A sorozat első része az integrált marketing alapjait és a hagyományos technikák és a digitális részek ötvözését tárgyalta. Az előző cikk azt vizsgálta, hogy ez a modern eszköz hogyan kombinálja a hagyományosabb kimenő marketing elemeket a bejövő marketingrel.
Ez a második részlet azt vizsgálja, hogyan léphetünk vissza, és nézzük meg, hogy ezek a mozgó alkatrészek kölcsönhatásba kerülnek, és megvizsgálják néhány hipotetikus kampányt, amelyek áthidalják a kibertér, a nyomtatás, a rádió és a televízió közötti szakadékot.
$config[code] not foundIntegrált marketing kampány példa
A legjobb integrált marketingkampányok egy része arra ösztönzi az ügyfeleket, hogy támogassák a helyi kisvállalkozásokat. Például egy olyan esemény, amely a kis kiskereskedőket népszerűsíti egy olyan helyen, mint a Pennsylvania, egy olyan kampányhoz vezethet, mint a #ShopPenn, mint a kampány alapja.
Youtube videók
Ez a twitter hashtag arra utalhat néhány YouTube-videóra, amely a helyi Pennsylvania régió helyi vállalkozásairól szól, és talán még egy nyilvános rendezvényről is, amely nyilvános helyen kerül megrendezésre, ahol az üzlet tulajdonosai egy központilag szervezett kampányon keresztül teríthetnek szórólapokat és szórólapokat.
A Sagefrog Marketing Group már régóta vezető szerepet tölt be az integrált marketingterületen. A 2017-es B2B Marketing Mix jelentés kiemeli annak szükségességét, hogy ezt az integrált technikát használják a fiatalabb és az idősebb demográfiai adatok bevonására.
A felmérés megjegyzi:
- A vállalkozások 55 százaléka nem rendelkezik hivatalos marketingtervvel.
- A legjobb vezető források az e-mail marketing, a közösségi média marketing, a PR és a kereskedelmi show-rendezvények.
- Az online marketing és a kiállítások és az események kitűnő megtérülést jelentenek.
Mark Schmukler, A Sagefrog Marketing Group vezérigazgatója és társalapítója a kampányok részeit egymással összefüggőnek tekinti, és a hangsúly folyamatosan változik.
Inga
„Azt hiszem, az egész dolog valóban az inga” - mondja a Small Business Trends. „Amikor a digitális először jött, az olyan innovatív és erőteljes emberek voltak, akik úgy vélték, hogy a régi csatornák halottak.” Továbbá azt mondja, hogy míg a digitális útvonalak nagyszerűek a ROI mérésére, az emberek is bevételeket keresnek, és ezek a hagyományosabb eszközök jönnek be.
Több mint néhány példa bizonyítja Schmukler pontját. A fókusz szűkítése segít az üzenet különböző csatornákon keresztül történő eljuttatásában a célpiacon. Nem mindenkinek kell a Facebookon vagy a Pinteresten tartózkodnia. Kritikus a döntés, hogy mi a megfelelő az üzleti és a célpiac számára.
Ezért a jó marketingkommunikációs keveréknek több eleme lehet:
- A sajtóközlemény.
- Termékkínálat a szociális médiákon, amelyek korlátozott kuponok sorozata.
- A weboldal frissítve van az új ajánlatokkal.
- Demók és események, ahol a terméke vagy szolgáltatása bemutatásra kerül.
Íme egy másik példa egy olyan kampányra, amely az árukat és szolgáltatásait a polcokon repül.
Felújított számítógépek értékesítése?
Tegyük fel, hogy van egy kisvállalkozása, amely értékes felújított számítógépeket értékesít - egy szép példa, amely egyesíti a digitális felhasználásokat egy fizikai termékkel. A weboldalnak integrált marketing kampány részét kell képeznie, és jó ötlet, ha valamilyen szünetet kínál a hajózás során, így versenyezhet az online térben lévő nagyobb játékosokkal.
Egy jó régimódi sajtóközlemény kiemelheti azt a tényt, hogy ingyenes szemináriumot fog adni a felhőben használt legjobb gyakorlatokról. A logó stratégiai elhelyezése a helyi számítógépen a töltőfülkéknél biztosítja, hogy az összes alapot lefedi.
Reklám doboz
Az utolsó szó itt a szakértőknek szól. A Schmukler világos, hogy nem kellene feltételeznie, hogy a kisvállalkozása odaér, ahol el kell mennie anélkül, hogy gondolkodnia kellene a hagyományos reklámdobozon kívül.
„Azt hiszem, még a hagyományos tégla- és habarcs-vállalkozásoknak is vannak lehetőségei az online bevételi forrásokra nézni” - tette hozzá. „Mi a forró most fizetett szociális média, ahol támogatni tudok egy posztot az idővonalon.”
Üzleti csapat fotó a Shutterstock-on keresztül
3 Megjegyzések ▼
