Ha az utóbbi időben követte a keresési iparág fejleményeit, kétségtelenül megbeszéléseket folytat a Google közelmúltbeli döntéseiről, hogy eltávolítsa a Google szerzői képeit a keresési eredményekből. Erről hamarosan beszámoltunk, miután a változás hatályba lépett, és más iparági gondolkodók, mint Rand Fishkin sem vesztegették az időt.
Az IMO, a leginkább kényszerítő magyarázat a Google-nak a keresési profil képeinek eltávolításáról, az, hogy elterelte a hirdetéseket, és a hirdetők költségeire kattint.
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish) 2014. június 25.
Annak ellenére azonban, hogy a Google döntése a fizikai keresési hirdetések CTR-jére gyakorolt hatását a szerzők fényképein alapuló elképzelések túlnyomó támogatása ellenére támasztotta alá, néhányan azt állították, hogy ez nem lehetséges. Nem voltam elégedett arra, hogy elhagyjam a dolgokat, ezért megpróbáltam bizonyítékokat keresni, hogy támogassam az elméletemet - és megtaláltam.
A fenti ábrán látható, hogy a „negatív kulcsszavak” kifejezés keresésekor fizetett keresési hirdetésünk az egyetlen hirdetés, amely megjelenik.
Ez kiküszöböli a CTR szórásából adódó esetleges kétértelműséget a hirdetési pozíció alapján. Azt is észreveheted, hogy két, az általam írt cikket kiemelten a SERP-ben, valamint egy másik cikket írt a Darian Schouten által a TechWyse-ben. Ezeket a három eredményt a Google szerzői képei kísérték volna, mielőtt eltávolították volna őket június 25-én.
A hirdetés CTR-jét a Google bejelentése előtt és után megvizsgáltuk. Kemény bizonyítékot találtunk arra, hogy a hirdetés CTR-je jelentősen javult, amikor a Google szerzői képei már nem jelennek meg a SERP-ben.
Nyilvánvaló, hogy a fenti ábrán látható csúcsok és völgyek normálisak. A CTR napról a másikra változik, így ezeknek az ingadozásoknak nem kell meglepőnek lenniük.
Amint ezekből az adatokból egyértelműen kitűnik, a hirdetés CTR-je a Google szerzői képeinek a SERP-ből történő eltávolítása után sokkal magasabb. Valójában a hirdetés CTR-je 44,8% -kal magasabb, mint korábban a hirdetéscsoportban. Ezt az adatot szigorúan teszteltük, és a megfigyelt különbség statisztikailag szignifikáns, 99% -os bizalommal, mivel ez a kulcsszó a napi hirdetések megjelenítésének (ezer) nagy számának köszönhető.
Szeretnénk kipróbálni ezt az elméletet más kulcsszavakkal, de megfelelő feltételeket találni, amelyek mind a kritériumoknak megfelelnek, és amelyekre vonatkozóan adataink vannak, kihívást jelent.
Számunkra azonban világos, hogy ezen adatok alapján nem reális azt mondani, hogy a Google szerzői képeinek törlése nem befolyásolja a SERP más elemei CTR-jét.
Újra közzétette az engedélyt. Eredetileg közzétették a WordStream-en.
Pisztoly fotó Shutterstock segítségével
További információ: Kiadócsatorna tartalma 9 Megjegyzések ▼
