A hónap elején a Borrell Associates helyi reklámcég kiadta a 2011-es éves Outlook-felmérést, amely megpróbálja mérni, hogy a kis- és középvállalkozások az internetes hirdetésekbe való befektetéssel esnek. Az idei tanulmány különösen érdekes volt, megjegyezve, hogy az SMB-k az online helyi hirdetések 95% -át teszik ki. Előfordulhat, hogy nem átlagosan sokan költenek (az átlagos SMB kevesebb, mint 12 000 dollárt költ minden hirdetésre, ebből 2300 dollár az online reklámozásra), de puszta számuk demográfiai jellegűvé teszi őket, amit mindenki próbál elérni. az elmúlt évben egyre agresszívebb lett a kis- és középvállalkozások marketingjében.
$config[code] not foundÖsszességében a számok ígéretesek, és egyértelmű váltást mutatnak az offline hirdetésektől az interneten.
A felmérés szerint a kis- és középvállalkozások 29 százaléka azt mondta, hogy 2011-ben növelni fogják az online hirdetési kiadásaikat, felhasználva ezt a pénzt saját honlapjuk létrehozására vagy fenntartására, e-mail marketing kampányok építésére és a közösségi médiában való részvételre. A webes jelenlét létrehozása egy vállalati webhelyen úgy tűnik, hogy az online hirdetés preferált módja az SMB-tulajdonosnak. A felmérés becslése szerint a kis- és középvállalkozások 86 százaléka rendelkezik saját honlapján 2010-ben, és a szám 2011-ben 91 százalékra nő. (Személy szerint én nagyon nehezen tudom lenyelni ezeket a számokat. A „weboldal” definíciójával ferde vagy nagyon laza vagyunk. Amennyire szeretném azt hinni, hogy majdnem MINDEN kisvállalkozás tulajdonosa vállalta a kezdeményezést, hogy önmagát forgalmazza online, egyszerűen nem hiszem, hogy ott vagyunk még közel sem.)
Erre támaszkodva a felmérés azt is jelentette, hogy a weboldallal rendelkező kis- és középvállalkozások kétharmada azt is mondja, hogy részt vesznek a szociális médiában, ami ígéretes. Jó értelme, hogy egy olyan SMB, amely a márka online elhelyezésének első lépését tette meg, más módon is kiegészítené. Az SMB-k 14 százaléka, amely még nem rendelkezik saját weboldallal (többet kap!), Több mint egyharmada azt állítja, hogy valamilyen típusú szociális média jelenlétet tart fenn, valószínűleg egy Facebook-oldal vagy a Twitter-fiók.
Talán nem meglepő, hogy mivel a kisvállalkozások tulajdonosai többet fektetnek be a webes és a szociális médiabe, hogy üzleti tevékenységüket és támogatásukat vezessék a vezető generációban, nem emelik fel a hagyományos költségvetésüket ugyanolyan mértékben. Míg a kis- és középvállalkozások azt mondják, hogy 2011-ben 29 százalékos online hirdetési költségvetésüket kívánják növelni, csak a sárga lapokat nyomtatják, és a közvetlen postai küldemény 4,5 százalékkal.
Talán egyszerűen az online költségvetésüket növelik, hogy megfeleljenek az offline kiadásoknak, de elképzelem, hogy a kis- és középvállalkozások a weben keresik, hogy a legtöbbet hozzák a hirdetéseiknek. A Google Helyek, a Twitter, a Yelp, a Facebook, stb. Megérkezésével az SMB-k sokkal hatékonyabb eszközökkel rendelkeznek az ügyfelekkel való kommunikációhoz és kommunikációhoz.
Bár nem feltétlenül gondolom, hogy a Borrell Associates által vizsgált közönség képviseli az átlagos kisvállalkozó tulajdonosát, úgy vélem, hogy azt jelzi, hogy milyen irányba halad a marketing költségvetés a következő évben. Mivel a cégtulajdonosok jobban megismerkednek az online elérhető eszközökkel (vállalati weboldalak létrehozása, közösségi média, e-mail marketing, stb.), Kevesebb dollárt fektetnek be a hagyományos területekre, mint a helyi könyvtárak, a helyi magazinok és a helyi újságok.
Mit gondol a jelentésről? Összeegyezik a saját költségvetésével? Mit gondolsz arról az állításról, hogy a kis- és középvállalkozások 91 százaléka rendelkezik weboldallal?
Az Outlook 2011 tanulmányának megtekintéséhez ingyenesen letöltheti az Executive összefoglalót a webhelyén keresztül.
8 Megjegyzések ▼
