A tartalommarketing mindenki kedvenc buzzwordjévé vált, de mennyire hatékony a B2B marketingesek számára? Ez az, amit Curata keresett.
A múlt hónapban a Curata több mint 450 marketing szakembert vizsgált meg, hogy megértse a B2B marketing táját, kérdéseket tegyen a legjobb gyakorlatokról, a jelenlegi kezdeményezésekről és a 2013-ra és azon túlra vonatkozó taktikájáról. A felmérés eredményei elég érdekes képet festettek arról, hogy a B2B-ok hogyan használják a tartalmi marketinget, és mit tesznek (és nem) az erőfeszítéseikkel.
$config[code] not foundTekintettel a tartalommarketing iránti érdeklődésre, nem meglepő, hogy az amerikai B2B marketingesek 87 százaléka 2012-ben a tartalommarketingről számol be, az előző évhez képest 5 százalékkal. Amit érdekesnek találtam, hogy a felmérés alapján a marketingesek 43 százaléka mondta nem mérik tartalmi marketingprogramjaik eredményét és ezért nem tudom, hogy növelte-e a bejövő vezetést az üzleti tevékenységükhöz. Nekem ez kissé zavaró volt. Veszélyesnek tűnik befektetni egy olyan területre, amelyet nem követ, és nem tudja megfejteni, hogy értéket adott-e a vállalkozásának. Különösen azért, mert a tartalom terjedésének nyomon követése, a márka tudatossága, a linkek és a konverziós csatorna címkézése mindegyike kézzelfogható elem, a kisvállalkozások tulajdonosai könnyen azonosíthatók.
A felmérés egy másik területe figyelemre méltó volt, hogy a B2B marketingszakemberekkel szemben álló kihívásokkal kell foglalkoznunk a tartalommarketing területén.
A forgalmazók 65 százaléka mondja, hogy a legnagyobb küzdelem jön létre eredeti tartalmi ötletek. További 65 százalék azt mondta megtalálni az időt teremt ezt a tartalmat.
Ez az, amit a kisvállalkozások tulajdonosai is meg tudnak oldani.
Hogyan csinálod ezt?
Azáltal, hogy időt vesz igénybe egy tartalommarketing-terv kiépítésére, mielőtt részt vesz, hogy segítsen feltérképezni erőfeszítéseit, tartsa meg az ötleteket, és lehetővé teszi, hogy a tartalmi marketinget a meglévő menetrendjébe illessze. Ezt nemcsak a házon belül végezzük, hanem segítünk az ügyfelek számára a tartalmi marketing tervek létrehozásában is.
Mit kell gondolni a tartalomterv elkészítésekor?
Milyen típusú tartalmakat valósíthat meg reálisan a menetrendünkben?
- Helyi blogolás
- Vendég blogolás
- Ipari felmérések és kutatás
- eBookok és más hosszú formátumú tartalom
- Esettanulmányok
- podcastok
- Alkalmazások
- hírlevelek
- Infographics és adatmegjelenítések
- Interjúk
- Videók
- Webszemináriumok
Amit tudod, hogy milyen típusú tartalmat szeretne nyújtani, végezzen néhány kulcsszókutatást annak érdekében, hogy megértse, mit keresnek a felhasználók, használja a Google javaslatot, hogy a keresőmotor feltöltse az Ön számára ötleteket, ellenőrizze az elemzését, hogy lássa, mit kíván az ügyfelei, és ezután vizsgálja meg őket, hogy megértsék a szükséges erőforrásokat, vagy milyen információval rendelkeznek számukra. Miután ezt az információt megkapta, hozzon létre egy listát azokról a címekről vagy tárgyi ötletekről, amelyekből ki lehet dolgozni, és szerkesztési naptárat készíthet, hogy segítse Önt az erőfeszítések gyorsaságában.
A tartalommarketing egyedi ötleteinek legnehezebb része, hogy megértsük, milyen tartalmakat igényel, és mi segíthet nekik elérni céljaikat. Miután ezt megtette, a céget a sikerhez vezető úton helyezi el.
Összességében úgy gondolom, hogy a Curata által kínált adatok érdekes pillantást mutatnak arra, hogy a B2B marketingesek hogyan használnak tartalmat. Bár úgy tűnik, hogy megragadják annak fontosságát, nem mérik, és nem találnak módot arra, hogy a munkafolyamat részévé váljanak. Természetesen ez nagyszerű lehetőséget kínál a marketingeseknek.
kalap tipp eMarketer 11 Megjegyzések ▼
