Nagyon kevés garanciát kapunk a digitális marketingben. Amikor látok egy blogbejegyzést, amely ígér hogy megtanítsam nekem az online siker „titkait”, tipikusan a villogás nélkül haladok tovább. Mégis, itt vagyok, ígérem egy „biztos” növekedési stratégiát.
$config[code] not foundElvesztettem a fejem? Nem.
Egy kor régi gyakorlatról beszélek, amelyet a multinacionális vállalatok minden nap alkalmaznak. Beszerzésekről beszélek.
Van a forgalom hosszú távú fellendülésének egyetlen és viszonylag egyszerű cselekvéssel történő biztosítása - vásároljon egy már létező blogot forgalmat, és irányítsa át webhelyére. Főbb bónuszpontok, ha a bloggert is felveszik. És pontosan ezt fogjuk beszélni ma.
Blog-megszerzés: egy biztosító növekedési stratégia
1. lépés: Keressen egy Blogger-t
A hirdetők nagy ideje megértik a hírességek értékének értékét, és a bizalom pszichológiája nem változik csak azért, mert a digitális világban dolgozik.
Nem ritka, hogy a tartalmi marketingesek és a SEO szakemberek „szellemírókat” bérelnek nekik dolgozni. Semmi baj nincs a gyakorlatban. De valami furcsa oknál fogva sokan a gondolkodás csapdájába esnek, és magunknak kell gondolni a gondolkodásvezetés minden aspektusát.
A valóság az, hogy Huffington Post Bill Maher és a New York Times cikkeit közli Paul Krugman közgazdászával. Ezt azért teszik, mert a megbízható emberekkel való munka nagyszerű módja a bizalom megteremtésének. Ez egy olyan gyakorlat, amely hitelességet ad a márka számára.
Az online marketing nagyszerű dolog az, hogy a „híresség-jóváhagyások” és a „felvásárlások” fogalmát olyan mértékben csökkentheti, amíg el nem éri a költségvetésednek megfelelő dolgot.
Talán a márka nem engedheti meg magának Paul Krugman-t, de valószínűleg megengedheti magának, hogy havonta néhány ezer látogatót bérel. Mindössze annyit kell tennie, hogy jobban fizetné őket, mint amennyit meg tudnak fizetni. Az igazság az, hogy a bloggerek többsége nem annyira nagyszerű a blogjaik bevételéhez. Ez egyszerűen nem az ő szakterülete, és a hirdetések nem fizetnek mindezt jól.
Lépjen kívül a marketing buborékon. Nem akarsz olyan bloggert bérelni, aki „marketing”. Akarsz felvenni egy bloggert, aki szenvedélyesen foglalkozik azokkal a témákkal, amelyeket a célközönség érdekel. Tehát ne forduljon a Textbrokerhez vagy az Elance-hez, hogy megtalálja a mérkőzést; forduljon a Google-hoz vagy a Twitterhez:
- Egy népszerű, amatőr bloggerek kereséséhez végezzen internetes keresést a „site: wordpress.com”, „site: tumblr.com” vagy „site: blogger.com” témákkal.
- Próbáld meg ásni a rejtett drágakövek keresési eredményeinek néhány mélyebb oldalát.
- A Google keresősávján kattintson a „Tovább” és a „Blogok” elemre, hogy az eredményeket a blogokra korlátozza.
- Keresés a Twitteren a népszerű tweetek témájában.
- Nézze meg a FollowerWonk-t, hogy a legfontosabb tantárgyaiban megtalálhassa a befolyásos tweetereket.
Keresse meg az blogokat a megfelelő domain jogosultsággal az OpenSiteExplorer-ben. Keresse meg a megjegyzés és a szociális média aktivitásának számát. Más szavakkal, a kilátásait ugyanúgy minősítheti, mintha egy vendég postát keresne - csak még szigorúbb.
Nyilvánvalóan azt is szeretné megkérdezni, hogy a blogger jó-e a márka kultúrájának. Ez sokkal fontosabb, mint bármely más metrika. Minél jobb az illeszkedés, annál kevésbé lesz nehéz az integrációval és a menedzsmentrel később.
2. lépés: Vásárolja meg a Blogot és bérelje a Blogger-t
Ez az, ahol a dolgok kicsit szőrösek lehetnek. Ne feltételezzük, hogy csak azért, mert jobban meg tudod fizetni a bloggert, mint amennyit meg tudnak fizetni, hogy mindent átadnak minden kérdés nélkül. A cél az, hogy bérelje a bloggert, valamint importálja a blogját a domainjébe. Ha a megfelelő blogger-t bérbeadja, ez félelmetes lehet számukra.
Ne feledje, hogy éveket töltöttek a munkájukat a blogjukba, és gondoskodik róla. Valószínűleg nagyon izgalmas számukra az a gondolat, hogy élni, vagy akár egy kis extra pénzt minden hónapban fenntartásai vannak. Nem akarják, hogy szopjanak belőle a móka, és nem akarják, hogy a kisbabájuk legyen vállalati eszköz.
Ahhoz, hogy a dolgok zökkenőmentesen menjenek el, biztosítani kell, hogy megfeleljen az igényeiknek. Hagyja, hogy a legtöbbet ellenőrizzék a blogjuk tartalmát, hagyják, hogy megtartsák személyes márkájukat, és megpróbálják megőrizni az eredeti blog azonos érzetét. Ha úgy érzi, hogy mindent meg kell vizsgálnia, amit a blogger csinál, akkor valószínűleg rossz bloggert választott a munkához.
