Íme 5 nagy ok, amellyel a nevetségesen magas CTR-ekre kell törekednie

Az én rendszeres olvasóim tudják, hogy teljesen normális és egészséges egyszarvúak. Én vagyok az eredeti Unicornaholic.

Meg kell megszállnod egyszarvúak is! Túl sok marketingszakértő rendezi az unalmas szamárakat, amikor varázslatos egyszarvúak várnak, hogy felfedezzék őket. Egyszarvúak, amelyek pénzt takarítanak meg és pénzt keresnek!

De az egyszarvúak nem az egyetlen megszállottságom. Van egy másik: növekvő átkattintási arányok.

$config[code] not found

Nyilvánvaló, hogy a CTR fontos a PPC marketingben. A magasabb CTR magasabb minőségi pontszámot jelent, ami csökkenti a CPC-t, és javítja hirdetési pozícióját.

De ez sokkal tovább megy.

A figyelemre méltó CTR nemcsak a legfontosabb dolog az AdWordsben, hanem más marketingcsatornák számára is rendkívül fontos. Ezek közé tartozik a szerves keresés, a CRO, a szociális média és az e-mail marketing.

Íme öt meglepő előnye annak, hogy figyelemre méltó, egyszarvú méltó CTR-t kap minden marketingcsatornádon.

A jó kattintási árak előnyei

1. Nagyobb hirdetésmegjelenítési részesedés

Nagy kedvezményeket kapsz a magas CTR-től. Nevezetesen, egy alacsonyabb kattintásonkénti költség, ami valóban növeli a kattintások felhalmozódását.

Ez nem csak a vanília keresési hirdetésekre vonatkozik, hanem a Google összes tulajdonságára, függetlenül attól, hogy a Google Display Hálózatról vagy a Gmail hirdetésekről beszélünk.

A figyelemre méltó CTR azonban nem csak a CPC-t érinti. Ez hatással van a megjelenítésrészére is - milyen gyakran jelenik meg hirdetései először.

A Google Keresési Hálózatban a minőségi pontszám minden pontjának minden növelése (vagy csökkenése) jelentős pozitív hatást gyakorolhat a megjelenítési részesedésére:

Ha egy ponttal növelheti minőségi pontszámát, akkor a megjelenítési arány átlagosan körülbelül 6 százalékkal nő az asztalon.

Ez egy még nagyobb üzlet a mobilon, ahol a benyomások aránya kétszer olyan versenyképes.

Minőségi pontszámának egy ponttal történő növelése átlagosan 12 százalékkal növelné a benyomások arányát!

Adatforrások: A megjelenítés megosztására vonatkozó adatok a világon alapuló, a keresőhálózaton 2015-ös első és második negyedévi hirdetések mintegy 10 000 és 15 000 dollár közötti összegű elemzésén alapulnak.

2. Az Ön organikus keresési pozíciói fognak növekedni

A közelmúltban kutatásokat végeztünk annak tesztelésére, hogy a vártnál jobban elkötelezett mérőszámok jobb organikus rangsorolást eredményeznek-e. Egy összetéveszthetetlen mintát figyeltünk meg:

Minél többet vernek az oldalai várható szerves CTR adott pozícióban, annál valószínűbb, hogy kiemelkedő szerves pozíciókban jelennek meg. Tehát, ha egy ponttal (pl. 5. pozíció és 4-es pozíció) szeretne lépni a Google SERP-ben, növelnie kell a CTR-t 3 százalékkal. Ha újra szeretne mozogni (pl. 4. pozíció a 3. pozícióra), növelnie kell a CTR-t további 3 százalékkal.
Ha az oldalai a várt szerves keresési CTR alá kerülnek, akkor az oldalak alacsonyabb szerves SERP pozíciókban jelennek meg. Alapvetően, ha az oldal nem tudja megverni a várt kattintási arányt egy adott pozícióban, akkor valószínű, hogy az oldala az 1–5.

Azt akarja, hogy az oldalak minél több ökológiai keresési kattintást kapjanak, ugye? A több kattintás vonzása nagyobb forgalmat jelent a webhelyére, ami azt is megmondja a Google-nak, hogy az oldal a legjobb válasz a felhasználók számára - releváns és félelmetes.

Egy másik dolog, amit felfedeztünk, az volt az átkattintási arány súlyozása a Google organikus keresési rangsorolási algoritmusaiban minden hónapban egyre fontosabbá válik.

