Tippek a PPC-egészségügyi hirdetések megjelenítéséhez a Google-on

A Google (NASDAQ: GOOGL) minden évben felvonulást végez 28 milliárd keresési lekérdezés az egészségügyi témákról az Egyesült Államokban. A fogyasztói igények közel egynegyedét orvosi hirdetések oldják meg, ami 1 milliárd kattintást eredményez a keresési hirdetésekre.

Az egészségügyi ellátás azonban ilyen széles körű. Az egészségügyben résztvevő hirdetők kórházakkal, gyógyszertárakkal, laboratóriumokkal és egyéb diagnosztikai szolgáltatásokkal, gyógyszeripari cégekkel, súlyvesztő márkákkal és több online fogyasztói figyelemükkel versenyeznek.

$config[code] not found

Egészségügyi reklám egy komolyan versenyképes mező

Valójában a Google új infographicja felsorolja az egészségügyben található 20 legjobb keresési lekérdezést, és a lista a térképen van. Nézze meg a legjobb 10-et:

Walgreens
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
Súlyfigyelők
Quest Diagnostics
Expressz parancsfájlok
MyFitnessPal
RiteAid

Az összes iparágban az AdWords átlagos kattintási arányának (CTR), kattintásonkénti költség (CPC), konverziós arány (CVR) és műveletenkénti költség (CPA) legutóbbi elemzésében megállapítottuk, hogy az egészségügyi ellátás a PPC hirdetők egyik legnehezebb vertikális pontja.

Az egészségügyi hirdetések alacsonyabbak, mint az átlagos CTR, 1,79 százalékkal, összehasonlítva a keresőhálózat iparágainak átlagos 1,91 százalékával.

Ezekért a kattintásokért is többet fizetnek. Amint a fentiekben látható, a fekete sávban az egészségügyi hirdetők átlagos keresési költséget fizetnek a keresőhálózaton. Az iparágak átlaga csak 2,32 dollár.

PPC Tippek az egészségügyi ellátáshoz

A fogyasztók túlnyomórészt megnézik a Google-t az egészségügyben

A Google kutatása szerint a fogyasztók 89 százaléka fordul a keresőmotorjához, amikor az egészségügyi lekérdezések megoldására törekszik. Annak ellenére, hogy a tér mindenféle egészségügyi vállalkozással telített, hatalmas lehetőség van az intelligensebb egészségügyi reklámstratégiával rendelkező személyek számára.

Tehát mi az a vállalkozás, hogy az egészségügyi marketing és a reklám csökkentsék az őrült versenyt?

Kezdeményezők számára számos egészségügyi kérés helyi jellegét hasznosíthatja az AdWords eszközei és funkciói segítségével. A Google ezt jelzi A keresők 63 százaléka dönt a javasolt szolgáltatás közelsége alapján otthonukra vagy irodájukra.

Mennyire könnyű a keresőknek megtalálni a helyeket? Helymeghatározás használata az AdWords-ben hogy többet ajánljon a helyéhez közelebbi lekérdezésekre.

Ez lehetővé teszi, hogy néhány helyszínen növelje ajánlatait, vagy mások számára tárcsázza őket. Attól függően, hogy hol van az egészségügyi ágazatban, ez rendkívül fontos lehet. Ha például egy klinika, akkor valószínűleg nem akarja ugyanazt fizetni az államon kívüli keresésért, mint amennyit csak csak néhány háztömbnyire elhelyezkedő személyre kattint. Ily módon a földrajz sokat mond a szándékról.

Ez növeli annak a valószínűségét is, hogy hirdetései a kattintásokat fogják kapni, mert a célzottabb, motiváltabb közönség előtt jelenik meg. Amint tudjuk, a CTR növelése kulcsfontosságú a minőségi pontszám növelésében, ami növelheti a megtérülést és alacsonyabb kattintásonkénti költségeket a kampányánál!

A mobiloptimalizálás jelentősége az egészségügyi szakemberek számára

A webhelyet és a céloldalakat mobilbarátvá teheti. A Google azt mondja, hogy az egészségügyi hirdetések iránt érdeklődő fogyasztók 60 százaléka meglátogatja az egészségügyi honlapot. Azt is tudjuk, hogy a keresések 53 százaléka egy okostelefonból érkezik, és további 7 százalék a tabletekből.

Ha a webes tapasztalat nem optimális a mobil számára, akkor elveszíti a kilátásait a kevésbé fejlett felhasználói élmény révén. Még rosszabb, ha egyáltalán nincs weboldala, de ez azt jelenti, hogy a minőség határozottan fontos.

Növelje webhelyét gazdag, kiváló minőségű, vonzó tartalommal. A set-it-and-dream-it weboldal nem vágja le. Ha a webhelye 2007-es visszavonás, a mai fogyasztó elmondhatja; 71 százalék nem fog intézkedni, ha a webhelye nem rendelkezik olyan információval, amelyet fontos egészségügyi döntések meghozatalához szükséges.