Minden olyan vállalkozás, amely szerint a marketinget apró apró kategóriákba lehet osztani, meghibásodásra szánják. Nem létezik olyan online marketing stratégia és offline marketing stratégia. A helyi marketing egyfajta erőfeszítést igényel a médiumtól függetlenül.
A hét szabálya
A hét szabálya a marketing egyik klasszikus elve. Azt mondja, hogy annak érdekében, hogy az ügyfelek lehessenek, legalább hét alkalommal meg kell látniuk az ajánlatot. Más szóval, ha egy vásárló már hét alkalomra látta a márka ajánlatát, akkor mindent meg kell tennie ahhoz, hogy a vásárláshoz kövesse.
$config[code] not foundMíg a hét alapszabály elvei továbbra is érvényesek, a szám 2016-ban és azon túl is nagyobb lesz. Jay Walker-Smith a Yankelovich Fogyasztói Kutatásáról rámutat, hogy az átlagos ügyfél naponta csak 500 hirdetés volt kitéve az 1970-es években. Ennek eredményeképpen a hét szabálya is hetvenes szabály lehet.
De ez az, ahol a marketingesek tévednek. Sokan azt feltételezik, hogy egy csomó marketing- és reklámkampányt dobtak egy falra, remélve, hogy egy pár bot jó ötlet. „Úgy tűnik, hogy a legtöbb forgalmazó és hirdető mostanában célja, hogy minden üres helyet fedezzen be valamilyen márkajelzéssel, promócióval vagy hirdetéssel” - mondja Walker-Smith. De vajon ez a cél?
Ha a hét szabályt (ty) szeretné kielégíteni, a cél nem lehet egy csomó zaj, és remélem, hogy az üzenet hangosabban szólal meg. Ahelyett, hogy online és offline csatornák után is meg kellene keresni, hogyan lehet maximalizálni elérését. Ebben a cikkben néhány olyan offline és online stratégiát fogunk megnézni, amelyek segítenek a kisvállalkozásnak a helyi marketingtevékenységek fokozásában.
Három offline helyi marketing tipp
Az internet és az e-kereskedelem növekedésének köszönhetően az offline marketing gyakran nem kapja meg a figyelmet. Tehát kezdjük ezt a csatornát, és megvitassuk néhány konkrét tippet és technikát a márka eljuttatására az ügyfelek előtt a mai telített piacon.
Töltsön a Signage-on
„Mint egy híres idézet,„ A jel nélküli vállalkozás egy üzleti jel hiánya ”, és így a jelzések soha nem lehetnek utólag. Olyan befektetésnek kell tekinteni, amely hosszú távon jó megtérülést eredményez ”- mondja Luke Markey a ShieldCo-tól. „Egy jól megtervezett és okosan elhelyezett jel vonzza az ügyfeleket, és az idő folyamán jó nyereséget generál.”
Kevés beruházás hoz olyan magas hozamot, mint a fizikai jelzések. Gondolkozz el róla! Ha újra és újra meg akarja jeleníteni ugyanazt az ügyfelet a márka számára, a legjobb megoldás a fizikai jel. Az embereknek rutinok vannak, és ugyanazon az utcán járnak, ugyanazokat az utakat vezetik, és ugyanabban a helyen eszik. Így, ha a jele egy zsúfolt városi blokk utcai sarkán van, akkor ugyanaz az 5 000 ember fog látni a jelet minden nap. Egy hónap múlva már néhányszor már kitették márkájukat.
Szponzoráljon egy prioritást
Ha szeretné megkapni a büszkeséget, a helyi rendezvények és programok szponzorálása fantasztikus módja annak, hogy a márka sok ember előtt álljon. Néhány népszerűbb lehetőség az iskolai sportcsapatok, a nonprofit események és a kulturális események szponzorálása.
„Olyan sok más lehetőség létezik, mint a karneválok, a megyei vásárok, a szépségpályák, a szakácsok, a bolhapiacok, séták / futások, koncertek, üzleti szövetségek és kereskedelmi kiállítások” - javasolja Dana Zarcone marketingszakértő. „Nemcsak ezek a szponzorálások segítenek megtalálni a nevedet, hanem a referenciahálózat építését is végzi, amikor a szervezeten belül vagy csoporton belül kapcsolatot létesítesz.”
