Üdvözöljük a másikban a One on One sorozatú beszélgetéssorozatban a leginkább gondolkodó vállalkozókkal, szerzőkkel és szakértőkkel az üzleti életben. Dan Siroker, az Optimizely vezérigazgatója és társalapítója, az Obama elnöki kampányának korábbi Analytics igazgatója, beszélt Brent Leary-vel ebben az interjúban, amelyet közzétételre szerkesztettek. A teljes interjú hangjának meghallgatásához lapozzon lefelé a hangszóró ikonjára a bejegyzés végén.
$config[code] not found* * * * *
Kisvállalkozások trendjei: Meg tudná mondani egy kicsit a háttérről?
Dan Siroker: Régebben a Google termékmenedzserként dolgoztam, ahol a Google Chrome-on dolgoztam. 2008-ban elhagytam, hogy csatlakozzam az Obama kampányhoz az analitika igazgatójaként. Ez a tapasztalat az Optimizely, egy olyan termék, amely igazán egyszerű A / B tesztelés és webhely-optimalizálás volt.
Kisvállalati trendek: Melyek azok a dolgok, amelyeket megtanultál a kampány alatt, amelyek segítettek abban, hogy optimalizálják az Optimizelyt?
Dan Siroker: Megtudtuk, hogy a legnagyobb lehetőség a fejlesztésre - legyen szó akár a webhely optimalizálásáról, vagy egy kényszerítő új programról - az volt, hogy megkérdőjelezzük az alapvető feltételezéseket. Mondani, „Talán nem tudjuk, hogy mi a leghatékonyabb a BarackObama.com oldalra. Futtassunk egy kísérletet, hogy megtudjuk. Ez az alapvető lecke, amit megtettünk az Optimizely-hez, lehetővé téve az emberek számára, hogy ezeket a kísérleteket futtassák, és magukra a kérdésekre válaszoljanak.
Small Business Trends: Ön egy másik ex-Googlernél, Pete Koomen-nél alapította meg az Optimizely-t. Miért kezdtétek el az Optimizely-t, amikor csináltad?
Dan Siroker: A kampány során tapasztalt fájdalom miatt elkezdtük az Optimizely-t. Célunk az volt, hogy megkönnyítsük a kísérletek elvégzését, de valós idejű eredményeket is kapjunk a gyors döntések meghozatalához. Célunk, hogy drasztikusan megkönnyítsük a webhely fejlesztését az A / B teszteléssel. Ez önkiszolgáló; mindenki a www.Optimizely.com weboldalon érhető el, és kezdje el. Még ha nem is technikai jellegűek, létrehozhatnak webhelyük változatait, és megnézhetik, hogy ezek a változások milyen hatást gyakorolnak az elkötelezettségre, a regisztrációkra és az értékesítésre.
Small Business Trends: Meg tudja-e magyarázni, hogy mi az A / B teszt, és hogyan könnyíti meg az Ön által nyújtott szolgáltatás?
Dan Siroker: Az A / B tesztelés olyan módszer, amelyet a marketingszakemberek különböző tartalmak hatékonyságának tesztelésére használnak. A technikát eredetileg közvetlen levél útján indították el. A vállalatok különböző e-mail tartalmat küldenek különböző címekre, majd mérik, hogy melyik tartalom a legmagasabb válaszadási arány. Az A / B tesztelés online ugyanaz az ötlet. Az Optimizely segítségével könnyedén létrehozhat variációkat webhelyére, és futtathat egy A / B tesztet. Optimizely futtatja a statisztikát és megmondja, hogy melyik variáció nyer.
Kisvállalkozások trendjei: Melyek voltak az Analytics igazgatójaként betöltött szerepek, amelyek egy kis vagy közepes méretű vállalatra vonatkoznak, amely éppen most kezdett elemezni, hogy milyen hatásos a webhelye?
Dan Siroker: Először határozza meg a számszerűsíthető sikertechnikákat. Az Obama kampány nagyon korán azonosítottuk, mit próbáltunk optimalizálni. Az adományozási oldalunkon olyan oldalakat tekintettünk, mint az átlagos dollár / oldalszám, vagy a kimenő e-mailek címzettjeire jutó dollárt. A meghatározás és a mérés lehetővé tette számunkra, hogy megtudjuk, hogy a helyes irányba haladunk-e a változások során. Anélkül, hogy számszerűsíthető értelme lenne a céloknak, nagyon könnyű a rossz dolog optimalizálása.
Small Business Trends: Az Optimizely integrálódik a Google Analytics szolgáltatásba?
Dan Siroker: Az Optimizely közvetlenül egyetlen kattintással integrálódik a Google Analytics-be. Az összes Optimizely adatot megjelenítheti a Google Analyticsben, szeletelheti és kockáztathatja a létrehozott optimalizálást, és láthatja, hogy milyen hatással van a Google Analytics segítségével mérendő dolgokra.
Small Business Trends: Optimálisan működik a hagyományos weblapokon, de használhatja azt a Facebookon belül futó oldalakon is?
Dan Siroker: Igen. Nemrégiben a Demokratikus Nemzeti Bizottság létrehozott egy olyan alkalmazást, amelyet az Elkötelezettség a szavazásért Facebook alkalmazásnak neveztek el. Az Optimizely segítségével jelentősen javította az alkalmazás férfiasságát, így több ember osztozhatna vele. Optimálisan működik minden olyan webhelyen, ahol hozzáadhat egysoros Java Script kódrészletet.
Small Business Trends: Ön körülbelül egy éve dolgozik az Optimizely-en, és most bejelentette, hogy finanszírozást kap. Ez nehéz folyamat volt?
Dan Siroker: Átmentünk a folyamaton azzal a reménnyel, hogy olyan embereket találunk, akik csak dolláron túl értéket adhatnak a vállalatnak. Angyal befektetőink közé tartozik Ron Conway, egy korai befektető a Google-ban, a Facebookon és a Twitteren, és Paul Buchheit, aki létrehozta a Gmailt és volt az AdSense mögött álló srác. Olyan embereket kerestünk, akik korábban vállalkozók voltak, de megértettük a teret, és értékelhettük, amit tettünk. Elképzelésünk az, hogy lehetővé tegyük a vállalkozások számára, hogy jobb adatközpontú döntéseket hozzanak. Az A / B teszteket az első olyan sok termék közül látjuk, amely ezt segítheti.
Small Business Trends: Bármilyen tanácsadás az emberek számára, akik most új üzletet indítanak?
Dan Siroker: Karcolja meg a saját viszketését. Építsen olyan terméket, amelyet szeretne. Építjük a terméket, amit szeretnék a kampány alatt.
Small Business Trends: Hol lehet többet megtudni az Önről és a cégről?
Dan Siroker: Látogasson el a www.Optimizely.com oldalra, és kezdje el ma. Nem kell fiókot létrehoznia; egyszerűen beírhatod a webhelyed URL-címét honlapunkra és elkezdheted az A / B tesztet.
Ez része az egy-egy interjú sorozatnak a gondolatvezetőkkel. Az átirat szerkesztésre került a közzétételhez. Ha ez egy audio- vagy videóinterjú, kattintson a fenti beágyazott lejátszóra, vagy előfizessen iTunes vagy Stitcher segítségével.
4 Megjegyzések ▼
