Mint Buyology, Brandwashed a márkák és kampányok jelenetei mögé nyúlik. Elmagyarázza, hogy miért vagyunk olyan vonzódtak, és még a márkáktól is függők.
Lindstrom leesik a Brand-Wagonból
A könyv a Lindstrom személyes kísérletével kezdődik, amikor „márka Detox-ba” kerül, ahol megígérte, hogy egy évig nem vásárol új márkákat. Hat hónapig nem tudta megvenni az ajándékokat, könyveket és más termékeket.
Talán sikeres lett volna, ha Cipruson nem veszett el egy elveszett bőröndöt, amikor kénytelen volt beszédet tartani egy „I (szív) Ciprus” pólóval. Ezután Lindstrom azt mondja, megvett volna valamit, ami címkével és logóval rendelkezik. Egyszerűen Martin Lindstrom márka volt.
Mi vagyunk rabjaink a márkáknak vagy tapasztalatoknak, vagy mindkettőnek?
Ha tetszett Buyology tetszeni fog Brandwashed. Ez a két könyv együtt jár, és ugyanazzal az érdekes témával foglalkozik: hogyan működik az agyunk, és hogyan használják a marketingesek az emberi viselkedésről és a tapasztalatokról szóló tudásaikat, hogy befolyásolják döntéseinket.
Brandwashed elviszi Önt a márkák első tapasztalatairól más viselkedési befolyásolókra, mint a félelem, a híresség, a hírnév és a nosztalgia. Fejezetek szerint a Lindstrom azt mutatja, hogy a márkák valójában nem más, mint az érzelmi kiváltók. Emberként vezetékesek vagyunk, hogy tapasztalatokat szerezzünk és értelmet adjunk nekik. A szagok, hangok és ízek, amiket élünk, az érzelmek és preferenciák kiváltóvá válnak, amelyeket a marketingesek a vásárlási döntéseink befolyásolására használnak.
A könyv elején a Lindstrom egy ázsiai bevásárlóközpontról beszél, ahol a tulajdonosok észrevették, hogy a várandós anyák sok időt töltöttek vásárolni. Tehát a színpadot úgy állították be, hogy beporozzák a bébi por szagokkal, az ételeket a cseresznye illataival, és az egészben lágy zenét játszanak. Később számos anyától levelet kaptak, akik észrevették, hogy a csecsemőik megnyugodtak minden alkalommal, amikor eljöttek a bevásárlóközpontba.
Egy másik példa, hogy a vállalatok felvették a Girls Intelligence Agency nevű szervezetet, hogy felvegyék a lányokat, hogy áldozó feleket adjanak, ahol mindenféle márkát ingyenes ajándékként osztanak meg. A fiúk nem védettek a márkák hatására; olyan cégek, mint a Gillette, a „Felnőttkori üdvözlő csomagokat” készítik a serdülőknek szánt termékekkel, és olyan cégek, mint a Stinky Stink olyan termékeket hoznak létre, amelyek a fiúk kedvenc élményeit, például a snowboard viaszot vagy akár egy Playstation 3 videojáték-gépet szagolják!
Miért kell olvasnod Brandwashed
Ban ben Brandwashed, A Lindstrom továbbra is megosztja a hátsó ajtó márkázási szokásait, és ez az, ami oly sok szórakozást jelent az olvasáshoz. Annak ellenére, hogy tisztában vagyok azzal, hogy a vállalatok hihetetlen hosszúságúak ahhoz, hogy befolyásolhassák vásárlásainkat, elfojtottam, hogy milyen kreatívak voltak.
A kereskedők és a vállalkozások tulajdonosai élvezhetik a Lindstrom által megosztott történetek és titkok sokaságát. A legtöbbünk számára a kihívás az lesz, hogy olyan módszereket hozzunk létre, amelyek segítségével ezt az információt olyan módon használhatjuk fel, amely az ügyfeleink számára is megmarad, valamint arra figyelmeztet, hogy a legtöbb marketinges a gyengeségünkre játszik.
Például a „Én nem tudok kilépni” fejezetben a Lindstrom rámutat, hogy a Coca Cola piacvezetőinek bizalmas modellje van annak, hogy hány buborékot kell megjeleníteni a nyomtatott hirdetéseikben, hogy létrehozhassanak „vágy” választ. Ez abszurdnak tűnik az Ön számára, de a mega márkák, amelyek jövedelmezősége puszta százalékponttól függ, nem tanulmányozná ezt, ha nem működik. Rájöttem, hogy a legtöbbünk nem érti az emberi motivációt, és hogyan alkalmazza ezeket a kiváltókat saját termékeink és szolgáltatásaink számára.
Lehet, hogy nem kap forradalmi ötleteket Brandwashed. De elegendő szórakoztató és oktatási tidbit kapsz, hogy bármilyen hálózati esemény vagy koktélparti életed legyen.
2 Megjegyzések ▼