Az utóbbi öt hónapban 1000 kulcsszót és URL-címet találtam. Azt találtam, hogy a Google algoritmusa egyre nagyobb CTR-ekre vált a négy legjobb szerves rangsorolási státuszra.

Ez az, amire számíthat, ha a Google Search egy olyan gépi tanulási alapú algoritmust használ, amely a CTR alapján átrendezte a listákat, az emberek többet látnának arról, hogy mit várnak a tetején, csökkentve ezzel az alsó lefelé görgetés szükségességét. SERPs.

3. A konverziós árfolyamok növekedése

Az átkattintási arány növelése növeli a konverziós arányokat is. Ha növelheti CTR-jét 2x-rel, akkor a konverziós aránynak 50% -kal kell növekednie.

Ezért az átkattintási arány a legfontosabb konverziós mutató (véleményem szerint).

Például nézd meg ezeket az adatokat egy nagy ügyfél fiókjából:

Ez csak egy példa. Ezt a konverziós görbét sok fiókban látjuk. (Több fiókot csak egy grafikonba lehet összeállítani, mivel az átváltási árfolyamok az iparágtól és az ajánlattól függő tényezőktől függenek.)

Mi történik itt, hogy ha valaki izgatottan rákattint a webhelyére (e-mailen, hirdetéseken, organikus keresési listákon vagy bármi máson), az izgalom a regisztrációra és a vásárlásra vezet.

4. Ingyenes kattintások a társadalmi hirdetésekből

A Facebook és a Twitter nem rendelkezik minőségi pontszámmal. Nos, ők csinálják, a Facebook csak úgy hívja, hogy Relevance Score és a Twitter úgynevezett Quality Adjusted Bid.

Bármi legyen is a minőségi pontszám változata, annál magasabb pontszámot eredményez, ugyanakkor a hirdetés megjelenítési aránya magasabb lesz ugyanazon költségkereten belül, alacsonyabb költséggel. A magas elkötelezettség aránya azt jelenti, hogy hirdetései láthatóbbak és költséghatékonyabbak lesznek, amint az itt látható:

Figyelje meg, hogy a Twitter-hirdetésekre vonatkozó elkötelezettség költsége drámai mértékben csökken, mint a hirdetés aránya, amelyet előmozdít.

A Facebook és a Twitter nagy elkötelezettségének egyik meglepő előnye, hogy ingyenes kattintásokra lesz szüksége. Hogyan?

A Facebook-on, ha valaki megosztja az Ön által felkínált hirdetések egyikét, akkor megjelenik egy másik személy hírcsatornájában, és nem kerül felszámolásra az ott bekövetkező további kötelezettségekért.

A Twitteren, ha egy hirdetett Tweet-t használ, amikor az egyik követői újraírja vagy megosztja azt, több ingyenes organikus megjelenítést kap.

5. Az emberek ténylegesen látják az Ön e-mailjeit

Most beszéljünk az e-mail marketingről. Hány e-mailt kap minden nap? Több tucat? Több száz?

Ha a márkák és a vállalkozások által rendszeresen megküldött e-mailekkel foglalkozik, továbbra is látni fogja őket. Ha nem, akkor az Outlook Clutter mappájába kerülhet, vagy a Gmail promóciók lapjára - vagy még rosszabbra - a Spam mappára kerülhet.

Esete:

A Microsoft Outlook rendezetlen szűrője rendszeresen szűri a fogadott e-maileket - beleértve a saját cégem belső e-mailjeit is! Ezeket az e-maileket a gépi tanulás alapján kiszűrik.

Mit jelent ez a vállalat számára?

Ha az e-mailek magasabb CTR-értékűek (bár az e-maileknél a jobb egyenérték valójában magasabb nyitott arány), akkor valószínűbb, hogy az e-mailek valóban meg fognak látni, megnyitni és rákattintani. Ha az átkattintási arányok szörnyűek, az e-mailjeit felfelé kerekítik, és a sötét „zavaros börtönbe” dobják.

Az egyik dolog az volt, hogy töröljük az e-maillistáinkból az embereket, akik nem válaszoltak. Ha több éven át csak felhalmozott e-maileket, miért? Gondolod, hogy valaki, aki nyugvó és soha nem foglalkozott az e-mailjeivel, öt év múlva varázslatosan értékesítéssé válik?

Az adatbázisának felének törlése az egyik módja annak, hogy azonnal meghaladja a CTR-t. Az e-mail szolgáltatók észre fogják venni, hogy több ember vesz részt, így kevésbé valószínű, hogy az e-mailjei a börtönbe kerülnek.