők zöldek
Az egyik biztos módja annak, hogy megismerjük, hogy a tiszta vagy fenntartható vagy környezetvédelmi, vagy egyszerűen zöld vállalkozások itt maradnak, hogy megnézzük, hogy mind a szakmai, mind a személyes befektetők pénzt helyeznek el.
Kockázati tőke
- Az egyik kockázatitőke-befektető elmondta az Entrepreneur magazinnak: „Mindenféle energiát és környezetvédelmi technológiát nézünk David Kirkpatrick, az SJF Ventures ügyvezető igazgatója Durhamban, Észak-Karolinában. De ez különbözik a környezetvédelmi tisztítási technológiák 70-es és 80-as évekbeli fellendülésétől: ma ezek proaktív technológiák, nem reaktívak.
- A kockázati kapitalisták 2006-ban 1,2 milliárd dollárt fektettek be a zöld vállalkozásokba. Ez kétszer annyi, mint amennyit 2005-ben fektettek be…. (Venture Capitalist John Doerr, beszéd, Stanford-i Graduate School of Business, 2007. április 5.)
- A kockázati tőkebefektetők csak 958 millió dollárt fektettek meg megújuló energiával foglalkozó vállalatokba 2006 első felében.
- Éles növekedés a zöld vállalkozások vetésére szakosodott VC-cégek számának növelésében, vagy egy zöld összetevő hozzáadásához a forrásokhoz: Globális Környezetvédelmi Alap, Kleiner Perkins Caufield & Byers és Draper Fisher Jurvetson, csak néhányat említve.
Társadalmilag felelős befektetések
- A szociálisan felelős befektetési lehetőségek az elmúlt években felrobbantak: 2005 végén a magánszemélyek és az intézmények által használt, társadalmilag felelős számlákon közel 2,3 billió dollárt tartottak, ami 1995-ben 639 milliárd dollárról, és a befektetett eszközök növekedésének meghaladásáról szólt.
- Szociálisan felelős befektetési vállalkozások is szaporodtak - az Al Gore Generation Investment Management (mintegy 110 zöld befektetési alap és több), a szociális befektetési fórum, a szociális alapok, a Calvert, a Domini szociális befektetések, a Pax World alapok, a polgárok alapjai, a Calpers, a Ceres, az Interfaith Center a vállalati felelősségről, a Sierra Club befektetési alapjairól
- Még néhány főbb pénzügyi intézmény is figyelembe vette a környezetvédelmi, társadalmi és irányítási (ESG) kérdésekben befektetési folyamataikat - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (Érték, 2006. február / március)
5. A zöld üzleti infrastruktúra növekszik Az oktatást, a vállalkozói közösségeket és a konferenciákat mindannyian érintette a környezeti ébredésünk.
Tekintsük a növekvő érdeklődést a zöld MBA-k iránt: Vegyük figyelembe a vállalkozói közösségek növekedését is, amelyek a zöld kérdésekre és a társadalmi felelősségre összpontosítanak: És akkor van a zöld konferenciák növekedése: Ezzel az öt trendmutatóval egyértelműnek tűnik, hogy a 21. században a zöld üzlet felé irányuló mozgalom mélyreható, ami itt marad.
