Bár a Reeves nyilatkozata a filmsorozat mátrix programjáról szólt, a legtöbb kisvállalkozó a hatékony online marketinget a kinyilatkoztatás hasonló érzéseivel foglalkozik. „Honnan tudhatom, hogy ügyfeleim válaszolnak a hirdetési hirdetésemre?” gondolkodsz. „Jobb, ha a kulcsszavakat egy másik csoportra kiterjeszti? Hogyan befolyásolják a PPC, a blogok, a SEO és a QR kódok az alsó soromat?
Justin Cutroni, a digitális intelligencia igazgatója a Cardinal Path (@justincutroni), Sebastian Tonkin vezérigazgatója, a Cloud 9 vezérigazgatója és Caleb Whitmore, az Analytics Pros (@analyticspro) alapítója és vezető tanácsadója összeállt egy olyan könyvet, amely nemcsak egy nagyszerű erőforrás, de a választás felfedezését inkább az ünneplés oka, mint a kínzás. Teljesítménymarketing a Google Analytics segítségével alkalmas a kisvállalkozások számára, amelyeknek marketing fejlesztésekre van szükségük, hogy sikeresen elérjék céljaikat, de nem biztosak abban, hogy hogyan lehet a Google Analyticset a weblapon láthatónál jobban beépíteni.Vettem egy másolatot egy Barnes & Noble-ből Manhattan-ban, miután élveztem a Cutroni korábbi Google Analytics könyvét.
A nagy online forgalom a legmegfelelőbb forgalom meghatározásával kezdődik
Teljesítménymarketing olyan részekre van osztva, amelyek alaposan megfogalmazzák a Google Analytics jelentések és elemzések típusait.
I. rész bemutatja az alapokat: Mi a Web analytics, a webanalitika megvalósításának kihívásai, és mi tartja vissza a cégeket az analitikai jelentések sikerességéből.
II. Rész a Google Analytics megvalósításában és konfigurálásában, valamint a jelentések alapvető és fejlett koncepcióiban.
III. Rész megvizsgálja a fejlett felhasználást a kijelző és a szponzorált keresési hirdetések elemzésére, az organikus keresőoptimalizálásra, az offline, az e-mail marketingre és más marketingeszközökre.
IV. Rész a szerves keresésre összpontosít, a SEO kérdéseivel foglalkozik.
V. rész kiterjed a plug-inek és az online erőforrások átfogó összefoglalására, ideértve a sok webhelyről származó blogokat is a webes elemzési közösségben. Ez egy nagyszerű erőforrás azoknak a kisvállalkozásoknak, amelyek munkatársai mérési feladatokkal rendelkeznek, de nem biztosak abban, hogy hová forduljanak.
A könyv jól tájékoztatja az olvasót, mert rámutat a Google Analytics funkcióinak jelentőségére a közös marketing kihívásokkal kapcsolatban. A szerzők bemutatják, hogyan kell értékelni a felhasználói felület metrikáit és méreteit, például a hosszú farok és a fej kulcsszavai összehasonlítását az online jelenlét növelése érdekében.
„Ha egy adott kulcsszó a bevételek 60% -át vezeti, mert megkapja a legtöbb hirdetésköltséget, és generálja a forgalom többségét, de 10 további kulcsszó, amelyek mindegyike megkapja a forgalom egytizedét, kétszerese a látogatás értékének,… egy „nagy bevétel” kifejezésből a több „alacsonyabb bevétel” kifejezésre történő kiadás megkétszerezné az ugyanazon költségvetésből származó teljes bevételt. A lényeg itt az, hogy felismerjük és kihasználjuk azokat a lehetőségeket, amelyek optimalizálják a reklámba fektetett pénz teljesítményét az egyéni kulcsszavak elemzésével, valamint az ilyen kulcsszavakból származó látogatások által generált e-kereskedelmi bevételek összevont alapjával. "
Egy másik javaslat arra utal, hogy a Google Analytics „néha nyomokat adhat” a keresési lekérdezésekről a látogatói minták vizsgálata után, miután keresett egy kifejezést.
„A keresési lekérdezések, amelyek nagy mennyiségű kifinomultságot és alacsony célbefejezési arányt tartalmaznak, gyakran jeleznek problémákat.”
Az ilyen keresések azt jelzik, hogy hiányzik a látogató által keresett tartalom - és ez potenciálisan több látogatót vonzhat. Ez a tartalom lehet cikkek (blogok) vagy termékek és szolgáltatások (online értékesítés).
Minden fejezetben megtudhatja, hogyan lehet könnyen támogatni az üzleti célokat az elemzéssel. A Vinn diagram a város, a régió és a látogatói beállítások számára a Map Overlay-ből inspirált példája a speciális szegmentáció alkalmazásának. Egyéb tidbitek közé tartozik a Pivot Tables és a forgalmi szegmensek fordított bevonása. Ezek a témakörök egy könyvet kapnak az üzleti könyvtárban, legyen az denevér vagy iPad.
Ki fog részesülni Teljesítménymarketing?
Annak ellenére, hogy az analitikai megoldás megkönnyítheti üzleti döntéseit, több elemzési lépés is elvégezhető, hogy az adatok hasznosak legyenek az üzleti döntésekhez. Ez teszi ezt Teljesítménymarketing fantasztikus. A könyv jól illeszkedik a marketingkampányokat kezelő kisvállalkozásokhoz, és így keresik a megfelelő lépéseket. Világos javaslatok vannak a mobil, a szociális média és az online videó számára, valamint a televíziós hirdetések csomózása. Mindez fejezet vagy kollektív módon érthető az Ön igényeinek megfelelően.
Ha tapasztalata van a Google Analytics szolgáltatással, megtalálhatja az ismert funkcióleírásokat (nézzünk szembe vele; csak annyi módja van, hogy megmagyarázza az első felhasználói cookie-t). Nem meglepő, hogy ez az anyag kiegészíti a Justin Cutroni könyvében található kódolási és telepítési lépéseket A Google Analytics. Teljesítménymarketing Néhány szót is kínál az API fejlesztéséről. Ez a munka ismerete, de sok kisvállalkozó tulajdonosának ez elég.
Több, mint a legjobb analitikai könyvek állnak rendelkezésre, Teljesítménymarketing tükrözi a kollektív szellemi tőke ígéretét, összegyűjtve a tapasztalt szakemberek ismereteit a gyakorlati, megértett marketing ügyek kezelésére. Sőt, az üzleti tulajdonosok folyékonyan lesznek ahhoz, hogy kényelmesen átadják a kérdéseiket az analitikus szakembereknek, akik megtartják marketingjüket és weboldalaikat. Adni Teljesítménymarketing az olvasás, és az üzleti teljesítménye a tapasztalt betekintést fogja kapni.
