A PR-val kapcsolatos egyik legizgalmasabb dolog a közösségi média. Ez megnyitotta a lehetőséget az iparág mesterséges mesének és az emberek csatlakozóinak, hogy jobban végezhessék munkájukat - a korábban befolyásolhatatlanul befolyásoló szereplők elérése érdekében, és kiterjeszthessék elérésünket messze a médián túl is, ami eddig a PR fő mérése volt. sok vállalat szemében. De mindez megváltozik.
Íme, amit 2010-ben látok a PR-ben:
A szociális média visszaadja a P-t a PR-nek „embereknek” - jóval túllépve a „promóció”
Még mindig vannak PR ügynökségek és vezetők, akik munkájuk fontos részeként a szociális médiát és a szociális hálózatokat diszkontálják. - Ez csak egy eszköz, az időpocsékolás - mondják.
Hiányoznak a pont.
A szociális média segíti a PR vezetőit abban, hogy több új kapcsolatot építsenek ki szélesebb tájra és fenntartható módon, soha nem lehetséges. Mindenki elfoglalt és a szociális média lehetővé teszi a szakemberek számára, hogy fenntartsák a folyamatos, minőségi kapcsolatokat a befolyásolókkal, a médiával, az ügyfelekkel és a partnerekkel, függetlenül attól, hogy hol vannak, vagy mennyi idő van a golfpályára.
Izgalmas idő, hogy a PR visszatérjen az emberekhez és a kapcsolatokhoz. Sikeres PR-vezetők tudják, hogyan kell építeni és fenntartani a minőségi kapcsolatokat - ma a szociális média alapvető része ennek a folyamatnak.
A nagy PR-szakemberek önmagukban befolyásolóvá válnak
A PR-szakembereknek minden iparágban naponta be kell vonniuk a szociális média eszközeit, hogy hozzanak létre saját hosszú távú közösséget az olyan összetevők között, mint a társak, VC-k, üzleti vezetők, újságírók és még sok más. A PR-kampányokban a szociális médiaeszközök használata mellett a PR-vezetőknek lehetőségük van arra, hogy bemutassák emberi oldalukat, és napról-napra bemutassák gondolkodásukat.
Az információk és gondolatok megosztásával ezekben a közösségekben több, mint „flack” -et kaphatnak, nem bízva vagy tiszteletben. Elkezdhetik, hogy közvetlenül befolyásolják a közönséget. Bemutathatják, hogy valóban megértsék (és törődnek) azokkal a termékekkel, szolgáltatásokkal vagy iparágakkal, amelyeket minden nap (vagy ügyfeleik) dolgoznak.
Ha bérel egy ügynökséget vagy ügyvezetőt, hogy kezelje a PR-t, győződjön meg róla, hogy beszélnek - legyen az Twitter, blog, videó (Seesmic, YouTube, Vimeo stb.), Facebook, BlogTalkRadio, Utterli vagy mások egy pozitív közösség és sajátosságuk, intelligens, stratégiai és hozzáértő szakértőként, akik mások hallgatnak és bizalmat szereznek.
Azonban a mítosz, hogy a szociális média a PR-t elavulttá teszi, zúzódik
Az elmúlt évben az egyik legnagyobb mítosz az, hogy a szociális média-szakértők - bár ezeket meghatározták - a PR-t elavulttá és szükségtelenné teszik. Sok szakember megvásárolta a meggyőződését, hogy bárki, aki naponta használhatja a Flip kamerát, készíthet egy Facebook oldalt, vagy akár néhány Twitter frissítést is készíthet.
Biztos, hogy a szociális média bizonyos módon könnyebbé teszi a kommunikációt és a promóciókat, de ez nem tagadja meg a professzionális PR-szakértők szükségességét. Vajon a telefonos hívás vagy e-mail küldése lehetővé tette mindenki számára a PR-t? Nem. A szociális média sem.
A PR-szakemberek, akik jónak tartják, még mindig rendelkeznek egy speciális készséggel a hatékony üzenetküldés és a kapcsolatépítés pszichológiáinak megértéséhez, a jó időzítés bonyolultságaihoz és a hatékony promóció és pozicionálás és az egyenes spamelés közötti különbséghez. Ha a Twitteren végzett marketingtevékenység bármilyen mutató, akkor a jó PR-t még mindig szükség van.
Az üzleti kommunikáció átláthatósága gyengíti a rossz PR vezetőket
A PR-re vonatkozó egyik hagyományos panasz az, hogy sok bolyhos, spin… vagy egyéb negatív konnotáció, ami egyébként azt jelenti, hogy „BS”. Másik legfőbb panasz - az újságírók - többnyire - az, hogy a PR vezetők nem értik, hogy kinek van, mi a helyzet, vagy miért.
Az átláthatóság, a nyílt kommunikáció és a szociális média mindenre kiterjedő integrációjának köszönhetően iparunk nem tud segíteni, de a rosszat kiárasztja. Nagyon nyilvánvalóvá válik 2010-ben, akik az igazán tehetséges kommunikátorok és üzenetküldő mavensek. A többiek új munkahelyeket keresnek.
$config[code] not foundA vállalatok egyre nagyobb értéket fognak látni, mint valaha a PR-től és a marketingtől
A hatások, a forgalom és a PR kampányok könnyedén mérhetővé válásával a vállalatok látják, hogy a PR könnyebben mérhető, mint valaha. Mivel a PR már nem csak a médiaelhelyezésekről szól, hanem inkább a befolyásolók közvetlen cselekvéséről - a vállalkozások könnyen láthatják (és meglehetősen gyorsan is), ha a hatékony PR és marketingért fizetett pénz működik.
A ma elérhető nagy mérőeszközökkel minden jó PR-vezetőnek vagy ügynökségnek képesnek kell lennie arra, hogy havi eredménylistát jelenítsen meg - legyen szó márkanévről, médiaelhelyezésről, webhelyforgalomról, társadalmi média kampány részvételéről, közvetlen értékesítésről vagy más módon. Bármilyen jó kommunikációs szakembernek képesnek kell lennie arra, hogy mérje erőfeszítéseit az Ön számára, és gondoskodjon arról, hogy pénzét bölcsebben költik el, mint valaha - pozitívan befolyásolják az alsó sorodat.
Az alsó sor - a jó PR könnyebb lesz azonosítani, azaz olyan vállalkozások, mint a tiéd, bölcsebben költhetnek marketing dollárt, mint valaha. Könnyen látható, hogy a PR-szakemberek, akiket bérelnek vagy dolgoznak, tiszteletben tartják, meghallgatják és befolyásolják, hogy a PR tisztességesebb, valósabb és hatékonyabb legyen az Ön számára.
20 Megjegyzések ▼