Jó ötlet, hogy írjon írásban valamit, amely biztosítja Önnek és a bloggernek, hogy az igényeik teljesülnek, és aggodalmaik nem jelentenek problémát.
Ideális esetben a blog a főoldal egy mappájában létezik, nem egy aldomainben. Ez bizonyos bloggereknek némi nyugtalanságot okozhat, így a vita megtörtént, és mérlegelési jogkörrel kell rendelkeznie. Általában véve azonban, ha a blogger nem hajlandó elfogadni a blogjának a webhelyére való áthelyezését, a kulturális különbségek túlságosan nagy problémát jelenthetnek. A keresőmotorok és a legtöbb ember egy aldomainet különálló entitásként kezeli. Mivel a cél az, hogy növelje webhelyét és online közönségét, általában jobb, ha elkerüli az aldomaineket.
Számtalan történet van az újratervezésről, amelyek tönkretették a webhelyeket (búcsút Digg), így gondoskodni kell a változásokról. Valószínű, hogy a behozatal után minden esetben majdnem teljesen azonos, és a későbbiekben menteni a változásokat és az integrációt, miután a közönség megszokta a megszerzés ötletét.
Az egész blogot át szeretné irányítani, nem küld minden látogatót egy új honlapra vagy aldomainre a webhelyén. Az átirányítások finicky lehetnek, de itt van néhány útmutató, amit érdemes megnézni:
- A Google átjárója a Blogger.com átirányításainak
- A WordPress.com átirányítja
- Tumblr átirányítások
- A.com.com útmutatója az oldalak átirányításához
Ha egy felhasználó a Google keresési eredményei között címet lát, és rákattint, azt szeretné, ha az eredeti oldal másolatára kerülne. A kezdőlapra történő átirányítás csak zavarja és bosszantja a felhasználókat. Ne bajlódjon azzal, hogy mi történt az első helyen.
3. lépés: Streamline
A blog importálása és az átirányítások beállítása után a munka messze nem ér véget. Néhány dolog, amit meg kell terveznie:
- Hogyan lehet egyensúlyozni a blogger, a blogger közönsége és a márka igényeit.
- Hogyan lehet kihasználni a blogot a márkával való bizalom növelésére.
- Hogyan lehet kiegyenlíteni a fennmaradó kulturális különbségeket (majdnem mindig lesz néhány).
Ennek nagy része lesz a projektmenedzsmentre. Mivel valószínűleg egy olyan bloggerrel fog dolgozni, aki nem éri el a távolságot az irodától, jó ötlet, hogy olyan online projektmenedzsment szoftverrel dolgozzon, mint a WorkZone, vagy valami hasonló. Az e-mail az ilyen nagyságú projektek számára nehézkes felület, különösen, ha nyomon kell követnie a projektekre fordított időt.
A súrlódás néhány forrása lehet:
- A vágy, hogy írjon érdekes tartalmat a vágy, hogy konverziókat kapjon.
- A régi blog érzésének megtartása és a márkához való csatlakoztatás szükségessége.
- Az ígéretes kulcsszavak csábítása a kreatív ötletek szükségességével szemben.
Az ösztönzők sokat tehetnek e problémák enyhítésére. Ha a bloggert a blogbejegyzések által létrehozott konverziók száma alapján jutalmazza, ahelyett, hogy egyszerűen beillesztené őket a konverziós példányok beillesztésére, jobb eredményeket várhat.
De ne dobja a pénzt a blogger aggodalmaira, hogy elmenjen. Figyelj. Jó esély van arra, hogy a blogger aggályai hasonlóak a közönségük aggályaihoz. Az aggodalomra okot adó aggodalmak gondatlan ösztönzése ténylegesen elidegenítheti a bloggerjét a fő közönségüktől, ami megfordíthat.
Annak ellenére, hogy a blogger nem működik az irodában, jó ötlet, hogy bizonyos fokig húzza őket a vállalat belső működésébe. Minél jobban érintett a blogger a csapat többi tagjával, annál jobban megérti a vállalati kultúrát és elküldi a megfelelő üzenetet. Ez egy másik ok az együttműködő szoftverek használatára, de nem bízhat a technológiával mindent kezelni. Kérd meg a csapattagokat, hogy dolgozzanak ki együttműködési projekteket a bloggerrel. Ez segít megerősíteni kapcsolataikat a társasággal, valamint anyagi anyagot nyújt a bloghoz.
Következtetés
Miközben blogokat vásárol, a bloggerekkel együtt egy biztos módja annak, hogy rövid távon növelje a forgalmat szükségszerűen egy biztos módja a nyereség vagy a hosszú távú eredmények növelésének. Elindítja Önt a jobb lábon, és a folytatódó felvásárlások nagyszerű módja annak, hogy továbbra is méretezhessék vállalkozását.
Ez azt jelenti, hogy nagy figyelmet fordít a projektmenedzsmentre és a megbízható stratégiára, hogy a labdát hatékonyan lehessen tartani.
Surefire növekedés Fotó a Shutterstock-on keresztül
További információ: Tartalommarketing, Small Business Growth 2 Megjegyzések ▼