Beszélj az iparági eseményeken
Minden B2B iparág - és a legtöbb B2C iparág - rendszeres konferenciákat és eseményeket tart, amelyek különböző időpontokban kerülnek megrendezésre a világ minden tájáról. Ha megtalálhatja az egyik módot, hogy beszédes elkötelezettséget szerezzen az ilyen események egyikén, akkor márkájához nagyon szükséges láthatóságot adhat. Amellett, hogy a márkájára hivatkozhat, és a nyomtatott anyagokban is megtalálhatja a logóját, a szakterületen szakértő vagy gondolatvezetőként is növelheti hírnevét.
Ez egy nagyszerű lehetőség egy kis online crossover számára is. A legtöbb esemény és konferencia napjainkban rögzítésre kerül. Szerezzen egy példányt a felvételről, és töltse fel a webhelyére, a YouTube-ra és a szociális média csatornákra, hogy kibővítse elérhetőségét.
Három online helyi marketing tipp
Nem tudsz túlélni egy önálló marketing stratégiával. Be kell fektetnie a helyi online marketingbe is, hogy elérje azokat az embereket, ahol minden nap órát töltenek.
Íme néhány tipp:
Televíziós hirdetések online áthelyezése
Itt van egy progresszív stratégia, amely lehetővé teszi, hogy maximalizálja ROI-ját: A helyi televíziós hirdetésekre fordított pénzösszegeket az online videóra osztja.
„A ComScore nemrég megállapította, hogy az emberek 84% -a néz videókat online. A flip oldalon kevesebb ember nézi a televíziót, nem is beszélve arról, hogy milyen hirdetéseket fizetnek a cégek még mindig nagy pénzért fizetnek. „Ezeknek a két világnak az egyesítéséhez több vállalkozás mozgatja televíziós hirdetéseit és üzenetküldését online.”
Az online videohirdetés csodálatos dolog az, hogy egyre inkább programszerű és költséghatékony. Nincs több találgatás, mely csatornák, műsorok és milyen időpontokban figyelik az ügyfeleket. Az online videohirdetési platformok segítségével nagyon konkrét ügyfeleket célozhat meg, és döntéseit alapos betekintésre és elemzésre alapozhatja.
Tegyük a szociális médiát munkába
A szociális média számos kisvállalkozás számára kihívást jelent. Nagy felelősségnek érezheti magát, és sok vállalkozás tulajdonosai túlságosan megfélemlítik, hogy bármikor befektethetnek ebbe a hatékony erőforrás-erőforrásba. Nem kellene lenned. A megfelelő médiumok használata esetén a szociális média a végső marketingeszköz, amely lehetővé teszi az ismétlődő expozíciót és az értelmes elkötelezettséget.
A szociális média a hét szabályt szem előtt tartva rendkívül hatékony, mivel lehetővé teszi, hogy ellenőrizze, hogy az ügyfelek hogyan látják a márkát (és azt is, hogyan). Ha tudja, hogy a felhasználók a legaktívabbak a 7 órakor. 9 óráig. időrésszel, akkor az összes erőforrást az idő alatt befektetheti. Ezzel ellentétben, ha tudod, hogy az ügyfelek munkaidőben nem kapnak szociális médiát, akkor nem kell időt pazarolni. A szociális média vezérli az üzenetküldést és az időzítést, ami hosszú távon hihetetlenül értékes.
Osztott teszt mindent
Míg összegyűjthetünk egy csomó adatot, interjút készítünk az ügyfelek és a fogadó fókuszcsoportok számára, hogy valóban megértsék, ha egy offline marketingkampány hatékony, akkor a hatékonyságot néhány órán belül online mérheti. A legfontosabb az, hogy megosztjuk a tesztet.
Meg kell osztani a PPC hirdetéseit, a szociális média bejegyzéseit, a nyitóoldalakat, a blogbejegyzéseket, a webes tervezést és mindent. Az ezekből a tesztekből kivont információk segítenek megérteni ügyfeleit, és a jövőben pontosabb marketing anyagokat készíteni.
Az online és offline marketingcsatornák közötti megosztottság áthidalása
Nem számít, ha tégla és habarcs üzlet vagy egy e-kereskedelmi márka, nem engedheti meg magának, hogy csak online vagy offline marketingre irányuljon. Ezenkívül nem lehet teljesen elkülöníteni ezeket a két csatornát. Bizonyos átmenetre van szükségük. Ellenkező esetben hiányzik az esély arra, hogy stratégiai és márkafontosságú módon maximalizálja az expozíciót.
Térkép Pinpoints fénykép a Shutterstock-on keresztül
4 Megjegyzések ▼
